看完這篇，就知道愛馬仕為啥可以賣這麼貴了？！

在眾多奢侈品集團操作下，要說真正獨立經營的奢侈品牌我想只有愛馬仕（Hermès）了，愛馬仕是少數以家族成員繼承製成立的集團，但是愛馬仕從皮革、時裝、手錶、香水、家居都可以說是奢侈品中的頂端。

一提到愛馬仕不得不說鉑金包！在2014年5月，香港佳士得拍賣會公布一個霧面喜馬拉雅鱷魚皮、以鑽石包覆的鉑金包，在拍賣時以$380000美金（約RMB25萬）售出。

這個包全球只有三個，其中一個在貝嫂手上，一個在下面要講的新加坡名媛 Jamie Chau 手裡。

正是貝嫂同款沒錯

這個新加坡名媛 JAMIE CHUA 在 YouTube 拍了她自己的衣帽間，其中有個空間全是愛馬仕包包，全部大概有200個，就連Birkin都已經超過100個了，為什麼她這麼有錢？據說是離婚後贍養費每個月有200多萬人民幣。

看著像米蘭站的柜子就是她收藏的包包了

正是因為物以稀為貴，柏金包被認為比股票更值得投資！研究指出過去幾十年間，愛馬仕柏金包市值每年增長14.2%，完全打敗了標準普爾指數500和黃金價格，所以有錢的你不防去投資愛馬仕包包呀，比過山車指數的股票穩定多了。

貝嫂可以說是鉑金包女王了，她擁有超過800個愛馬仕包包！

為什麼所有女明星都瘋狂迷戀愛馬仕？

關於愛馬仕的一切你可以從這裡看起

1837年，因為戰爭成為孤兒的 Thierry Hermès，來到了當年還是以馬車為代步工具的巴黎，以馬具製造商的身份開啟了 Hermès 世界。

Hermès 的中文翻譯 愛馬仕 可以說道出了品牌的起源於歷史。

創辦人的孫子Émile-Maurice 在戰爭期間的美國看見了汽車帆布車頂上的拉鏈，將其引進法國，成為第一位將皮革產品與拉鏈結合的設計師（甚至教導 Chanel 裁縫師如何將拉鏈運用在衣服上），從而開啟了品牌的時尚之路。

Émile-Maurice Hermès

Émile 在1920年更推出全球首件配有拉鍊的皮外套，據說外套一推出便被英國王子買下，他更為妻子設計了配有拉鍊的Bolide包包，時至今天依然熱賣。

二次大戰期間由於染料短缺，Émile利用剩餘的橙色皮料做成了盒子包裝加上緞帶裝飾，更成為今天的標誌性愛馬仕，如果沒有他的靈活應變，大概Hermès光賣馬具的話，也不會在眾多品牌之中突圍而出了。

愛馬仕的經典款 Kelly 和 Berkin 是每個女士們夢寐以求的 Dream Bag，其實這兩款包都是 Émile 於1892年設計的Hermès Haut à Courroies（HAC）的原型延伸出來的，1930年代由女婿 Robert Dumas 在 HAC 基礎上設計了 Sac à Dépêches, 即今天的 Kelly Bag。

Kelly Bag 的由來

當時的摩洛哥王妃 Grace Kelly 把它推向風頭。

她用包包遮藏懷孕的肚子，以防偷窺狗仔隊。

1956年，Grace Kelly和她的凱利包在《Life》雜誌的頭版刊登，至此就改名成 Kelly Bag。

帶火女王的鼻祖 Grace Kelly

Jean-Louis Dumas，將 Hermès 推向世界的男人

Birkin Bag 的由來

1981年，當時的愛馬仕CEO Jean-Louis Dumas 在乘飛機時，目睹了旁邊 Jane Birkin 的東西全部從包（菜籃子）裡掉出來，灑了一地。

在 Dumas 幫她撿東西的時候抱怨沒有一個帶有內袋，能好好裝東西的包，所以他就答應她要設計一個新的包款，據說那時他當時把設計包款的想法畫在飛機嘔吐袋上，Birkin 包於1984年正式推出。

左：Jane Birkin與老公 右：她的第一個Birkin包

Jean-Louis Dumas 管理時期請來了 Pierre Hardy（1990 年）、Martin Margiela（1997 年）和 Jean Paul Gaultier（2003 年）擔任女裝創意總監，與愛馬仕的形象擦出新火花，雖然說愛馬仕沒有營銷部門，也沒有刻意宣傳，但是每一次換創意總監總會引起媒體轟動。

《時尚芭莎》1998 6月號

如果大家了解 Margiela 和 JPG 就知道這兩個設計師的個人品牌風格跟愛馬仕是南轅北轍，Margiela是解構大師，JPG 是 Glamrock 老頑童，但是 Dumas 則看到了他們之中能給愛馬仕帶來的新血液。

左圖為 MMM 90年代設計 右圖為 Margiela 時期的愛馬仕

在Margiela的創造下，愛馬仕的服裝可以是女人穿一輩子的服裝，它自然真實，不花枝招展，但是很耐看，不會隨著時代變化而勢去，放到今天看都依然是很經典的作品。

Hermes 1998AW

不同設計師給愛馬仕帶來不一樣的女性美，換種口味在現在是家常便飯，但是在90年代可以說一個冒險，事實證明 Dumas 沒有錯，愛馬仕的確在傳統和創新中找到了很好的平衡。

Jean Paul Gaultier 1994

相較於 Margiela 低調耐看的黑白照，JPG 就是熱情奔放的彩色電視，我覺得最精彩的還是他離開愛馬仕之前的最後一場秀，馬術主題下的女還既硬朗又性感，JPG 給到愛馬仕一個很不一樣的轉變，個人也最喜歡他在愛馬仕的時期。

為大表姐打個長途電話！

Jean Paul Gaultier for Hermes

大家都知道現在的 Birkin和Kelly 包包是有錢也難買的包，因為你除了要有錢，還要對愛馬仕付出真心的愛，買到一個愛馬仕就像是屌絲約會女神一樣，漫長。

怎麼才能買到birkin?

首先，你需要多次在愛馬仕店鋪里買包包以外的東西，藉此跟店員打好關係，當你在愛馬仕累積了長期的消費紀錄後，提出想要買包包的意願，店員在分店收到包包貨源時，才會優先告訴你有貨可買，這也就是我以前提到過的奢侈品配貨制的意思啦。

至於這個配貨制具體是多少錢？如果你要買一個8到10萬的鉑金包（基本款），那你就需要先買同等（在國內甚至是兩倍）價格包包以外的商品，比如絲巾、衣服、鞋子什麼的，不包含其他包包款哦！但是以愛馬仕的定價來說，其實也蠻好湊的啦（呵呵），一條連衣裙20000多人民幣，搭配一身就差不多10萬了，人家愛馬仕也只是想讓你有一個愛馬仕女人的樣子才配的起鉑金包嘛！

Axel Dumas (愛馬仕第六代繼承人）

所以當 Axel Dumas 提出了等待名單（Waiting List）以後，愛馬仕不僅沒有因為等待而銷量下滑，反而消費者買了更多品牌的其他產品解解癮，因為要買一個 Birkin 包包要等至少2年！如果是特殊面料比如鱷魚皮的話，還要更久，因為你還要等鱷魚長大呀。

Birkin 之所以稀有，因為愛馬仕堅持以手工製造手袋，拒絕用機械來進行量產，每一隻包都是在法國工作坊的Ateliers Pantin里生產。

這座建築物由前前CEO Jesn-Louis Dumas 的妻子設計的。

愛馬仕一個鉑金包到底是怎麼生產的？

Ateliers Pantin

愛馬仕一般要求新加入的工匠接受為期5年的訓練時間，才能負責製作它的包包。

每隻柏金包都是由一位工匠從頭到尾親手製作，最少得花費18小時才能完成。

皮革工匠不允許干預另一個同事的工具包，每個人都有自己的一套工具，直到他們退休時帶回家。

畢竟一個 Birkin 包從用浸過蠟的麻線、傳統的馬具縫製手法（Saddle Stitch）、永不脫落的蜜納包邊，這些精湛的工藝，才得以讓 Birkin 和 Kelly 俘虜女人成為你們的終身目標啊！

在縫製細小的線還會用上雙重放大鏡。

Axel Dumas 表示：「Hermès 無法真正的被誰所有，所有的人都是在為下一代和工藝傳承，竭盡全力的守護著它們。

」愛馬仕對於 Kelly和Birkin 系列包包，設有永久保養的制度，包裡頭有負責的工匠簽名和幾號，方便找回負責的工匠來修理。

所以你會想問，為什麼要用手工打造，要這麼吊胃口啊？！如果愛馬仕不用這招來保持你們顧客的忠臣度，它還算頂級奢侈品嗎！加上皮革都需要時間養成，急也沒有用哦。

「這不是包包，這是 Birkin」

然而比鉑金包難買的還有一個「女兒」叫 Constance，這個 Constance 是取了設計師（Catherine Chaillet）女兒的名字，前幾年還可以去專櫃直接買，但是同樣是花了16小時打造的包，現在已經一包難求了，因為它的外形小巧年輕，近年產量少，而且用珍貴皮質製作的多，能做的就是跟店員打好關係啦。

大H logo的Constance

不過 Hermes 近年來已經變得親民多了，除了推出各種不用等的包款以外，官網也正式明碼標價了，買不起10萬+的 Birkin 也可以擁有解饞的 Verrou、Toolbox 等等，當然啦，這只是給對於材質顏色沒有要求的你。

Hermes Verrou

這兩款的人氣沒有經典的那麼高，可是顏值也很好啊！搞不好再過兩年又變成買不到的包款了，所以想要入手愛馬仕的仙女們不妨也參考一下，偶爾去專櫃碰碰運氣哦！

Hermes Toolbox

愛馬仕說的上是真正傳承工藝與經典的奢侈品品牌，對於奢侈品不僅是炫富，更是消費它的工藝和歷史，Hermès 之所以能以奢侈品品牌頂端的頭銜獨立經營至今，多得家族成員的一直為愛馬仕維護著質量，加上這種配貨行銷，誰能釣得住胃口呢？