咱們中國人自己的奢侈品品牌

這幾天翻知乎看到了一個問題，中國奢侈品為什麼沒有走向世界？原題如下圖：

首先呢，先給奢侈品定個性。

在管理學上，奢侈品需要有稀缺性，文化底蘊，品質，品牌等特質來進行支撐，其實價格高低倒還是其次了，價格是由供需決定的。

用知乎上答題人來說，「奢侈品是在一定社會階層或一定圈子內，少數人擁有，多數人渴望的物品。

」其次呢，再弄明白一個概念：奢侈品≠奢侈品牌。

奢侈品通常指的是生活用品其中的一個類型，而奢侈品牌是指品牌的類型。

奢侈品可以有，但不一定是以品牌作為它的標識。

中國有沒有自己的奢侈品？有！

像很多人說中國的名酒如茅台、茶葉、絲綢、陶瓷、古董、名貴家具、文玩，都屬於奢侈品。

而奢侈品牌的價值是體現在產品的精緻化（無法挑剔的設計、最好的用料、最好的做工），品牌背後的文化、人群的劃分……等等一系列附加價值，而承載這些價值的，就是品牌。

那中國有沒有自己的奢侈品品牌？有，但很少。

當然，單從市值和售價來看，很多國內昂貴品牌絲毫不比很多國際奢侈品牌差，比如茅台酒的市值遠比巴寶莉的要高，海鷗也出了售價170萬的三問萬年曆陀飛輪，「例外」「東北虎」等設計師服裝也有了一定的的影響力，但問題是，這些昂貴品牌的影響力和常規銷售對象，幾乎局限於大陸範圍內，所以和公眾普通認識的「奢侈品」還是有所區別的。

目前，中國受到國際認可的奢侈品牌，大約是以下幾個：

1、上海灘（Shanghai Tang）

品牌介紹：建於1994年，Shanghai Tang最有名的是改良式現代旗袍、唐裝、馬褂，為上個世紀的東方風情添上現代元素。

在東風西漸的今天，「東風」開始時髦起來，打著「東方遇見西方」設計主題的Shanghai Tang為中國時尚披上了名牌的外衣，設計與包裝別有特色。

與在內地鮮為人知的知名度相比，Shanghai Tang品牌自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧。

從香港到紐約，Shanghai Tang品牌深受老外的喜愛，「提到中國旗袍，我們就會想到上海灘。

」這是很多外國人對上海灘的評價。

品牌歷史：上海灘的創始人鄧永鏘本身就算是一個傳奇人物，他是香港慈善家鄧肇堅爵士的長孫，劍橋大學的哲學博士，法律碩士，後作為北京大學的哲學教授。

在創辦上海灘之前是沒有任何服裝基礎的，轉投這一行業是因為他發現了這一商機，中國服裝風格獨樹一幟且歷史悠久卻沒有一個能體現這一文化的高端服裝品牌，而很多外國人雖然對中國服飾感興趣，但也並不想嘗試唐人街和地攤上擺的低端貨。

鄧永鏘抓住這一機會，前往上海聘請了幾十位頂級老上海裁縫，以30年代的上海衣著設計為藍本打造上海灘這一高端服飾品牌，同時因為鄧本身的人脈資源，其第一批客戶便是像安德魯王子，黛安娜王妃，比爾柯林頓這樣的社會名流，這無疑帶來了一種名人效應，使得從一開始上海灘就打入了高端服裝品牌圈。

時尚影響：皇室成員如查爾斯王子、黛安娜，政界人士如希拉蕊、柴契爾夫人，名模如娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯，演藝界名星如安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等都是Shanghai Tang品牌的忠實追隨者。

曾幾何時，眾多的西方時尚男女都以擁有至少一件Shanghai Tang的經典上裝，黑色絲絨面配以鮮艷真絲襯裡的TANG JACKET作為時尚的符號。

上海灘屬於瑞士的Richemond（歷峰集團），和卡地亞伯爵萬寶龍們是一系的——但是因為經營不善，大量關店，歷峰已傳出風聲要將其賣出了。

2、上下

這個牌子或許很多人比較陌生，但是它是愛馬仕旗下的品牌，這家由中國設計師蔣瓊耳與愛馬仕集團共同創立的高端生活品牌即在巴黎開出第一家海外零售店，主售生活用品和部分時裝，風格和愛馬仕相對獨立，大牌之處在於其店面出自隈研吾設計，「巴黎的這家店，是由纖薄精巧的六千餘片白瓷營造出的一個雲狀空間，出自建築大師隈研吾之手。

瓷是中國文化中不可或缺的元素，再結合法蘭西的浪漫，就形成了一個潤澤剔透、光影流轉的感覺。

『如其在上，如其在下』，也仿佛把一個包容並蓄、海納百川的東方雅致生活擺在了世界的眼前。

」店內背景音樂都是竇唯寫的。

蔣瓊耳出生於藝術世家，著迷於自己國家的傳統。

三歲就開始學書法的她，在法國獲得裝飾藝術學位後經營畫廊，於2009年在上海創辦「上下」，旨在宣揚中國的奢侈品。

她用流利的法語詮釋如何賦予陶瓷，玉石，竹木新的設計創意，為虛化現實而打造充滿詩意的生活藝術。

「當一個人忙著養家，就沒有時間改善餐桌的裝飾」，她說，「現在中國進入了一個新經濟時代，你們將會看到許多奢侈品牌誕生。

」但是同樣因為經營不善，虧了5年了，現在雖然在巴黎有了店，前景也不太好。

3、海鷗

海鷗」牌手錶,出品於中國第一隻手錶誕生地——天津海鷗手錶集團公司(原天津手錶廠),由天津海鷗手錶集團銷售有限公司全權負責銷售。

「海鷗」牌手錶自1955年誕生至今已有50多年的發展歷史。

海鷗表」落戶香港中國第二家專賣店2008年5月27日於香港正式啟幕營業，據了解，香港此間名為「SEA-GULL海鷗表TOURBILLON（陀飛輪）」的專賣店坐落於繁華商業步行街九龍彌敦道，是一間主打「世界三大複雜機械腕錶」之一「陀飛輪」表的門店。

內設接待區、保養修復操作區、展區、洽談區、貴賓室。

裝潢雅致，襯托出表文化的厚重歷史感、傳承感。

層次豐富的燈光映襯下一款款「海鷗表」，展現出機械錶的藝術美感。

這裡展賣各類高、中檔海鷗表品種達到100多種，不僅有普通陀飛輪，還有擁有4項專利的雙陀飛輪表，及各種新款海鷗機械手錶，價格從幾萬元到二十多萬元。

4、老鳳祥

老鳳祥是國內唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店。

上海老鳳祥有限公司正是由創始於1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標「老鳳祥」的創意，也源於老鳳祥銀樓的字號。

業於1848年的老鳳祥已走過了150多個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。

「精英薈萃、人才輩出」。

老鳳祥作為我國珠寶首飾業的民族品牌，經過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘，從而形成了豐厚的文化底蘊和人才資源。

在這個專家集聚的企業中，已有數十位高級人才成為了相關專業院校的各座教授，2004年由上海市經濟委員會首批授牌成立了上海市原創設計大師工作室——上海老鳳祥名師設計中心，領銜大師為中國工藝美術大師張心一，首席設計師為中國工藝美術大師張京羊、中國工藝美術大師宋菁、上海工藝美術大師陸蓮蓮等。

「牌子老，款式新，工藝精，信譽好」。

是消費者對老鳳祥品牌的共識。

而這一切，來源於老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標準和齊全的十大特色服務。

廣為流傳的「老鳳祥首飾，三代人的青睞」正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。

5、茅台酒茅台酒之所以被稱為中國國酒，是由其悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、上乘的內在質量、深厚的釀造文化，以及歷史上在我國政治、外交、經濟生活中發揮的無可比擬的作用、在中國酒業中的傳統特殊地位等綜合因素決定的，是代偉人的厚愛和長期市場風雨考驗、培育的結果，是人民群眾在實際的生活品味和體驗中自然賦予的，因而當之無愧。

史載：枸醬酒之始也。

早在 2000 多年前，今茅台鎮一帶盛產枸醬酒就受到了漢武帝 「 甘美之 」 的讚譽，此後，一直作為朝廷貢品享盛名於世。

1915 年，美國舊金山巴拿馬萬國博覽會，中國參展代表擲茅台酒酒瓶震國威，一舉奪得金獎，從此躋身世界三大名酒行列，成為中華民族工商業率先走向世界的傑出代表。

1949 年開國大典前夜，周恩來總理在中南海懷仁堂召開會議，確定茅台酒為開國大典國宴用酒，並在北京飯店用茅台酒招待嘉賓，從此每年國慶招待會，均指定用茅台酒。

在日內瓦和談、中美建交等歷史性事件中，茅台酒都成為融化歷史堅冰的特殊媒介。

黨和國家領導人無數次將茅台酒當作國禮，贈送給外國領導人。

迄今，中國駐外大使館設宴，仍然規定大使級以上宴請茅台酒才可上桌。

茅台酒的高質量多年保持不變。

全國評酒會對貴州茅台酒的風格作了「醬香突出，幽雅細膩，酒體醇厚，回味悠長」的概括。

它的香氣成分達110多種，飲後的空杯，長時間余香不散。

茅台酒香而不艷，它在釀製過程中從不加半點香料，香氣成分全是在反覆發酵的過程中自然形成的。

茅台酒的釀製技術被稱作「千古一絕」。

茅台酒有不同於其他酒的整個生產工藝，生產周期7個月。

蒸出的酒入庫貯存4年以上，再與貯存20年、10年、8年、5年、30年、40年的陳釀酒混合勾兌，最後經過化驗、品嘗，再裝瓶出廠銷售。

6、文君酒

或許很少人知道這支純血統的，低調的中國四川酒。

其實早就被LVMH（酩悅.軒尼詩-路易.威登集團）這個全球最大的奢侈品集團收購了。

位於川酒四大酒鄉之一邛崍（古稱臨邛）的文君莊園，是酩悅軒尼詩集團在亞洲投資的第一個生產型企業，體現對原產地釀造傳統的尊崇和保護，是文君這一品牌精神和物質的家園。

至今堅持始於明代的四百餘年釀造技藝傳統，同時加入國際化、現代化的企業管理運營模式和品牌運作理念，始終堅持完美品質。

而LVMH旗下的品牌？太多了，比較有名的有LV，Dior和寶格麗。

那麼中國的奢侈品品牌為什麼沒有國外的那麼知名呢？文章開頭就拋出了這個問題，下面是解答的時候了。

他的觀點是，中國人的消費習慣是主要造成中國奢侈品品牌無法成長的原因。

但不僅如此。

還有對待藝術和商業的觀念差異。

以及缺乏商業化運作。

在國外，最近起來的Alexander Wang也好，Mcqueen也罷，其商業運作並不是由創始人去做，往往背後要麼是像Anna Wintour一樣的大佬指引，要麼是像LVMH一樣的大集團的撐腰，專門為其進行商業化運作。

而國內，經過那麼多年的戰亂和文化大革命之後，百年品牌要麼是收歸國有，要麼是錯過了品牌上升的黃金時期。

最後只能通過大幅提高售價來"進入"奢侈品行列，典型的case就是阿膠和天津泥人張，但價格高並並不意味著是奢侈品。

而且工藝是需要時間的。

品牌的積澱需要時間，工藝也同樣需要時間的積累，中國品牌的潛意識裡一直有著"師夷長技以制夷"的觀念，面料採購人家的，扣子採購人家的，就連襯衫嵌條都是採購外國的。

正因為勤思懶做，工藝越發不如外國品牌，意識到差距的時候往往已經是公司進入下滑期的時候。

中國確實有不少優質的品牌存在，但再古老的行業也會有多多少少的創新，手工和工藝亦是如此。

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