大牌化妝品元旦後將降價 最高降輻近兩成

2016年12月27日訊，再等幾天，你心儀已久的化妝品就要降價了！這是自10月1日起財政部調整化妝品消費稅政策後，化妝品市場首次出現「劇烈」反應。

記者初步了解到，這次降價將從元旦開始，一些大牌化妝品降價幅度最高將達到近兩成。

發現 ▎元旦起啟動調價

昨天下午，記者在崇文門新世界百貨雅詩蘭黛等專櫃聽到導購們在議論「部分產品元旦後要降價」。

倩碧會員陳小姐也收到了商場導購發來的微信，提醒她元旦過後「來看看,有驚喜」。

記者今天上午從雙安、當代、漢光百貨等多家商場證實，部分化妝品確實將在元旦啟動調價。

其中，迪奧將從明年1月1日起下調部分彩妝售價，降幅大概在5%到10%；雅詩蘭黛將從明年1月5日起下調旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產品的建議零售價；「明年1月1日降價的不少」，漢光百貨營銷人員稱，涉及迪奧、蘭寇、歐萊雅、植村秀、YSL、美寶蓮、阿瑪尼彩妝。

來自專櫃消息透露，僅雅詩蘭黛此次價格調整就涉及300多個單品。

探因 ▎和消費稅調整有關

財政部、國家稅務總局曾宣布自10月1日起調整化妝品消費稅政策，其中對普通美容、修飾類化妝品免徵此前30％的消費稅，而高檔化妝品消費稅稅率降至15％，同時將進口環節消費稅稅率下調為15%。

政策剛出，歐萊雅等化妝品集團均表態，將考慮下調相關化妝品價格，但國內專櫃的化妝品售價並未出現下降。

雙安商場營銷部負責人告訴記者，每年元旦前後，化妝品市場都會進行一輪調價，此前多是漲價，去年和今年是降價，春節消費高峰將至，化妝品公司開始調價，也是搶奪顧客的開始。

預測 ▎或迎新一輪降價潮

專家認為，此次一些進口化妝品調價不僅是回應稅率政策，也是維繫消費者關係的長期戰略，使旗下品牌實現長期保值，因此不排除其他品牌會跟風降價，「容易引發新一輪降價潮。

」

此前，「中國報告大廳」發布的《化妝品行業市場調查分析報告》顯示，受經濟增長放緩、海外代購、競爭加劇等因素的影響，高端消費品自2014年以來在中國的銷售增長開始放緩，與奢侈品同為海外代購熱門項目的高端化妝品陸續做出降價決定，也是應對海外購物潮、引導消費回流的一個重要舉措。