曾被嫌棄的國牌，居然成了有錢搶不到的國潮？

你還記得自己上一次光顧國產運動品牌是什麼時候嗎？

或者說，你上回動念頭想要幫襯國產運動品牌是什麼時候呢？

說來慚愧，這倆問題同樣困惑了小編許久。

以往每每談及國產運動品牌，都總是會下意識地聯想到溢屏的鄉鎮感畫風，借用朋友很久之前的一句無意之言——「別說好看了，能看就不錯了」，貌似雲淡風輕地概括了他們幾乎從來沒在線過的審美。

但年前登陸紐約時裝周的 4 個中國品牌，卻大大驚艷了我們一番。

確切來說，是目標客戶群體為鋼鐵直男的李寧，以品牌基因為出發點，顛覆了我們對他的成見。

李寧此次紐約之行以「悟道」為主題，將 80、90 年代的風格與品牌內涵、中國特色巧妙地融合在一起，懷舊與復古氣息迎面襲來。

除此以外，還相當燃。

這件運動衫復刻了 1992 年巴塞隆納奧運會上我國健兒身著的領獎服，那是李寧品牌發展歷程中的第一個里程碑——被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。

胸前的「中國」二字親切且極具感染力，方正的字體搭配我們熟悉的紅黃配色不僅帶來強烈年代感，還隱約呈現出一種縝密的嚴謹。

可以說，李寧將這盤「西紅柿炒雞蛋」炒得色香味俱全。

除了復刻領獎服，2000 年雪梨奧運會上為中國隊打造的領獎鞋「蝴蝶」同樣引起了全場高潮，一上線也即迅速售罄。

紅白 BOX LOGO 衛衣一點不輸 Supreme，「中國李寧」四字從未如此鏗鏘有力。

作為一個功勳級運動員的自創品牌，李寧與生俱來優越的體育基因，而這些 DNA 正是李寧珍貴的創作藍本。

李老闆當年征戰賽場的颯爽英姿被印在了 T 恤、帽衫等單品上，既使設計的潮流屬性倍增，又「潤物細無聲」地向國際傳達品牌精髓。

另外，還有許多設計帶來滿滿的驚喜。

將 MA-1 和道袍的特點完美結合，剛柔並濟、中西合璧，這番獨特的國貨味道比生硬的龍鳳、旗袍等國風元素更容易讓人接受。

當晚的時裝雖然在特點上不如前面列舉的單品鮮明，但也切切實實地刷新了我們過去對李寧土氣形象的認知。

通過西方時裝語言，那些幾近湮沒的榮耀重新綻放光芒。

雖然目前看來，李寧更多還只是為了迎合消費者而在效仿潮流，但這對於一個歷經浮沉的國產運動品牌來說，有意識改變自我已經是個非常大的進步了。

讓人欣喜與期待的是，在尋求突破的國產運動品牌遠遠不止李寧一個。

安踏 · ANTA

借著 Clunky Sneaker 這股強勁的東風，年初安踏也摻一腳推出了自家老爹鞋款。

雖然照例卷進抄襲的漩渦引來網上部分謾罵，但若不是他出了個爆款，你還想起來安踏嗎？

這款球鞋由 adidas × Raf Simons 的設計師 Robbie Fuller 操刀，卻賣著安踏的良心價，不到 400 塊就能入手，怪不得在線下門店發售現場，甚至出現了搶購一空的盛況。

其中最受歡迎的是這雙棕色的麂皮鞋面版本，對比以往丑得讓人想要自刮雙目的安踏鞋，這真的不是好看得一星半點，可惜只在部分實體店試點發售。

最近網上再度流傳安踏會推出一款高幫襪子鞋，簡潔的棕色搭配利落的白色鞋底令瑰夏大吃一驚，看來 Robbie Fuller 為安踏注入了不少新鮮的整容般的靈感。

不可否認，這兩款鞋上都有較明顯的某些大牌痕跡，但如果抄襲就是原罪的話，那我覺得球鞋界裡沒幾個品牌是清白的。

我反而更好奇的是，那些激進的噴子在抵制的到底是抄襲，還是安踏呢？

回力 · WARRIOR

打了一場漂亮的翻身仗的還有我國的馳名商標、90 歲的耄耋老牌回力。

藉助漸盛的懷舊熱潮、來勢洶湧的新零售態勢，以及國內外明星的帶動，這個國產運動鞋老字號正在以前所未有的姿態實現復甦。

楊冪

吳亦凡

黃景瑜

而事實也證明，價格親民的回力鞋無論是日常穿搭還是雜誌街拍，一點都不遜色於國際一線大牌。

現在想起王朔曾經說過的一段話——文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是地痞流氓搶劫的主要目標。

雖然這種風光難再，但現在越來越多年輕人會在排隊買 Yeezy、NMD、AJ 的同時，把回力鞋視為一種潮流符號去追捧，也算是一種小小的欣慰。

飛躍 · FEIYUE

白色帆布鞋面、標誌性紅藍大 V 圖形、舒服的橡膠鞋底，還有極具中國特色的「FEIYUE」拼音，都是飛躍鞋上的經典元素。

只是與回力有著相似的命運，在洋貨充斥的環境下，衰敗仿佛成為必然。

但旅居上海的法國人 Patrice Bastian 看出了飛躍的商機，在獲得上海大博文鞋業公司的口頭授權後，Patrice 把這雙來自東方的小白鞋帶回了法國，並註冊了 Feiyue 的國際商標。

後來因為授權上的問題，中法兩方一直僵持不下。

法國人更是重新定義飛躍，給它取了個洋氣的名字：Flying Forward。

雙方撕得如此激烈，不過是因為飛躍在海外形勢一片大好。

在一些歐美明星的加持下，不僅廣受歡迎，價格也隨之水漲船高。

Emma Watson

Orlando Bloom

Poppy Delevingne

不可否認，飛躍在法國人手中復活，但法國人能「偷」走飛躍不是偶然，國貨飛躍曾一度被忽視甚至嫌棄也是事實。

我們在賣鞋，他們利用復古回潮販賣情懷確實技高一籌，我們需要反思的是，當我們海淘、代購搶洋貨時，是不是也要給優質的良心國貨留下一席之地呢？

雖然現在國人的愛國強國心特別容易被煽動，但越來越多的中國品牌重回大眾視野並漸漸獲得認可，我們還是很應該給予一定支持的，只是希望品牌在逆襲之路上，能夠和潮流保持一個健康的距離。