細數愛馬仕貴到變態的「潛規則」

俗話說：「包，治百病」，如果非要在這句話前面加個定語，我想一定是愛馬仕包，治百病。

愛馬仕是包包當中的極品，如同背了一套小房子在肩上。

洪晃曾經寫到：「我認識不止一個女人，可以為一個Birkin包去殺人。

如果是個鱷魚Birkin，那是可以開始大屠殺的。

」痴迷愛馬仕的女人，果然可以愛到瘋狂。

且不說炫愛馬仕炫成名人的Jamie Chua，畢竟人家是「世界上擁有最多Hermès鉑金包的女人」，家裡的愛馬仕都是按顏色成堆放的。

Jamie Chua和她的鉑金包們

就拿我們熟知的貝嫂來說，傳說她有800多個愛馬仕（微笑臉）。

這張圖滿滿都是金錢的味道呀

還有宇宙級網紅卡戴珊家族，從媽媽，到大姐小妹小小妹，每個人都是愛馬仕不離身。

國內女星對愛馬仕也是熱愛到不行。

劉濤在《歡樂頌》里就讓自己的愛馬仕包包們暗搓搓出鏡了很多次。

最近在熱戀中的宇宙甜的愛馬仕包包也是背都背不完的級別，絕對的小富婆本婆。

順便八卦一句，大甜甜的直男男友張繼科也是愛馬仕T恤，皮帶，拖鞋不離身的喲，誰還敢說他倆不門當戶對？

那麼，都說了這麼多啦，我寶們應該用腳趾頭都能想到我今天要扒哪個牌子了吧？對，就是奢侈品中的頂級——愛馬仕！

1. 愛馬仕歷史

愛馬仕的歷史可以追溯到180年前。

1837年的法國巴黎，大多數居民都飼養馬匹。

於是Thierry Hermes在巴黎Grands Boulevards開設了一間高級馬具專營店，這就是愛馬仕的雛形。

Thierry Hermes

愛馬仕馬具工作坊為馬車製作各種精緻的配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。

愛馬仕的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

19世紀80年代，愛馬仕搬到了24 Faubourg Saint-Honoré Paris（巴黎福寶大道24號），這一地址至今依舊是愛馬仕的總部。

過去和現在的愛馬仕總部

之後，汽車工業起步，馬車被替代了，馬具當然也就沒人買了，於是愛馬仕決定擴大產品線進行品牌創新。

20世紀初，愛馬仕開始涉足箱包行業，緊接著，絲巾，皮帶，手錶都成了愛馬仕涉足的領域。

二十年代的愛馬仕海報

五六十年代，愛馬仕又陸續推出了香水、西服、鞋飾、瓷器等產品，成為了全方位橫跨生活的品位代表。

左：Hermès ad 1952；右：Hermès ad1958

那個年代的廣告片真的好優雅啊，再放兩張。

左：Hermès ad 1960；右：Hermès ad1966

再後來的20世紀80年代，愛馬仕以出人意料之勢迅速發展。

愛馬仕遍布世界各地的精品店成為名流雲集的地方，如摩納哥的Grace Kelly（凱莉皇妃）、溫莎公爵夫婦、影星Sammy Davis Jr（小森美戴維斯）、Ingrid Bergman（英格麗·褒曼）等等都是愛馬仕的忠實粉絲。

時至今日，愛馬仕已成為經典和高品質的代表，歷經了六代傳承之後，他依舊在奢侈品消費王國里屹立不倒。

Hermès Pre-Fall 2018

說了這麼多，似乎愛馬仕的奢侈品之路一直一帆風順，這當然不是偶然，而是得益於愛馬仕一直忠誠於其創立人Thierry Hermes先生制定的基本價值觀：「追求真我，回歸自然」，讓所有的產品都至精至美、無可挑剔。

愛馬仕的廣告大片總是與自然相結合

愛馬仕所有的產品都選用最上乘的高級材料，忠於傳統手工藝，細節精巧，用優良的質量來贏得良好的信譽。

就拿包包來講，愛馬仕包包的皮質有牛皮、羊皮，還有珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等，而製作一隻號稱世界上最貴的Birkin鱷魚包需要4張鱷魚皮。

但是皮質本身也有好壞之分，全球最好的皮革供應商，都會將第一輪的皮革優先選擇權給愛馬仕，然後才會輪到其他的品牌。

愛馬仕對皮革傾注了滿腔的熱情，各種苛刻的挑選，這也是成就愛馬仕最重要的因素之一。

除此之外，由於整個製作流程均採用人工完成，因此整個製造工廠一個月僅能製作15個愛馬仕包。

包包上用來手提的鏈條，都是純手工焊成的，足見愛馬仕的匠心。

愛馬仕工匠

總之，愛馬仕一直追求完美，追求經典設計，同時與時俱進不斷創新，因此才能始終立足於服飾品牌的顛峰，成為奢侈、保守、尊貴的象徵。

2. 愛馬仕Logo和愛馬仕橙

愛馬仕整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都瀰漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

Hermès Ad Campaign

就拿愛馬仕的logo來說吧。

愛馬仕logo設計的靈感來自愛馬仕第三代傳人Émile Maurice Hermès收藏的一幅由Alfred de Dreux一幅名為「馬車與馬童」的畫。

該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，但主人座卻虛位待駕。

所以愛馬仕標誌的含義就是：愛馬仕雖然提供一流的商品，但是如何彰顯出商品的特色，需要擁有它的人自己的理解和駕馭。

除了logo，愛馬仕橙應該算是愛馬仕的另一大標識。

二次世界大戰之前，愛馬仕的包裝盒以及其他的包裝袋其實已經有了如今的外形，只是當時的包裝盒顏色是由仿豬皮的米白色卡紙製成的。

但是在第二次世界大戰的槍聲打響的時候，仿豬皮的米白色包裝袋紙存貨很快就用完了。

由於當時所有物質均按配額發放，愛馬仕無法為了包裝紙而去請求「解禁單」，而製造廠僅存當時不太被大眾喜歡的橘紅色卡紙，就只好換成橘紅色包裝咯。

但在愛馬仕選擇了橘紅色作為包裝的顏色後，沒想到不但沒有不好的感覺，反而得到的是一致的好評聲，而這個橘紅色也正好和愛馬仕馬具皮件的顏色相吻合，所以在戰後，愛馬仕為了紀念那個資源貧乏的時代，把所有產品的包裝顏色全部都換成了橘紅色。

如今，愛馬仕一共有178種不同型號、尺寸的橘紅色包裝盒。

愛馬仕橙也成了一個永遠站在頂端的經典色，融到了愛馬仕的品牌DNA中。

3. 愛馬仕包包

說了這麼些愛馬仕的故事，下面我們來點實際的，看看愛馬仕的當家產品——包包。

雖然說輝煌的馬具時代已經沒落，但愛馬仕的箱包卻繼承著馬具的精巧，登上了世界奢侈品的頂峰。

Hermès Ad Campaign

民間傳說愛馬仕有三大神包——BKC（Birkin Kelly Constance的簡稱術語）。

Jamie Chua的愛馬仕包櫥

為了這三隻包，女人們可以爭相排上幾年的預約長隊，也許從少女等到嫁為人婦，也許從新婚等到孩子都能打醬油。

別等了這張圖就是這樣的。

。

那麼這三隻包究竟有什麼神奇之處呢？我們一一來看。

1）Birkin

Birkin最開始是設計給法國著名歌手Jane Birkin噠，中文名叫鉑金包，輪廓相對比較方正，雙手柄，一隻鉑金包平均需要花費一個工匠48小時才能製作完成。

Jane Birkin（右圖右下角是鉑金包）

鉑金包整個外形和細節既簡約又經典，還有一丟丟運動感，可以敞開拎，實用性和舒適性俱佳。

因為最初是被設計為旅行用途，所以配有鎖頭和鑰匙。

說到這個鎖頭我有話要說，作為裝飾嘛，真的是蠻好看的，但是吧，你不能跑，一跑鎖頭就掉，大幾千說丟就丟。

因為人家的設定是：貴婦根本就不需要奔跑····

關於尺寸嘛～分別有30CM、35CM、40CM、45CM 4種不同尺寸，90種不同素材與顏色搭配選擇，皮質多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮。

我自己去年入了一隻Birkin，所以對他多做了一點研究。

一般來說Birkin 30是最受歡迎的，因為大小剛好滿足日常需要，能裝東西也不會太重，價格也相對高個小几萬。

在Birkin的世界裡，尺寸越小，價格越高，顏色和皮質越稀有，價格越高。

你看那些手包一樣的小小Birkin，可能都要賣到幾十萬。

最貴的一隻叫做喜馬拉雅的鑲鑽版鱷魚皮小號birkin，拍賣到38萬美金，也就兩百多萬人民幣吧～

因為我自己經常出差，又喜歡隨身帶很多東西啊文件啊啥的，所以我買的是Birkin 35。

裝東西確實沒問題，比我之前幾個大Tote都能裝。

但是這包本身自重確實是比較可觀了，再塞一堆東西，真的好多次感覺我的胳膊要被拉斷了��我儘量勸自己少裝點，能輕一點是一點。

建議大家要買的話還是選擇經典的Birkin 30吧。

2）Kelly

Kelly中文名叫凱莉包，輪廓有點梯形，整體像個小盒子，單手柄，無法像鉑金包那樣敞開拎，容量也相對小一些。

凱莉包需要花費一個工匠18-24小時製作完成，總體上更優雅更女性化一些，也更正式，同時還配有可拆卸肩帶，可拎可挎。

凱莉包的名字來源於當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星Grace Kelly。

1956年，Grace Kelly懷孕期間出席某場活動，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小肚子。

美國著名的《生活》雜誌正巧就捕捉到了這一畫面，並用做封面，一時之間，愛馬仕皮包之名上了熱搜，從此這個包包就被叫做凱莉包啦，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。

凱莉包有多種型號，分別包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規格，材質多達33種，顏色超過209種，可以說整個凱莉包家族非常龐大了。

很多人糾結到底是買鉑金包還是凱莉包，其實這兩款除了手柄和肩帶其他部分十分地相似，一個偏休閒一個更正式，都是無比經典的款，推薦大家有錢就都收了吧～

3）Constance

Constance中文名叫康康包，是一款精巧的小挎包，方方正正特別可愛。

這款包誕生於1969年，以設計師孩子的名字命名。

製作康康包需要一個工匠花費16個小時完成，將近50個零部件組合在一起，才能製成一款完整的包包，各種顏色和尺寸都很美~

康康包應該算愛馬仕最不低調的包了，超級超級大的H形Logo生怕別人不知道這是愛馬仕。

而且康康包也大概是愛馬仕最難買的包了，比Kelly和Birkin還難。

倒不是因為它貴，而是因為數量實在太少了，據說有些店裡，一年才有 5 只，也難怪各路明星博主們這麼喜歡它了，少的就是好的嘛～

說完這三款神包，我突然想起《慾望都市》中的一句話：「愛馬仕無關於風格氣質，當我拎著她的時候，我就知道我已經飛黃騰達了。

」

的確，愛馬仕的名貴不僅僅是因為它的包一個要幾十萬，更重要的是它的包，並不是有錢進店就能買的。

愛馬仕實行高級會員制，而且這個會員信息店鋪之間不分享。

也就是說你必須在愛馬仕的某一店鋪買夠足夠的其他的東西（領帶夾啊紐扣啊抱枕啊什麼的），花夠一定的配貨額度（通常為1:1或1:1.5，具體比例看SA心情），成為愛馬仕VIP，你才能預定愛馬仕的包包。

注意，一定只在一家店消費，並且認準一個SA，她不上班你都不要去！

愛馬仕門店陳列

這種會員制聽起來似乎有些捆綁銷售的感覺，但其實其中也蘊含著愛馬仕的品牌理念。

有一次我聽一個SA說，希望他的客人能夠更多的了解愛馬仕的文化，讓愛馬仕的產品能更好的融入生活，而不是一進門就要買Birkin。

其實他說的一點沒錯，只有你真的了解了它的故事，能在生活中的任何場景都用的舒服的時候，她才是一支物盡其用的好包。

不然頂級的工匠配上嫻熟的工藝，一個月就費心費力產了屈指可數的幾個包包，卻被你重金買來擺在柜子里小心翼翼從來不用，不也是一種浪費嗎？

不過再退一萬步說，就算愛馬仕就是捆綁銷售，但是為了那個大大的橙色盒子我仍然願意咬牙跺腳雙手奉上錢包。

哈哈，這大概也算是愛馬仕的一種特殊魅力吧——讓人又愛又恨。

4. 愛馬仕絲巾

雖然說愛馬仕把最核心的皮包產品分離出來售賣，保持高價及絕對的稀有性。

但他也同時提供了其他價格稍低的產品來滿足一般消費者，提升銷量。

所以暫時買不起或者買不到愛馬仕包包也沒有關係，你完全可以多買買愛馬仕的其他產品，比如絲巾。

在我看來，絲巾是除包包外愛馬仕最值得買的產品了。

Hermès Spring 2012 Ad Campaign

為什麼這麼說呢？

首先，愛馬仕絲巾對材質和工藝的要求極高，這種握在手裡才能感受的奢華感是無可替代的。

從材質看，愛馬仕的絲綢並不是普通真絲，它採用的全部絲綢都是從一種巴西特殊的蝴蝶蠶繭得到的。

這種蝴蝶每次生產 300 只卵，然後生產出 300 只蠶，吐絲成為蠶繭，製成一方愛馬仕方巾。

工藝方面，一方愛馬仕絲巾從選題開始，經由設計、配色、製版、著色、手工卷邊等工序，前後需時超過 24 個月。

如果你仔細觀察，會發現愛馬仕絲巾的卷邊是看不到針腳的，這需要手工師傅技術非常嫻熟，並至少費時 30 分鐘才能完成。

除了材質工藝，愛馬仕絲巾的圖案也是非常考究的，迄今為止愛馬仕已經有超過 75000 種不同的圖案配色。

每一條愛馬仕絲巾背後都有一個故事，這些故事來自全球各地設計師的奇思妙想。

與其說愛馬仕絲巾是配飾，不如說是穿在身上的藝術品，完全可以當作名畫來欣賞。

就拿2017秋冬的愛馬仕絲巾來簡單舉個例子。

這款《華麗的韁轡》是插畫家Florence Manlik對於愛馬仕珠寶套裝的重新演繹。

絲巾上的珠寶是由Pierre Hardy為愛馬仕設計的高級珠寶系列中的三款首飾套裝。

而這款絲巾的圖案不單單是呈現珠寶這麼簡單，它還解析了珠寶工匠的設計板構圖。

讓人在鑑賞首飾之餘，也可了解每顆寶石如何鑲嵌，黃金鍊節如何打造成型，甚至讓人止不住要猜測精美之作出自何人之手，目睹這些工藝瑰寶如何慢慢完成。

這當然只是愛馬仕諸多絲巾中普通的一款，愛馬仕的每一款絲巾都是可以放進博物館的現代藝術品，再加上價格和包包比起來便宜很多，所以有什麼理由不買呢？

5. 愛馬仕櫥窗

除了產品，還有不得不提的一點是愛馬仕的櫥窗文化。

如果說有什麼方法，可以不花錢也能一飽國際頂尖大師的設計作品，那麼觀看愛馬仕的櫥窗設計，實在是再好不過的捷徑了。

愛馬仕每年在全球各地上演的「櫥窗大片」都可以稱得上是陳列界教科書級的精品！

愛馬仕的櫥窗藝術始於1927年。

當時，愛馬仕的首任櫥窗藝術總監Annie Beaumel以突破常規的大膽設計，為巴黎福寶大道的愛馬仕櫥窗贏得了國際性的聲譽。

Annie Beaumel

因為她令人驚艷的陳列擺設，人們將愛馬仕櫥窗稱呼為「街邊戲劇」，而這也影響了整個商業社會對商品展示的認知。

Hermès Display by Annie Beaumel

1977年，她的繼任者Leila Menchari開始為愛馬仕工作，將自己強烈的個人風格帶入到了愛馬仕櫥窗。

她的設計，古典而華麗，充滿濃郁的幻想色彩，對細節無比專注，挑戰著繁複之美的極限。

Hermes Display by Leila Menchari

再之後，Antoine Platteau成為巴黎福寶大道愛馬仕之家的櫥窗藝術總監，開始將手工藝展示與藝術家的創作完美融合。

Hermes Display by Antoine Platteau

如今，愛馬仕已在巴黎、紐約、東京、首爾、上海擁有5座愛馬仕之家，旗艦店更是遍布世界各地。

愛馬仕每個季度都會與世界各地藝術家的合作，打造主題櫥窗，展現愛馬仕獨一無二的創想。

不多說了，放些美圖大家靜靜欣賞吧。

2017 杜拜 冬

2017 上海 春

2016 東京 夏

2015 上海 冬

之前看到過這樣一句話：愛馬仕的櫥窗就像一部有故事的靜態電影，而我們透過櫥窗看見了屬於愛馬仕獨有的世界觀，想想的確如此。

愛馬仕今天就扒到這裡了，雖說我從歷史，logo和品牌顏色，包包，絲巾，櫥窗五個方面分別寫了愛馬仕，感覺很散似乎相互之間也沒什麼緊密聯繫。

但其實總結一下，每一個部分體現的都是愛馬仕的品牌價值觀：對最優質材料的精雕細琢、對經典美物的情有獨鍾和對創新精神的不懈追求。

在愛馬仕的成功之路上這三者缺一不可。

最後再來說說我對愛馬仕的態度吧，忘記之前在哪裡看到過這樣一句話，男孩變成男人，愛好仍然不變，以前愛玩遙控車，長大愛玩超跑。

其實女人也一樣啊，小時候給洋娃娃買包買衣服，長大了就給自己買唄，沒有任何問題。

所以，喜歡就買，不用管其他人的看法。

當然，你也千萬別著急去找那一隻屬於你的「愛馬仕」，買愛馬仕這個事情，看緣分也看運氣，時間到了，她自然會出現。