CEO太難當,還是做回老本行繼續當大師吧!

一個集團的強團強大離不開各個分支的強韌,說白了就是每個部門的目標有沒有得到認可與共識,作為時尚集團來說,時尚品牌需要一名優秀的設計師作為靈魂,品牌CEO則是靈魂人物的精神領袖。

2013年Burberry首席設計師Christopher Bailey接替Angela Ahrendts,擔任Burberry執行長職務,第一個成為時尚品牌設計師中職務最高的一位。

在當時時尚業內人士對於Christopher Bailey謙和且富有創造力的特性擔任品牌CEO都相當看好,但只要錢錢錢的投資者可就沒那麼好搞定了,並不看好。

品牌上一任CEO Angela Ahrendts則跳槽蘋果公司,這讓Burberry的股價引起了大幅的波動然後開始下跌。

三年的時間裡,Christopher Bailey作為CEO尚未交付出投資者希望看到的運營成果,越多越多投資者質疑這位身兼創意總監的CEO 。

相比於2013年曾創造出上任以來最佳的9.6%年收益增幅之後就再無突破。

2014年,Christopher Bailey的工資和獎金相加也不過150萬英鎊。

由於公司去年利潤大幅下滑,作為公司主理人的Christopher Bailey在今年6月被砍去3/4的年薪,同比縮水了190萬英鎊。

2015年一年內,Christopher Bailey共賺進790萬英鎊,其中包含100萬英鎊的基本工資,42.4萬英鎊的福利和現金補貼,180萬英鎊的獎金,30萬英鎊的養老金和440萬英鎊的聯合投資計劃。

今年隨著Burberry業績大幅下滑,Christopher Bailey工資單瞬間縮水到190萬英鎊。

如今Burberry集團本周一宣布,Marco Gobbetti將接替Christopher Bailey出任Burberry集團執行長一職,Christopher Bailey只保留該品牌創意總監職位,這意味著Christopher Bailey掌管Burberry集團的時代正式結束。

消息傳出後,Burberry集團(BRBY.L)股價應聲大漲近5%。

Marco Gobbetti曾在1993年成為Moschino的CEO,後於2004年轉到LVMH旗下的Givenchy擔任執行長。

如今,在 Céline 當了8年CEO的Marco Gobbetti再一次選擇新挑戰,加盟陷入業績困境的Burberry集團。

不過,跟Burberry集團做法相反的是,在Marco Gobbetti和創意總監Phoebe Philo的影響下, Céline始終保持遠離網際網路,無意試水奢侈品牌電子商務, 一直在賴以維護其精緻形象的門店繼續堅守。

Christopher Bailey為Burberry立下汗馬功勞

Christopher Bailey 在2006年被評為《福布斯》稱為最具影響力的設計師之一,Christopher Bailey認為Thomas BURBERRY 是一個時代的先鋒,品牌不僅僅只是「風衣」和「格子」。

Christopher Bailey用更為修身的剪裁、豐潤的色彩,以及加入科技含量的輕質面料來傳承Thomas BURBERRY的精神。

Christopher Bailey為BurberryProrsum 設計的首個男裝系列甫一出爐,便在當年的米蘭時裝周上被捧為圭皋,將掌聲與票房一併收入囊中。

這一年,Burberry的業績如火箭沖天般提升了30%。

他的加入為品牌注入了一股年輕的活力 近年來個大歐洲傳統高端品牌都多少受困於傳統的設計與經典元素 所以再創新方面無法得到很好的發展 。

Christopher Bailey在任品牌CEO期間也為品牌帶來了重大改革,將科技媒體融入到品牌之中,讓這個傳統古老的品牌煥發出年輕新生貌!

【魔幻巨製】

2014年Burberry在上海造船廠開了場show。

這是一個超級Imax電影,是音樂會,是歌舞劇,是時裝秀,是酒會。

Burberry把深入骨髓的浪漫英倫時尚搬到了上海。

繼上次的2011北京3D大秀之後,Burberry養精蓄銳又一精心策劃了這一難以超越的大事件!Burberry也大膽甩出了八位數的預算,將以Christopher Bailey為首的倫敦團隊原班人馬空降到上海船廠,使人留下深刻印象。

同時大秀結束之後也使Burberry網上銷售額與追捧者都大幅增加 獲得了一大部分年輕人群的喜愛。

【秀後即買】

2014年年初,Burberry開創發布會歷史性的改革,直接「秀場」改「賣場」現場接受消費者訂貨,客戶對於服裝的個性化需求也能從中得以滿足,雖說交貨期會比較長,但相較於以往時裝周展示到商店購買的長達半年之久的間隔,這點時間也真算不得什麼了。

當然,最重要的是,在Burberry的「賣場秀」中,消費者被放到了一個核心的地位,而不再是以往的針對零售商買手,消費者和品牌廠商的關係在其中也得以拉近。

Christopher Bailey也曾表示,可以「增進與終端消費者的聯繫,她們通過這樣的一場時裝秀可以自發探索品牌的方方面面。

」

【品牌升級】

2015年Burberry迎來了整合升級。

將旗下Prorsum,Brit和London三條產品線合併為單一品牌,統一更名為Burberry。

Christopher Bailey 當年於11月3日在公布品牌聖誕廣告時表示,整合計劃將於今年年底生效,全新的Burberry形象將於明年夏天亮相。

Prorsum、Brit和London為Burberry最主要的三大產品線。

除此以外,Burberry和三洋商會簽署授權協議,限定在日本市場推出過面向年輕女性的藍標系列和面向年輕男性市場的黑標系列(Blue Label和Black Label)也停止銷售。

【退出男裝周】

而在今年,Burberry似乎決定做得更加徹底一些。

Burberry宣布縮減每年四次的時裝秀,改為在每年的2月和9月分別舉辦一場跨季節性男女裝混合時裝秀(即一場時裝秀綜合展示男女應季和反季時裝),今年9月份開始整合為每年兩屆。

為了更好的滿足全球消費者的需求,Burberry 從「無季節」,「即時性」,「個性化」方面出發,推出時裝秀與零售的嶄新規劃。

同時展示男裝與女裝系列。

此外,線上商城和實體門店將同步銷售秀場同款商品,實體店櫥窗陳設和媒體廣告均同時投放。

要的就是「即秀即買,即買即穿」。

【攻占網絡】

作為全新整體規劃的一部分,所有實體店的櫥窗和銷售點將於時裝發布會結束之後,立即展示與全新系列相關的素材。

還在 Snapchat 和 Instagram 平台上推行實況數字活動,Burberry 主打廣告宣傳片也將於發布會結束之後,即時在主要的數字媒體和印刷媒體上傳播。

通過閱後即焚軟體Snapchat直播春夏新品發布會。

巴寶莉將可覆蓋Snapchat的超過1億活躍用戶,發布會將於當地時間9月20日晚間7點通過Snapchat頻道播出,並在發布會結束的24小時後消失。

【聯手吳亦凡】

2016秋冬倫敦時裝周上Burberry大秀最令人驚喜的就是吳亦凡跨行模特獻上T台處女秀,並在最後謝幕時帶領全體模特從後台走出,走秀中吳亦凡延續霸道冷酷臉,氣場全開。

小爺吳亦凡一身經典款The Trench Coat,以超大版型重新演繹亘久永恆的經典設計,內搭高領運動衫+休閒褲,吳亦凡延續霸道冷酷臉,走秀中氣場全開。

吳亦凡也是該品牌歷史中唯一受邀參加走秀的中國男明星!

Alexander Wang在去年秋天辭去Balenciaga的創意總監一職後, 將出任至今已成立11年的同名品牌CEO與董事長職位。

他會步Christopher Bailey的後塵嗎?他又會有怎樣的表現呢?