奢侈品也是分階級的

所有奢侈品品牌的氣質在我們眼裡都是一樣的：金錢的味道，但其實，它們內部也是分階級、排名的，尤其在中國座次排列很明顯。

最近，加拿大皇家銀行歐洲公司（RBC Europe Ltd）就發布了一份奢侈品品牌報告，其中包括各個奢侈品品牌在中國的排名。

提前了解一下吧，為以後買得起做充分的準備，雖然這個準備的時間無期限。

1、香奈兒是最受歡迎手包

在最想入手的手包的調查中顯示，香奈兒（CHANEL）以 20% 的數據名列第一，當選土豪們最鍾愛的手包品牌；古馳（Gucci）和愛馬仕（Hermes）分別以 16% 和 12% 的數據名列第二和第三。

不過有意思的是，在調查中還顯示，如果不考慮價格，愛馬仕才是最想要入手的品牌。

對於很多中國消費者來說，法國工藝是世界頂級的。

而至於鞋子，路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）和普拉達（Prada）分別以 20%、19%和 13% 的數據占據前三甲，而前一陣子因為歧視華人事件鬧得沸沸揚揚的巴黎世家，以 8% 的數據排列第五。

有點諷刺的是，像克里斯提·魯布托（ Christian Louboutin）、周仰傑（Jimmy Choo）、羅傑·維威耶（Roger Vivier）以及馬諾洛·伯拉尼克（Manolo Blahnik ）這些專門做鞋子的品牌，數據反而很靠後。

在這些數據中，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）是唯一呈下降趨勢的品牌，而且下降的特別慘：在前不久的調查中，它還是中國消費者排名前五的品牌，這次調查中卻直接掉到了倒數。

這份調查是 3 月 26 日到 29 日進行的，調查了 643 名在過去一年中至少買過一次奢侈品的中國消費者，他們的年收入在 20 萬以上，都是在千禧一代，也就是 1984 到 2000 年之間出生的人，年齡在 16-34 之間；而最終數據也表明，對於奢侈品的消費，中國的年輕一代占據多數。

從這份報告中得出的很重要的一個結論就是：之前引領市場的那些大牌在 2018 年將會繼續占據主導地位，而這個趨勢在年輕消費者開始進行時尚探索的時候就已經初具雛形了。

2、中國消費者引領街頭休閒風

不可忽視的是，中國人對歐洲奢侈品牌的貢獻力量：在 2017 年，歐洲奢侈品品牌的在全球的銷售額中，中國市場就占據了 35%。

因此，為了迎合中國消費者，各個奢侈品品牌開始有了一些轉變。

以服飾風格為例，中國年輕一代越來越追捧街頭休閒風，而最近兩年，一貫堅持復古優雅風的奢侈品品牌與各種街頭潮牌開始有越來越多的合作。

也有人說，奢侈品品牌似乎也分了陣營，迪奧和香奈兒堅守著原有的奢華風格，而 LV 和巴黎世家慢慢成為高端休閒品牌。

對於奢侈品品牌來說，與街頭潮牌的合作是極其危險的嘗試，因為這很有可能會沖淡自身的品牌印象，但是 LV 覺得這趟渾水還是值得蹚的：數據顯示，2017 年 LV 有 28% 的收益都來自於亞洲，而其中，中國的年輕消費群體是最核心的主力。

除了盈利和迎合消費者的需求，奢侈品品牌在街頭休閒風上的嘗試，未嘗不是與當代快速時尚與快消費趨勢融合的結果，冒險和嘗試還是值得的，你認為呢？

圖片來源：UNsplash

對於奢侈品消費，你怎麼看？

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