黃臉婆成時尚新寵?阿瑪尼、香奈兒憑啥寵溺才17萬粉絲的他?
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美妝網紅分析第4彈
閱讀時間:5分鐘
看膩了千篇一律的素顏肌,傻白甜美妝博主,與眾不同的ins風、小麥色、高級臉、金屬質感的歐美妝也開始被年輕一代的用戶群所接受,酷女孩形象更是引得追求個性差異的95後路轉粉。
今天,我們就來盤點這些「歐美」面孔的美妝博主,看看他們打開了什麼新大陸呢?
01
CarAcaRacarA
微博粉絲數:38萬
昨日互動數:1800
歐美妝標配的就是健康小麥膚色,Cara也一直在透過美黑保持自己的霸氣歐美范,Cara主要做視頻,她的美妝視頻分為兩種,一種是教程評測類,另一種是創意廣告類。
創意廣告類
Cara創意廣告類製作大多精心策劃,融入了自己的創意靈感。
比如YSL花火系列的試妝視頻中,以煙花為靈感的迷幻微醺風格,非常切合YSL花火的主題。
Cara的熱門視頻里也不乏品牌方廣告植入,透過80年代沙灘妝的演繹賦予了TOM FORD Soleil系列放縱假期的使用場景,創意新鮮的呈現方式獲得了高達93萬的點擊量。
產品評測類
Cara評測類視頻更新頻率不高,但是內容量相當紮實,一期長達20分鐘的修容高光乾貨視頻講解市面上20多款高光產品,其中有Amani Fluid Sheer高光修容液、MAC face and body奶瓶粉底液。
在歐美妝里具有重要分量的產品就屬高光了,高光不僅可以讓你皮膚看上去狀態健康,還能讓你的妝感高端大氣。
Cara也特別針對歐美小麥膚色妹子推薦了Anatasia高光碟。
視頻里還會碰到國內少有的高光產品,比如這款Cara力推便宜又好用的Sephora的高光噴霧,可以噴臉和全身,達到渾身twinkle twinkle的效果,國內目前還未銷售已有很多用戶在評論區詢問代購的問題。
從評論區可以看出該類視頻的用戶購買轉化率非常之高,在Cara高光視頻的600多用戶評價中,有2/3是都問如何購買以及推薦代購渠道。
與Cara合作視頻的品牌大多是歐美中高端彩妝品牌,TOM FORD,YSL,MAC,比如這個MAC萬聖節造型妝,融入了兒時動畫片Betty Boop的仿妝形象,穿插動畫片段生動演繹,同時也塑造了MAC與眾不同的品牌印象。
小結
Cara的標籤很明顯,千禧一代,歐美妝,酷女孩,時尚范,她的創意廣告類視頻透過人物性格、劇情編排可以非常清晰的呈現出不同的品牌調性,抓住同樣品味的用戶群,很適合想要提升品牌調性的美妝品牌,尤其適合想要打造」酷」調性的品牌方植入,產品評測類視頻更適合一些小眾品類,比如高光,修容這類產品,另外
Cara的評測類視頻也很適合看中銷量,想要打單品爆款的品牌方。
02
陸冠馳 JasonLu
微博粉絲:17萬
昨日互動數:3146
說陸冠弛是一個時尚圈的幸運兒一點不為過,本來只是抱著好玩的心態在B站上做美妝分享視頻,粉絲只有1萬就接到了foreo global的廣告,阿瑪尼、香奈兒、雅詩蘭黛、TOM
FORD在開拓中國美妝網紅之路中,陸冠弛也順利搭上了這班紅利順風車,不到一年的時間陸陸續續接到了不少global公關活動,還都是歐美一線美妝大牌合作,果然歐美就是喜歡這種獨特的東方超模臉。
說說陸冠弛的視頻系列,產品評測類居多,還有部分是歐美彩妝品牌的創意廣告,比如NARS陰鬱風格的彩妝試妝視頻。
用戶說之前也有分析過NARS的唇膏線哦,點擊下方連結閱讀。
除了高潮和深喉,NARS這個勿忘,還有什麼值得買?
也曾與MAC油畫棒唇膏出過遊戲對決風格的試色視頻。
用戶說之前也有分析過MAC的唇膏線哦,點擊下方連結閱讀。
永不脫妝!塗上這隻魅可,吃了火鍋你也還是小仙女!
產品評測類
彩妝收藏者+買買買晚期患者,陸冠弛做視頻的初衷就是分享他到世界各地種草拔草的好產品,他在視頻里是屬於典型的話癆,信息量大且視野面很廣,你可以聽到很多其他博主那兒聽不到的彩妝冷知識。
比如Cover I FX光澤版定妝噴霧,主要目的是在定妝的同時提升光澤感。
他推薦的彩妝產品歐美產品居多,比如 Urban Deacy Naked Heat眼影盤,MAC海洋亮白氣墊BB。
還有Rihanna 個人彩妝品牌Fenty Beauty的開箱評測。
敢說敢言的在視頻里也經常拔草吐槽,在歐美氣墊評測時吐槽過channel氣墊的遮瑕力弱,Marc Jacobs定妝噴霧噴頭太劣質。
除了美妝視頻,陸冠弛也喜歡不定期發泄自己的生活態度,尋求年輕用戶的認同感,甚至還有用戶點名要上陸冠弛的」仙女仙言」發泄不滿。
小結
陸冠弛,典型的黃皮,長著一副歐美最喜歡的東方高級臉,愛買高端彩妝品牌,不相信便宜有好貨,敢說敢言,如果你的彩妝品牌也需要這樣的Guts,非常推薦你試試與這麼有Guts的陸冠弛合作。
03
Pinka_Chu
微博粉絲:5萬
昨日互動數:37
Pink目前還是個未畢業的服裝設計在讀學生,主要活躍在小紅書的美妝時尚版塊,不到5個月小紅書就獲斬了5萬粉絲,Pink不僅自己是網紅,她年輕貌美的43歲媽媽也是個網紅,媽媽的小紅書帳號Tina阿姨於18年2月剛上線,一個月不到粉絲就飆到了13.9萬(基因果然強,全家都是美女胚子)。
沒錯,下圖就是Pink的媽媽。
Pink是一個對著裝和彩妝有獨到見解的95後酷女孩,她認為化妝是一種表達不同的自己的藝術創作過程,她的妝容風格非常多變,歐美妝感很重,家裡的假髮成堆,尤其喜歡酷女孩形象,喜歡稱自己是粉絲的「老公「,曾經仿一些酷女孩明星妝,比如FOX美劇《天賦異稟》里的北極星小姐。
還仿過酷女孩代表人物大崎娜娜。
Pink還喜歡花異國混血裝和歐美妝,為了畫印度混血妝,還特意用了中東小眾彩妝品牌,Note唇膏和五色眼影盤。
在卡戴珊家族Kendall的歐美仿妝里,有不少小紅書粉絲對她在歐美妝用到的修容產品特感興趣,畢竟歐美妝感的成功,五官刻畫的修容產品功不可沒。
Pink推薦的彩妝產品大多是兩位數價位的良心貨,主要針對和她一樣沒錢的學生黨。
比如售價都是39元的國貨眼影色盤holdlive12色眼影盤和菲鹿兒18色眼影盤。
56元的colorpop唇膏和89元的ofra唇釉。
小結
Pinka_Chu的妝容風格偏向於霸氣邪惡的酷女孩風,尤其喜歡畫歐美妝和混血眼妝,很少涉及甜美少女妝,目前沒有看到與彩妝品牌的合作,不過,小眾彩妝品類如修容、高光這類產品,定位學生價位的彩妝品牌可以試試與Pinka合作,小眾產品在歐美妝里的體現價值更容易被消費者感知。
04
用戶說總結:彩妝也要和千禧一代的「酷文化」接軌
這三位博主很巧合的都來自上海,這些一線城市在海淘和出國遊方面更有優勢,更容易接受多元化的彩妝風格,歐美妝博主做的時間都不長,還都是年輕的學生黨95後,粉絲量雖然不高,但是都呈現了高速的粉絲增長速度,正好迎合了追捧個性差異與消費酷文化的千禧一代需求,對於想要獲取年輕消費者以及小眾品類產品的品牌方來說,與這類歐美妝博主合作是一個不錯的選擇。
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