愛馬仕為什麼這麼紅？

愛馬仕的誕生很有趣，創始人Thierry Hermès是一位專為軍人縫補馬具的男青年。

在1837年，巴黎已是馬車的天下，高齡36的男青年看到了商機，成立了Hermès。

然而創業伊始，由於處女座和強迫症並行，材料和手工要做到足夠完美才出貨，導致了出貨速度太慢，慢到甚至沒人想光顧他。

▽大概這麼慢

但是，每一個成功者故事，都有但是。

由於當時的法國王子坐馬車出門浪時，馬掌脫落，馬受了精驚，導致馬車翻車，王子go die了。

這件事引發了當時全國上下的爆炸性轟動，讓原本喝茶遛鳥的貴族們，重視起馬具使用的安全問題。

於是Thierry Hermès的慢工出細活兒，在貴族圈兒火了。

到1867年，法國舉辦了一場聚集各國君主壕無人性的party，哥們兒帶著他的產品，參展並獲得馬具類大獎，幫Hermès這個品牌打上了「御用」的標籤，開始了Hermès的成神之路。

（這逆襲套路和現在的網文有什麼區別？）

第二代傳人為了能讓家族事業更加火熱，學習孟母搬到了富人區，左手bulingbuling的7星級酒店，右手bulingbuling的拿破崙三世皇家住宅，將出入的壕門，全部攏絡為潛在客戶。

這個地址也就是現在的巴黎剁手總店，Rue du Faubourg Saint—Honore 24

So，二代目的故事是要告訴你，為什麼三四線城市考生一般會選擇一線城市讀大學？因為這樣打王者榮耀網速比較快，一片好的土壤能改變花的質感。

再之後的故事，差不多就是一整部發家史，細聊就太多了，就著重講一下Hermès的logo和橙色禮盒吧。

本身Hermès的包裝盒是奶油色鍍金的包邊，但是在三代目的二戰期間，由於材料短缺，印廠只有橘紅色卡紙，沒想到做出來逼格甚高，於是這經典的土豪橙配色就這麼沿用至今。

至於logo，取自法國藝術家Alfred de Dreux的油畫。

具體為啥是這個，我不知道，所以不瞎說。

畢竟窗簾可能就是藍色的，魯迅家可能就兩顆棗樹。

至此，愛馬仕的發家介紹的差不離了，講太多沒什麼意義，畢竟我們不是財經頻道，不教你做生意。

而剩下的的是一些小故事，比如Kelly的由來，Birkin的由來，做配飾和衣服之類花邊小新聞，傳的太多了，沒什麼聊頭。

不過愛馬仕一直在貴族圈中流行，在那個年代，作為屁民，很少能了解到，狀態大概都是不溫不火。

而愛馬仕真正的燎原大火，在我看來，可能是「慾望都市」里對Birkin的痴迷追求。

慾望都市的火熱，網際網路的普及，讓大家了解到這個品牌的獨具魅力，老牌的飢餓營銷模式，延續至今的Waitlist等候名單，讓每一隻包都成為貴婦們爭相豪奪的藝術品，才促成了愛馬仕。

自此開始，愛馬仕變成一種象徵，一種符號，一種身份的代言，甚至說一種信仰。

還記得櫃姐最經典的一句話：「It's not a bag , it's a Birkin」，這簡直成了新時代剁手觀音的座右銘。

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所以當你聽到「愛馬仕」時，你首先想到的會是什麼？

是讓每一個女孩尖叫的Kelly、Birkin，是動輒十幾萬的價格，是Hermès這幾個字母和LOGO，還是它由義大利最頂尖的傳統工匠全手工縫製、一周僅產出兩個手包、每個手包都獨一無二的那一分「價值感」？

對於一個手工匠人來說，只想說皮料真TM牛逼啊（也真TM貴啊）。

當大家對工藝了解程度或操作熟練度都達到一個瓶頸的時候，什麼東西能更高效得讓整個作品煥發新的光彩？達到更高的境界？

皮料。

愛馬仕作為業內霸主，全球最好的皮革供應商都會將第一輪的皮革優先選擇權給愛馬仕，然後才會輪到其他的品牌。

比如鱷魚皮的Birkin。

先排除鱷魚皮本身就十分稀有的特性。

一個小款的需要一整張鱷魚皮，一個大點的可能就要4-5張完整鱷魚皮，皮與皮之間的接縫都要做到像一整塊皮一樣，絲毫看不出是拼接的痕跡。

同時，愛馬仕要找的鱷魚，身上不能有任何搏鬥的咬痕和傷疤。

而作為一種愛好爭鬥的動物，它長到能做成一個包那麼大的時候，身上沒有傷痕，新時代處女座不過如此吧。

而日常使用的牛皮羊皮之類，也是皮料場上的Danceing Queen了。

還記得我之前做的那個眼鏡盒麼？法國HAAS原廠的Epson，超NB的皮料了，不過也是Hermès挑剩的。