時尚圈入門指南（二）

本書寫給想要了解時尚圈和打算進入時尚圈謀生的朋友。

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上一章我們說了進入時尚圈圈錢的基本思路，這一章我們要了解一下時尚圈的概況和熟悉一下時尚圈的大腕。

時尚圈不代表貴，時尚也可能便宜。

時尚圈也分幾個層次，分別對應著不同的階層。

簡單的分類就是奢侈品和潮牌。

奢侈品故名思義就是質量好價格高，潮牌就是追趕潮流的品牌，但是這兩個類別在價格上有交叉，高檔的潮牌品牌的價格要高於低端的奢侈品品牌價格。

什麼叫奢侈品呢？

奢侈品就是在市場上無論是質量還是價格都是高檔次的商品。

奢侈品一定是質量好品質好，同理價格必然要高。

這個世界上根本不存在質量好品質好價格低的商品。

什麼是潮牌呢？

潮牌一般是，有自己設計的原創品牌，張揚設計師自己的圖特的風格和生活態度。

一般的潮牌就是接近或者就是街頭文化，比較輕鬆自由。

潮牌一般價格比較便宜，高端的價格也很高。

這一章我們從奢侈品開始講，為什麼講奢侈品呢？因為奢侈品是高端商品，進入時尚圈如果對高端奢侈品沒有基本的印象或者了解，那就像在大學物理系學了四年居然不知道愛因斯坦提出來哪些著名理論一樣，根本就沒入行。

奢侈品也分檔次，有高端奢侈品和大眾奢侈品。

高端奢侈品的代表就是愛馬仕，大眾奢侈品的代表就是Gucci和LV。

我們先來聊聊愛馬仕。

愛馬仕是法國頂級奢侈品品牌法語書寫為HERMES，愛馬仕成立於1837年，距離今天快200年的歷史，總部在巴黎。

愛馬仕從這個品牌的名字就能夠讓人聯想到似乎跟馬有關，簡單的翻譯就是愛馬的紳士。

在180年前的法國，馬匹是上流社會的一種標誌，也是紳士小姐們出行的交通工具。

窮人根本玩不起馬，出行只能靠走。

所以當時給馬做馬具特別的賺錢，就跟現在給錘子科技寫代碼一樣賺錢。

有個叫蒂埃里愛馬仕的人到巴黎學習做馬具的手藝，在1837年開了一家馬具小作坊。

這個叫愛馬仕年輕人特別有工匠精神，他有名以後不被利益驅使，不像中國的某些企業家或者小工廠主，賺點錢工廠不幹了去搞什麼房地產。

然後怪中國的經濟政策導致的小工廠主去炒房，其實誘惑在任何時代任何國家都有。

如果想賺大錢，愛馬仕完全可以轉行做更賺錢的行業或者開很多家分店，批量生產馬具。

但是愛馬仕不忘初心，依舊在小工坊裡面製作最高品質的馬具，這就是愛馬仕的精神，一直延續到今天。

如果你是一個企業家或者是一個小工廠主，是追求賺更多的錢還是追求把你的工匠精神延續幾百年這是要思考的問題。

社會在發展，時代在進步，歐洲人不能總騎馬，有了工業革命，有了蒸汽機車，騎馬的人就少了，馬具就很難銷售了。

於是愛馬仕的第三代繼承人埃米爾莫里斯愛馬仕，估計是愛馬仕的孫子，把做馬鞍子的皮革製造技術用在了製作箱包上面。

因為愛馬仕的箱包牢固結實耐用，所以供不應求。

那個時代都工業化大生產了，面對供不應求的生意，大眾的想法就是採用機器製造，提高單位時間的生產效率，生產更多的包，賺更多的錢。

但是埃米爾愛馬仕不是這樣想，他還是堅持用手工打造機器難以複製的箱包。

從這裡我們就可以看到，其實想做一家百年的奢侈品老店其實要經受住誘惑，並且耐得住寂寞，而且收入未必就比快消品高。

關鍵看你追求什麼。

愛馬仕發展到了今天依舊保持他的優秀的傳統，製作高質量的商品。

愛馬仕的包包有牛皮的，豬皮的，羊皮的，鱷魚皮的和鴕鳥皮的。

愛馬仕是如何保證品質的呢，愛馬仕曾經的總裁寫過一本書叫

《奢侈-愛馬仕總裁回憶錄》書中描寫了一段關於愛馬仕如何保證提供最好品質的包包。

在愛馬仕位於南非的一家鴕鳥皮供應商那裡，所有「愛馬仕蛋」都用模板隔開單獨放著。

另外的房間裡，當長大的鴕鳥爸爸開始相互啄咬時，愛馬仕的雛鳥是被分開的。

每隻愛馬仕的雛鳥都會得到精心呵護，能夠辨認識別。

當鴕鳥長大了，愛馬仕的鴕鳥都是單獨生活，彼此隔離，受到保護。

最後，鴕鳥長大了，開始自由的奔跑了，而愛馬仕的鴕鳥卻被分開，各跑個的，它們不能相互大豆，也不能撞到任何障礙物。

它們的皮膚完美無缺，沒有一點點的劃痕。

愛馬仕就是這樣，從一個鴕鳥蛋開始來保證最優質的品質。

這個故事讓我想起了流傳很廣的西湖龍井的傳說。

據說西湖龍井產量不多，而上等的西湖龍井產自幾棵有幾百年樹齡的茶樹上。

這幾棵老茶樹是中國重點保護文物，澆灌的水都是經過過濾重金屬的雜質的礦泉水。

在清明節前夕，茶樹剛剛冒出嫩芽，長得漂亮的少女，在凌晨時分，用自己的雙唇來採摘這幾棵老茶樹的茶葉。

採摘後的茶葉每片都經過精心的挑選，保證每片茶葉沒有一點瑕疵，並且大小一樣。

這這幾棵老茶樹的茶葉製作出來的西湖龍井一共不到一斤，普通人是喝不到的，都是專供。

愛馬仕生產過程也是全手工完成的，愛馬仕的工匠會認真的研究每一塊皮料，製作出來的包包每款的紋理都不相同，而且包包上面還有製作工匠的名字。

一個愛馬仕工廠一個月能生產15個包包，可想而知愛馬仕的包包價格會多麼昂貴。

愛馬仕不僅僅生產包，還有愛馬仕的香水，絲巾，服裝，皮帶，手錶，家居等。

愛馬仕的任何一款商品都像包包一樣，從原材料開始就嚴格的篩選，經過工匠精心的製作，保證高品質。

愛馬仕的絲巾

愛馬仕的服飾與包

提到愛馬仕我們要格外關注一下愛馬仕的包，前幾年不是有個紅什麼會的美女總裁在微博曬愛馬仕的包被人肉了麼，當年正經的火了很久，連郎咸平都出來幫忙洗地。

愛馬仕的包有三款比較難買到，分別是Birkin，Kelly，Constance。

其中Constance是最難購買的，甚至需要提前幾個月預約。

其他的奢侈品二手一般都很便宜，而愛馬仕這三款包買到手裡就升值，買這三款包叫投資奢侈品。

Constance

下面用一段圖文來介紹愛馬仕皮包，皮革，色號和刻號

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