新加坡名媛上億買Hermès包包，論奢侈品牌的成功之路（下）

愛馬仕（Hermès）的品牌歷史好長啊！不愧是世上最昂貴的品牌之一！

不得不說了解這個品牌的歷史對於思考企業創新是很有幫助的~

今天是我發的《各大奢侈品牌歷史》中的第五篇~

之前講過YSL、DIOR和CK的品牌歷史~有興趣的話可以到我的主頁上直接閱讀~

接下來就是Hermès在被第四代傳人羅伯特·迪馬（Hermès家族的女婿）掌管之後的故事了~

羅伯特·迪馬最初的夢想其實是成為一名建築師~

但是吧~

查理斯·埃米爾·愛馬仕：「女婿呀！你這麼忠厚沉穩，你就憋搞建築了，過來接手我的愛馬仕事業吧！」

羅伯特·迪馬：「岳父大人！建築神馬的都不重要了！我都聽你的！」（雞凍到熱淚盈眶狀……）

說起他呢，我們要先從一條船說起~

羅伯特的興趣之一是收集石頭，為了收集石頭他經常去海邊散步~

有一天他在碼頭上看到了船錨和鐵鏈——「哇！靈感來了！這東西比石頭美多了！」

羅伯特學習建築出身，懂得審美和繪圖，在那之後，他的時間都花在了研究與鏈環有關的設計上~

終於！愛馬仕的另一個標誌誕生了！

這種以船錨鏈為原型而設計出來的手鐲是羅伯特·迪馬的標誌設計~

埃米爾本人覺得這種鏈環很有魅力~

於是就把這種「船錨鏈」設計融入到愛馬仕所有產品中~

時至今日已發展成愛馬仕的一個傳統標誌~

1939年，第二次世界大戰爆發了~

戰後市場荒廢蕭條，各種物資的匱乏使得很多商家不得不關門停業~染料供應同樣出現不足~

當時愛馬仕的產品包裝盒是柔和的白色紙箱，但是戰後很難買到這種包裝箱~

店裡所有顏色的盒子都被賣光了，只剩下一種顏色——橙色~

但是當時的歐洲，橙色是一種連名字都沒有的顏色~

這種用紅色和黃色顏料混合而成的色彩被認為是低賤階層的顏色，是被緊急和受詛咒的~

然而我們的羅伯特·迪馬卻另有打算~

Duang！

眼熟吧！大家都見過吧！太熟悉了吧！

無疑這個選擇後來被證實是明智的。

所有人忌諱的橙色包裝紙恰恰能將愛馬仕產品的天然皮革質感體現的淋漓盡致~

橙色包裝盒也成為了愛馬仕的象徵之一~

在當時，看到包裝箱就能讓人想到是什麼品牌，這一情況的確少見，但是愛馬仕卻做到了！

就在1951年的一天，埃米爾·愛馬仕與世長辭~

他用一聲實踐了自己「想要征服全世界」的雄心壯志，讓愛馬仕聞名於世，獲得了長足發展~

就是這樣，羅伯特·迪馬徹底接手經營了愛馬仕~

接手愛馬仕的第一件事就是設計了一個由馬、馬車和車夫組成的商標~

他還發揮超群的繪圖能力，在絲巾圖案的繪製上傾注了大量心血~

這使愛馬仕獨有的、品種繁多的華美絲巾獲得了極大的發展~

（小天使：凱莉包！凱莉包小編！我生氣辣！）

（憋急！這就來了！）

ok我們現在就來講講這個聞名世界的包包——凱莉包

1956年的一天，成為摩納哥王妃的電影演員格蕾絲·凱利來到了市中心~

懷孕時的格蕾絲·凱利用愛馬仕鱷魚手袋遮掩腹部~

這一幕被美國《life》雜誌刊載後便引得無數女性為之心動~

（果然明星效應的營銷效果，傳播呈裂變式爆發增長）

其實這是1935年製造的第二隻愛馬仕包「Petit Sac Haute」~

但是由於大家都叫這個包為「凱莉包」，羅伯特就直接致電給摩納哥王室申請把Petit Sac Haute更名為「凱莉包」~

直到現在這個包的熱度都不減~

（再來膜拜一下人家的包包櫃~）

大家應該能發現，這個柜子裡面除了有凱莉包之外，還有數量驚人的「鉑金包」~

與「凱莉包」不同，鉑金包出自於羅伯特的兒子——讓·路易·杜邁之手~

他被成為是愛馬仕的拯救者~

因為他接受愛馬仕時，正是20世紀70年代快速生產能力爆發時候！

愛馬仕堅持選用昂貴的天然皮革，但新的競爭對手短時間內就能用廉價的人造皮製造一隻包來，並開始受到顧客的喜愛~

1978年，羅伯特去世~

讓·路易·杜邁臨危受命，他接管後，擴大購買層成了愛馬仕亟待改革的一項內容~

他找了些年輕模特拍絲巾廣告。

配上牛仔裝吧輕鬆休閒的氛圍烘托出來，很快這種充滿青春氣息的廣告贏得了年輕女性對愛馬仕的關注和喜愛~

同時還在鐘錶故鄉——瑞士設立名為「La Montre HERM」的鐘表公司，進軍鐘錶界，其產品品質得到了世界認可~

此外，通過成衣、桌飾和眼鏡等眾多系列的經營，進入20世紀80年代的愛馬仕創下了一年五千萬美元的銷售記錄~

下面我們就來說說「鉑金包」的來歷~

在1984年的一架從巴黎飛往倫敦的航班上，一位女士的包被打翻~

包里的東西撒的到處都是~

「歐不好意思，我幫您撿起來，這位女士~」

「……」

「哎？作為一個演員，包里怎麼亂糟糟的？」

「哼！還不是因為這個包連個口袋也沒有，愛馬仕如果有一款跟凱莉包一樣漂亮，還收納方便的包我就買一個！」

「既然這樣，不如你親自設計，我給你做出來好了女士？」

「？？？」

「我就是讓-路易·杜邁，您的建議我們都會採納！」

Duang~

於是出於實用目的製作出的這款愛馬仕包就誕生了！

鉑金包

1、工匠：製作鉑金包的每一位工匠都要在巴黎皮革工匠學校學習三年，三年畢業之後並不能馬上做工匠，還要經過兩年的見習才能考慮是否可以正式錄用。

而且就算是見習期間完成的產品品質再好也不會出售，因為它並非出自完美的工匠之手。

2、原料：皮包的原料供應來自愛馬仕在澳大利亞的鱷魚農場，皮革商們會把最優質的皮革優先供應給愛馬仕。

愛馬仕對皮革的檢驗異常嚴格，有任何汗毛孔和蟲咬斑痕的皮都不能使用。

3、工期：由於澳大利亞天氣的緣故，皮革質量不好的年份里，鱷魚皮包的生產幾乎要停上一整年！因為是千挑萬選最上乘的皮革，所以在製作時不允許出現一點點差錯！做成一隻皮包需要整整18個小時，也就是說就算一個工匠一周工作33個小時，一星期也完成不了2隻包！

4、售後：而且每隻包上都有顯示製作時間、地點和工匠姓名和編號。

直到這位工匠正式退休之前都要對自己製作的皮包負責到底。

顧客提供修理時別的工匠都不能代勞，必須由本人親自動手。

5、保養：如果顧客把包帶到店裡保養，工匠就要運用其獨門絕技，儘量將其保養的和新品一樣！

（怎麼樣！簡直無可挑剔吧！這就是頂級定製價格幾十萬元的理由所在！）

這些錢應該可以換半個便宜點的鉑金包了……

鉑金包誕生後的1987年，愛馬仕也迎來了他150歲的生日~

進入20世紀90年代，隨著名牌產業成長為全球性業務，愛馬仕創下了4億6千萬美元的驕人成績！

2003年，愛馬仕邀讓·保羅·高提耶（Jean-Paul Gaultier）擔任其創意總監一職~

讓-保羅·高緹耶的風格詭異大膽，以其破壞傳統，反抗社會的設計聞名於世~

很多人覺得這跟愛馬仕的品牌風格文化完全不搭~

然而這根本就是杞人憂天，作為資深專業設計師，他稍稍克制自己的風格傾向，在與愛馬仕合作的7年里，為世人呈現出一季又一季的美麗華服~

今天的愛馬仕依舊以創始人一貫秉持的匠人精神為根基，在第五六代繼承人求真發展的同時，繼續家族經營的管理模式。

設計師Christophe Lemaire於2011年擔任愛馬仕藝術總監，2014年離職

設計師Nadège Vanhee-Cybulski於2014年擔任愛馬仕藝術總監至今

設計師Veronique Nichanian 愛馬仕男裝藝術總監

儘管有LVMH這樣的大型奢侈品集團正在逐步收購，但堅守經營權的愛馬仕專門成立了控股公司加以抵制。

愛馬仕：「經營權決不能給你們！」

LVMH：「我們會一點點買進的……嘿嘿！」

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小天使：愛馬仕的包包一年才能生產幾個……終於知道為什麼這麼貴了~

小編：愛馬仕對於工匠精神的痴迷確實超越了太多人！

直男：生產商對產品質量的精益求精，這也許就是一個品牌名聲大噪的前提和根本吧~

小編：產品的好壞直接決定世人的評價，當然重要至極啦~

直男：小編？下期要講哪個牌子呀？

小編：你想知道？

小天使＆直男：當然啦！

小編：嘿嘿……我才不告訴你！！！

小天使＆直男：啊！！！！（抓狂狀態again……）