斯沃琪腕錶集團今年提價

瑞士法郎的大幅飆升讓眾多奢侈品集團陷入危機。

近日，全球第一大鐘表製造商瑞士Swatch斯沃琪集團也公布了讓人擔憂的業績，2014財年不僅銷售額增幅創下五年來最低，凈利潤也下跌26.6%。

為對抗突如其來的頹勢，斯沃琪集團選擇今年提價。

銷售增長創五年最低

上周五，斯沃琪集團公布2014財年業績。

數據顯示，集團總銷售收入92.19億瑞士法郎，首次突破90億瑞士法郎大關，不過從增長趨勢來看，較上年同期僅增長4.6%。

雖然保持微幅增長，但這個數字實屬自2010年以來的五年內最差水平。

2010-2012年，斯沃琪集團年銷售增幅分別為18.8%、10.9%和14%。

分部門來看，集團主營業務腕錶和珠寶部門銷售收入為89.36億瑞士法郎，較上年同期僅增長4.7%。

從地域表現來看，銷售額占到集團四成左右的中國市場，受反腐等政策的影響明顯持續低迷。

業內人士認為，斯沃琪集團增長乏力與中國市場表現密不可分，以往的業績動力引擎已經不好使了。

財富品質研究院院長周婷表示，去年腕錶在全球市場需求疲軟，中國市場的低迷更為明顯，而中國市場銷售額又在斯沃琪集團總銷售占比近四成，這使斯沃琪集團經歷了增長乏力的一年。

今年提價5%-7%

斯沃琪集團表示，隨著1月15日瑞士國家銀行宣布取消瑞士法郎兌歐元的匯率上限，瑞士法郎在外匯市場持續走高對集團2015年銷售的負面影響顯而易見。

與歐元脫鉤後，瑞士法郎對歐元曾一度飆漲40%，兌美元一度暴漲27%，兌16種主要貨幣漲幅均超20%。

這直接影響瑞士腕錶品牌在各地市場的價格政策。

斯沃琪集團稱，今年將對旗下部分品牌調價5%-7%，以補償瑞士法郎匯率對集團收入的影響。

實際上，各瑞士腕錶品牌已開始了調價政策。

2月1日，Rolex勞力士對日本市場的產品漲價約8%；全球第二大奢侈品集團Richemont歷峰旗下Cartier卡地亞也宣布在歐元區對珠寶及腕錶漲價5%。

瑞士奢華腕錶品牌Patek Philippe百達翡麗考慮在日本市場漲價4%-5%。

中國市場難提價

至於此次價格調整是否會涉及中國市場，斯沃琪集團旗下浪琴表中國營業及市場推广部門負責人表示，目前中國公司對此並不知情。

在中國市場漲價對瑞表企業來說將面臨犧牲銷售的壓力。

有外媒報導，根據瑞士鐘錶協會2月3日公布的最新數據顯示，2014年瑞士鐘錶出口額為222.47億瑞士法郎（約合人民幣1503.18億元），同比增長1.9%。

而對於第三大出口地的中國，則同比減少3.1%。

「中國對瑞士腕錶的進口量近年逐漸減少，目前瑞表在華處於去庫存的階段，價格提升將會使腕錶消費者的購買熱情進一步下降，所以瑞表在華漲價的可能性很小。

」周婷表示。

智能腕錶寄予厚望

內有年銷售額增長逐漸放緩的隱憂，外有如蘋果公司、LVMH集團等推出智能腕錶的壓力，斯沃琪集團此前宣布將在2-3個月之內正式進軍科技時尚腕錶領域，推出智能腕錶，穩固行業地位。

有研究報告顯示，蘋果公司Apple Watch第一年的銷量將會達到 3000萬隻，這意味著蘋果每年將靠銷售智能腕錶獲得105億-156億美元的收入。

這將使得蘋果公司超過斯沃琪集團和歷峰集團成為全球收入最高的腕錶公司。

斯沃琪集團對2014財年關鍵數據的披露中也顯示，2014年集團在專利申請的數量上為歷史最高，而這些新專利技術將會被運用到各業務部門的創新產品當中。

北京商報記者 王曉然 沈素然