GUCCI玩轉復古風｜輕鬆創下財務新高（乾貨篇）

文藝的Gucci可以說是今年今年最炙手可熱的品牌。

自從 Gucci 換了新設計師 ，整個風格就變成了復古、文藝、浪漫、書卷氣它向全世界女性的錢包發起了「總攻」，所以今天的主題——探索GUCCI成功翻身的奧秘！

成為經典的第一要素，品質！品質！品質！

提到Gucci，腦海中很自然的就會浮現「義大利製造」，創始人是一個叫Guccio Gucci的大叔，他是一個蠻愛立flag的人，「價格會遭遺忘，品質永被牢記」就是他說的，並且在1921年創辦了用自己名字的皮具品牌——Gucci。

Gucci最開始做馬具，店鋪開在佛羅倫斯，經營著各種馬術配件和皮具，那時候有點身份的人都好騎馬，結果Gucci店鋪一開，就立馬一搶而光。

像馬鐙啊、馬銜鏈啊都成為了之後Gucci設計包包的靈感來源，這也是為啥Gucci的包包都有一些這方面元素。

2015年，出現了一位「關鍵人物」，打開了Gucci的新格局——就是這位「大鬍子」創意總監Alessandro Michele：

為什麼說打開了新格局呢？早些年的GUCCI可是這樣的：

前任設計總監Frida Giannini對待服裝的態度是：注重裁剪！

用色謹慎，愛走極簡的性冷淡風，也曾設計出很經典的時尚單品，比如全新設計的竹節包。

但是2012年到2014年，由於設計風格過於保守，加上Gucci連續兩年的虧損。

於是2015年的秋冬大秀，原以為是Frida Giannini的告別大秀，可惜連個謝幕的機會都沒有就淒涼地離開了。

但從此，也正式迎來了Alessandro Michele的「GUCCY」時代。

後來變成了這樣：

2017年2月22日，它是米蘭新總部里發布的第一場秀——GUCCI。

迷幻的音樂響起，一個白衣模特就很神秘地出場了。

緊接著一個個模特配合著霓虹燈光，開始在宛如時空膠囊的通道里穿梭。

我為什麼要提起這場秀，因為這絕對是GUCCI歷史上值得被記錄的一場秀——GUCCI 有史以來的第一場男女裝混合的時裝秀。

大家可以去網上觀看這場秀的影像資料，足夠讓人震驚與頭皮發麻。

所以秀後的時尚評論師，時尚媒體們都沸騰了：他們稱 Michele的秀具有革命性與時代性。

與此同時，開雲集團也就是GUCCI家大boss，公布了2016年第四季度的財報，GUCCI第四季度銷售超速增長21.4%，這個概念估計大家不是很熟悉，一般來說奢侈品行業的增幅都是以個位數出現，所以GUCCI這種業績表現在年年虧損的奢侈品當中，簡直強勁得可怕。

對於消費者來說，GUCCI能贏回他們的好感，是因為它有了它的辨識度——不需要通過辨認logo就能一眼認出的奢侈品，低調的同時又顯得自己與眾不同，實在是一件很酷又滿足虛榮心的事。

極具品牌辨識度的GUCCI樂福鞋與酒神包

那麼GUCCI的辨識度是如何成功打造的？

Michele熱愛復古，絕對是一位經典元素的發掘者和懷舊者。

所以你要是對時尚屆歷年來的經典流行單品感興趣，你可以在GUCCI近幾年的設計中找出 50年代誕生的印花夾克、

60 年代的頭巾。

70 年代的蛤蟆鏡等各種元素。

狗年限定印花夾克

如果你對電影人物感興趣，你可以在歷年來的模特中發現裹著中式浴袍的老奶奶。

穿著熱褲白背心的搖滾歌手或身著維多利亞時代天鵝絨的復古迷。

以及把各種顏色、亮片堆在身上的吉普賽女郎。

可這些眼花繚亂的意像與概念，找出其共同點其實也不算難：

1.復古華麗

2017早秋系列廣告形象大片

2、神話人物

2017假日獻禮系列

3、自然動物

GUCCI全新Ottilia手袋系列

記得以前有本雜誌採訪 Michele，扒出的家裡照一眼望去就像 Gucci 秀場的原型——各種十八世紀的復古機器、個人珍藏的古董油畫以及奇奇怪怪的動物標本。

GUCCI 經典環形蛇

而他自己穿衣服也很有個性，他說他的著裝靈感來自跳蚤市場、歐洲各個城市的博物館、藝術館。

Michele本人

無論是把秀場設在紐約的街區、英國的大教堂、還是不久前嘗試未遂的希臘帕特農神廟，Michele 都把自己天馬行空的想像力展現在他的設計里。

2018羅馬遐想系列

Michele的設計元素同樣來源於藝術。

與街頭藝術家聯名是他的愛好之一。

他說喜歡與藝術家合作，將他們的創作用在自己的設計中。

狗年限定的中波士頓梗犬的原型就來自於Unskilled Worker的作品。

Unskilled Worker作品

還有新推出的藝術家合作系列，也是將Unskilled Worker融入到GUCCI的風格之中

不要小看藝術家的塗鴉作品，塗鴉雖然是雜亂的代表，但是他們的作品絕對是在眼花繚亂的同時又有章法可循的，這才會有一種別樣的和諧美感，精緻典雅與新潮時尚相結合，創造出一種眼花繚亂但就是好看的秘制味道。

你可以在他的秀場上看到很多國家的經典元素，比如中國風。

也可以看到各種風格，比如仙女風。

比如這種美到爆炸的新英式風格。

用色也不再沉悶，不在執拗黑白灰。

年輕人喜歡穿紅，那就紅色衛衣上給你繡個圖案！這種年輕化的設計GUCCI 刻板無聊的品牌形象徹底顛覆，年輕化的設計趨勢真的是注入一股新生命啊。

用色甚至還越來越大膽，紅配綠這種所謂的穿搭死穴被Gucci玩得個性又時尚，簡直潮到不行。

不止衣服能撞色，配飾包包也能。

以前的我要是看到粉配綠的東西，就想到荷花仙子，誰能想到Gucci把少女色運用在包包的同時，又以GUCCI經典圖案為底紋，逼格瞬間給拉回來了。

說到包包，不僅是撞色款很出彩，GUCCI家的每一款包包都是美的窒息！

Gucci Dionysus

提到GUCCI第一個想到的街拍神器就是酒神包，之前小花也介紹過這款全世界女生都愛的包包，它們長這樣▼

小花還特意扒來了官網的全部花色，酒神包也是夠拼的，出了這麼多花色還有款式，最經典的就是shoulder bag，花樣也最多，真的每多看一眼就多喜歡一點啊！價格12000-35000不等。

其實經典的GUCCI印花圖案還有這款黑色的酒神包也也格外的好看呢，街拍起來很有范兒。

來看看不同花色的酒神包，有木有很心動？

Gucci Sylvie

除了酒神包上半年最火爆的包包，就是接下來要說的Gucci Sylvie 緞帶包，有點兒要被刷屏的節奏啊，它們長這樣▼

這款包為什麼人見人愛？因為它優雅，大方，百搭，絕對是氣質款！而且包包有兩條可更換肩帶，一條為皮肩帶，另一條是緞帶，價格當然是搶錢的節奏，人民幣17000不等~

GG Marmont

GG Marmont系列簡直不要太好看，如果你想走女王范兒，想有氣場，那麼這款非入不可！！復古又經典的設計，絕對不用擔心過時~你看它有這麼多款，不同皮質不同大小▼

貼心的GUCCI啊，也是會搶錢的GUCCI，絕對不會放過每一個人，貼心的推出了少女款雙G！在原有基礎上加了兩個小紅桃心，還有新的粉色，撞色，和雙肩背款式，啊簡直太喜歡了，價格太討厭了，17000-25000不等▼

Mini版雙G，是嬌小妹紙們的福音，Mini版的雙G真的好少女啊，三個顏色也都非常百搭，感覺復古又精緻，價格在11000左右，它們長這樣▼

Gucci Peony

只看上一眼就覺得少女心被喚醒了！鏈條包包的典範，開關處是蝴蝶結還有花朵的形狀，喪心病狂的還推出了雙肩背款式，真的是好少女！價格在12000+

Gucci Animaliery

Animalier系列包包真的適合超級酷的女生啊，個性誇張的虎頭鎖扣，肩帶連接包身處的打結的設計，有著不經意的隨性，秋冬系列稍作改良，變得更精緻了一些，同樣是好看啊~！

看了這麼多款包包，有沒有讓你深陷大坑的感覺呢？雖然價格很貴，但是有夢想總是好的呀，這也成為了我們努力工作好好掙錢的動力，因為包！治！百！病！