你以為上海時裝周=辣眼睛街拍？他們在做的這些事遠超你的想像！

編者按：

不知從什麼時候起，每年4月、10月上海時裝周一開始，社交媒體上總會掀起一股「吐槽風潮」，時尚達人們瘋狂diss秀場外那些「妖魔鬼怪」，仿佛上海時裝周已經成為「辣眼睛街拍」的代名詞。

如果你正有這種想法，或許只是說明你還不了解真正的上海時裝周。

今天，小文就帶你撥開秀場外那些譁眾取寵的人群，深入上海時裝周的核心，用親眼見聞告訴你，走過15年的上海時裝周究竟在做什麼，未來又有什麼打算。

2018春夏上海時裝周，秀場與觀眾 張挺攝

94場官方日程作品發布、7大商貿展會平台、近20場專業論壇、共7萬餘現場觀眾……這些都是剛剛落下帷幕的2018春夏上海時裝周帶給我們的數字。

據上海時裝周數據戰略夥伴銀聯智策最新發布的報告顯示，上海時裝周期間，五大主要的活動場地周邊生活時尚類零售消費總額明顯超過平時和國慶黃金周期間，國內媒體關注度熱度超過了四大國際時裝周……

當來自全國乃至全世界的設計師、買手、showroom、媒體與時尚達人們齊聚上海，穿梭於各大秀場、商貿展會、論壇等目不暇接的活動之間，很多人或許並不知道，這項近年來日益熱鬧起來的「城中盛事」其實已經走過了整整15年。

15年里，上海時裝周的發展並非一帆風順，但它始終堅持努力在瞬息萬變的市場環境與洶湧澎湃的時代浪潮中努力探索著自己前進的方向。

從早期花重金邀請國外「大牌」造勢宣傳到如今「立足本土兼備國際視野」 的多維發布格局，從最初單一的作品發布構架到如今「創意設計與商業落地並重」的特色定位，近年來，上海時裝周慢慢找到了適合自己的發展道路，正逐步形成以作品展示發布、商貿交流對接、促進時尚消費為核心的生態系統。

不僅為優秀的國內外設計品牌提供了推廣、交易和成長的平台，也成為了上海國際時尚之都和國際消費城市建設、優化消費供給的重要抓手。

「亞洲最大訂貨季」+矩陣式發布生態，影響力再升級

近三年來，隨著商貿功能的完善和發布內容的日益豐富，上海時裝周體系構架日漸成熟，影響力也進一步提升。

「亞洲最大訂貨季」+矩陣式發布生態，聚集著全國各地時尚界精英的同時，也吸引了許多高含金量的「國際玩家」。

上海時裝周后台，正在忙碌的人們 張挺攝

新天地的A、B兩個主秀場成為成熟的商業大品牌的展示平台，國際高級時裝品牌MOISELLE、實力時裝品牌broadcast播等強勢加盟，靜態的C秀場則為品牌提供專業推廣服務；Labelhood用極具創意的展現形式呈現亞洲先鋒設計師的年輕力量，吸引了Cynthia&Xiao、steventai等青年設計師品牌；位於800秀KIDS WEAR童裝專場繼續帶來新時代童裝設計發布；全新的發布推廣平台「XCOMMONS諸色會」則試圖探索時尚與藝術、科技、商業的碰撞結合，為品牌提供營銷推廣和商業加速……

94場作品發布在2018春夏上海時裝周上演 袁婧 攝

在Labelhood先鋒時裝藝術節，多元化浸入式的時裝發布與互動體驗成為本季重點

同時，包含MODE上海服裝服飾展在內的7大商貿平台使 「亞洲最大訂貨季」的概念進一步得到拓展。

官方數據顯示，本季 7大商貿平台展出面積超過30000平米，近1200個服裝服飾品牌參展，共迎來超過2萬人次的專業觀眾，規模再創新高。

7大商貿平台中，對上海時裝周具有劃時代意義的MODE上海服裝服飾展自2015年開辦至今已經走到第六季。

MODE官方註冊系統數據顯示，參與Mode展的專業買手占比已經從2015年的36%提升至如今的近60%，甚至還吸引了來自青海、內蒙古的買手。

Alter Showroom和Tube Showroom兩家showroom首次加盟上海時裝周，與Ontimeshow、時堂Showroom Shanghai和DFO Showroom幾位「老朋友」一起，以合作展會的角色亮相。

而來自米蘭的知名時裝貿易展會White第一次正式登陸中國，也選擇了上海時裝周的平台。

MODE 上海服裝服飾展

義大利著名買手店和奢侈品牌電商LUISAVIAROMA的執行長 Andrea Panconesi 本季首次造訪上海時裝周，就重點參觀了好幾家showroom。

在4天的行程後，他挑選出了Angel Chen等4個品牌的2018春夏系列帶回義大利，不久這些系列可能就會在LUISAVIAROMA.COM上進行銷售。

相比之下，3年前就憑藉敏銳嗅覺來到上海時裝周的北美殿堂級買手Lorenzo Hardar如今已經無暇看秀，下了飛機便直奔MODE。

3年來，他幾乎每季都堅持到訪並頗有收穫。

本季他又下單了9個品牌，包括Pronounce、MINKI、Angus Chiang等等。

此外，開雲集團、BoF時裝商業評論、國際羊毛局等世界頂尖的機構和品牌主動將展示、論壇等活動放入上海時裝周的官方日程；甚至Prada等「大牌」也主動「蹭熱點」，在上海時裝周期間舉辦各自的推廣活動。

進入第二季的「上海時裝周末」板塊更明確了「吸引普通消費者」的定位，努力開拓C端。

上海時裝周上的國際嘉賓們

「讓每個來到上海時裝周的人都能去到自己想去的地方。

」上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說，上海時裝周積極探索更多模式，希望切切實實為行業中的每個人提供更多選擇，創造更多價值，在行業中發揮積極的引領作用。

「生意做起來了，吸引力自然就強了！」

上海時裝周國際影響力的提升，不僅得益於中國日益成熟的市場環境和消費者認知，更重要的原因是，自從2015年起推出MODE上海服裝服飾展，上海時裝周不斷堅定「創意設計與商業落地並重」的核心定位，在打造「城中盛事」之餘，更是把生意也做得有聲有色了起來。

這一季，呂曉磊在與買手、設計師的交流中感受到的最大變化是，大家談論的話題從「有沒有訂單」變成了「拿了多少訂單」，更關心自己和同行的訂貨與交易情況。

美國設計師協會CFDA 執行長 Steven Kolb，在本季上海時裝周官方活動「中美論」國際時尚論壇上曾表示，時尚是一門「生意」，而時裝周正是推動這項「生意」發展的重要關鍵。

這正與上海時裝周近年來著力發展商貿功能的理念不謀而合。

「生意做起來了，吸引力自然就強了。

」呂曉磊說，完善商貿功能，搭建起與時裝周相配套的貿易服務平台，才能不斷擴大時裝周的平台吸附力。

設計師王海震2010年在倫敦創立了個人品牌HAIZHEN WANG，2012年獲得全球時尚界最具影響力之一獎項時尚邊緣大獎（Fashion Fringe Award）後，成為國際時尚界備受矚目的華人設計師，每季作品發布都被列入倫敦時裝周官方日程。

本季，在忙完倫敦，便馬不停蹄趕到上海時裝周，開始籌備其品牌在全新平台「XCOMMONS諸色會」上的發布。

與在倫敦發布不同的時，上海秀場多重印花幕布的背景設計、契合「電子故障」主題的音樂與光影效果都是與藝術家合作精心打造後的成果。

新平台XCOMMONS首次登陸上海時裝周，在時尚邏輯下探索未知。

5個設計師品牌以極具表現力的形式發布2018春夏系列作品，包括由譚鳳儀創立的FENGYI TAN，張娜的RECLOTHING BANK，王浩銘的WHM，張達的沒邊Boundless，以及王海震的HAIZHEN WANG。

「諸色會這個平台主打設計、藝術、和商業的結合，定位和高度正合適我品牌目前的狀態。

」王海震告訴記者，在這個新平台上，能和各方一起探索品牌商業化、藝術化的各種可能性，對他來說無疑是一次積極的嘗試。

設計師王海震

本季是王海震第四次參與上海時裝周。

回憶起2013年首次回國辦秀時的情境，「沒有showroom，沒有商貿平台，人氣也不怎麼旺」，他說。

當時王海震在接受媒體採訪時還曾表示，暫時沒有加快進軍國內市場的打算。

4年過去，發生在上海時裝周和國內時尚產業上的巨大變化，王海震全都看在眼裡。

「歐洲經濟放緩，生產成本也在增加，而國內市場潛力巨大，消費者對設計師品牌認知度有所提升，showroom和買手店不僅大量湧現，專業度也越來越強，更重要的是生產商開始願意為獨立設計師接單了。

」王海震說，如今正是進入中國市場的好時機。

他向記者透露，HAIZHEN WANG剛剛在上海建立了新的工作室，未來將主要在上海進行產品研發，並建立生產鏈，主打中國市場。

除了華人設計師的回歸，越來越多國際組織和機構的正積極主動加入上海時裝周的「朋友圈」。

前文提到的義大利米蘭White展執行長Brenda Bellei就明確表示，期許未來能將更多充滿潛力的義大利中小企業品牌，透過上海時裝周的平台帶進中國市場，推進義大利中小企業的國際化進程；東京時裝周主辦機構JFW已經二度來訪上海時裝周主動尋求溝通交流；法國頂級時裝展會Tranoi展也在積極探尋合作空間與參與方式。

上海時裝周已經成為國際機構了解進入中國市場最佳的觀察窗口與試水平台。

打通產業鏈，用時尚為城市消費升級注入活力

雖說生意做起來了，但要做好並不容易，細細推敲其中的門道，可大有學問。

「中美論」國際時尚論壇上，CommeMoi品牌創始人呂燕、3.1 Phillip Lim執行長周文等4位中美兩國時裝設計品牌運營人在共同探討中美時裝品牌發展模式時都表示，做服裝品牌，要考慮的不僅是設計，更有打樣、宣傳、推廣、訂貨、生產、安排庫存等等一系列過程，設計師是不僅需要熱情與靈感，更需要的是找到優秀的合作夥伴，讓「專業的人做專業的事」。

嘉賓們表示，在這一點上，歐美四大時裝周的體系已經十分成熟，而國內生態尚未健全。

而這也正是上海時裝周努力的方向——打造時尚磁場，聚合產業優勢資源，串起整個時尚產業鏈，構建新生態。

就拿MODE展來說，呂曉磊對記者表示，未來不會再一味追求規模的擴大，而是專注提升服務，提升展會的質量和深度。

「我們在考慮進行買手的定向邀請，把有機會合作的showroom和買手匹配起來，有點像紅娘。

」呂曉磊說，每年mode展都在不斷完善數據收集，包括參展showroom的信息、到訪買手數據和最終訂單情況，但還沒有充分利用。

今後會對這些數據進行分析，在深入了解買手的意向和showroom特色的基礎上，為雙方牽線搭橋，提升服務促進貿易的效率和質量的提升。

事實上，在與參展MODE的showroom主理人交流的過程中，記者發現，不少showroom在這幾年與MODE共同迅速成長，承擔的功能已經遠遠超出了「成列空間」本身，更像是一個設計師創業孵化器。

作為本屆MODE展中面積最大的參展商，OMC showroom旗下運營著超過400家中外品牌，業務範圍已經涵蓋showroom展示，設計師推廣營銷，品牌集合店、投資孵化等等。

「我們的使命就是能讓設計師專心做設計，我們來做推廣和變現。

」OMC showroom主理人keeven向記者介紹，OMC showroom自2013年創立以來，通過ODM（原始設計製造商，即俗稱的「貼牌」）、訂貨會、參加MODE等方式推廣設計師品牌，同時還依託母公司資源為設計師提供辦公場地。

對於訂單表現較好的品牌還有退展位費、推廣費等一系列扶持計劃，甚至贊助品牌走秀、天使投資等。

上一季MODE，OMC為簽約設計師品牌JUNNE（劉彥君）搭建了特別展區重點推介，最終實現800萬訂單量，而整個MODE4月訂單總額近1800萬。

這次，OMC贊助了JUNNE本季上海時裝周新天地主秀場的走秀，目前正在洽談投資事宜。

而在專注於珠寶配飾這一細分品類的showroom無有樂園，角落裡的一家新品牌展位旁人氣甚高。

無有樂園的創始人兼主理人馬翔向記者介紹，這是他們今年新開啟的青年設計師創新孵化項目FASHION NEWEGEN 所挖掘的第一個品牌。

「我們非常看中設計師的專業背景和產品供應鏈的完整性。

因此這次的公益項目是與專業院校合作，挖掘優秀的在校或畢業三年內的初創型設計師，為他們提供專業化的指導。

」

時至今日，中國的原創時尚設計，已經成為世界範圍內不可或缺的力量。

而打通設計師作品從設計到商品轉化以及渠道銷售的三個環節，無疑會大大提高產品的有效供給。

在本季上海時裝周新聞發布會上，上海市商務委員會副主任劉敏表示，上海是具有國際元素的消費城市，而上海時裝周在推動上海商業轉型、引領時尚消費方面起到了積極作用。

今後，上海將以上海時裝周作為優化消費供給的重要抓手，推動供給側結構性改革。

（左起）上海市商務委員會市場體系建設處處長周嵐 、上海時裝周組委會副主任兼秘書長朱勇 、CFDA 總裁兼執行長Steven Kolb，在「中美論」國際時尚論壇上探討時尚與城市發展的關係

上海市商務委員會市場體系建設處處長周嵐也在「中美論」國際時尚論壇中表示，中國廣闊的市場是時尚產業發展的強勁推動力。

時尚產業一端連著研發設計，一端連著營銷發布推廣，都是產業鏈的高端環節，是帶動產業轉型升級的重要紐帶。

同時，她還透露，上海市商務委正在與商務部積極商討，希望將上海時裝周作為上海市與商務部的重點部市合作項目來推進。

砥礪前行十五年，上海時裝周正用前所未有的活力努力構建時尚新生態，展現上海特有文化魅力的同時，也給整個上海乃至全國的商業轉型與消費升級注入能量。

文匯報記者 蔣竹雲

未標註圖片均由上海時裝周組委會提供