靠馬具工作坊起家的愛馬仕,是怎樣成長為世界頂級的奢侈品牌?

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你還記得慾望都市中色瑪索站在愛馬仕的櫥窗外,看著心愛的鉑金包說的話嗎?當我拎著那包包,我並知道,我已經飛黃騰達了。


如今愛馬仕已經成為頂級奢飾品,和京東品質的代名詞,擁有一個愛馬仕包包正是許多普通女孩的夢想,但是你知道嗎?愛馬仕在創建之處,也僅是一家馬具工作坊而已,180年的歷史,愛馬仕背後有哪些故事呢!

愛馬仕生產一條絲巾需要耗時18個月之久,顧客定製一個愛馬仕包包最長要等上四五年才能拿到。

世界上僅有一種蝴蝶的蠶繭被愛馬仕選用,全球最優質的皮革會先供愛馬仕挑選,這些你都知道嗎?

作為世界級的奢侈品牌,愛馬仕一直都是時尚界翹楚,也是人們競相追逐的潮流。

曼妙柔順的絲巾、華貴大方的鉑金包、雙圈設計的Cape Cod腕錶、藝術般存在的瓷器家具。

今天愛馬仕的精品散布於全球數百家的專賣店中,向世界敘說著百年愛馬仕的傳奇!

1837年,Thierry Hermes 在法國巴黎創立了自己的馬具工作坊

當時,法國的大部分居民都在養馬,愛馬仕就專門製作各種精美的馬具。

1879年,Thierry的兒子Charles Hermes接手了愛馬仕,他將總店搬到了巴黎的福寶大道,爭取到了更多的貴族客戶,將馬具生意越做越大。

然而,到了20世紀,隨著汽車時代的興起,第三代接班人Emile意識到馬具產品必將遭到淘汰,而旅行皮具用品的市場廣闊。

因此,他做了兩個重要決定

第一, 將愛馬仕的主力產品從馬鞍轉向了手提包等皮具產品,開始多元化發展。

第二, 即使改變商品,但是依然堅持傳統手工製作。

經過一系列的改革,愛馬仕擺脫了被淘汰的命運,還創立了自己的「馬鞍針步」,推出了一系列的經典皮件。

這其中,最有名的當屬凱莉包了,凱利包的靈感來源於1892年的一款安裝馬鞍的皮包。

最開始,他並不叫凱莉,而叫「Hight Bag0」,1956年,《LIFE》雜誌封面上刊登了摩納哥王菲格蕾絲.凱莉懷著身孕拎著這款包的照片,「Hight Bag」一下引爆了潮流,因此更名為凱莉包

後來,凱莉包經過不斷的改良,配備不同的尺寸,成為貴族名媛最喜愛的包款之一。

除了凱利包,鉑金包也是愛馬仕的暢銷包款,據說,貝嫂維多利亞就有100多個鉑金包,能夠裝滿整個屋子,鉑金包是以英國著名女演員Jane Biekin的名字命名的。

1982年
,Jane Birkin在一次飛機航班上不小心將包里東西散落一地,旁邊的一位男士對她說:你應該背一個有口袋的包包。

Jane Birkin回答道:如果哪一天愛馬仕出了一款比凱莉包大一些,並帶有口袋的包包,我一定會買。

這位男士說:我就是愛馬仕的,我會為你製作一個這樣的包。

這位男士,不是別人,正是當時愛馬仕的執行長,於是,鉑金包就這樣誕生了。

和凱莉包相比,鉑金包更大更寬,去除了翻蓋的的結構,添加一個手柄,可以更方便的用於出差和旅行。

愛馬仕的包包之所以這樣出名,與愛馬仕對於優質皮革的選材及自身嚴謹的製作工藝密不可分。

愛馬仕對皮革的挑選十分苛刻,全球最好的皮革供應商都會將第一輪的皮革優選權給到愛馬仕,無論是常見的小牛皮與山羊皮,或者稀有的鴕鳥皮與蜥蜴皮,只要有一點瑕疵,都會被棄之不用。

除了對皮革的無限追求,愛馬仕堅持每個包包都採用傳統的手工做法,手工鞣革、洗燙、精修、修葺、縫製。

據說,愛馬仕的製作坊每月只能生產15隻包包,正是這種嚴謹的作風,才建立了今天愛馬仕在時尚圈的地位。

20世紀五十年代,Emile的女婿Robert Dumas接掌愛馬仕,陸續推出了香水、西裝、瓷器等產品,愛馬仕也成為了全方位品質生活的代名詞。

在他的經營下,愛馬仕的絲巾獲得了眾多女士的歡迎,英國郵票上伊莉莎白女王所系的絲巾就是愛馬仕的傑作。

1937年的第一條絲巾「女士與巴士」誕生至今,愛馬仕堅持只採用一種蝴蝶的蠶絲,一條90cmX90cm的絲巾,從草圖的修改、團的布局、工匠的試色,再到絲綢的清洗、蒸焗、晾乾與卷邊,前後需要經過十多個工種,耗時近兩年的時間才能完成。

馬仕的絲巾鍾情於主題設計,從「漂流瓶」到「印第安酋長」,從「肯亞明珠」到「墨西哥美人」,每條絲巾都承載著一個美麗的故事,它們不僅僅是女性頸項上最亮眼的風景,也是值得收藏的藝術品、如今,全球有30多位藝術家與愛馬仕合作,每年為絲巾的創作提供不斷地靈感源泉。

今天,愛馬仕不僅是頂級的時尚奢侈品牌,還是跨界的大玩家。

它與Wally合作,推出超級遊艇;與布加迪合作,推出豪華汽車;與萊卡合作,推出限量版相機等等。

如今,愛馬仕的觸角已經延伸到生活的各個領域,甚至是餐飲業,愛馬仕在巴黎、紐約、東京和首爾的專賣店都開設了咖啡館,想像一下,你坐在愛馬仕的咖啡館裡品嘗咖啡,那是怎樣的一種感覺呢?今天,普通人與愛馬仕之間相隔的再也不是一個昂貴的包包,而是一杯可以負擔得起的咖啡了。

1996年,愛馬仕開始進入中國,在北京開了第一家專賣店,截至今年三月,愛馬仕在中國大陸共有23家專賣店。

隨著中國消費群體的年輕化趨勢,愛馬仕越來越看重中國的市場潛力。

近日,愛馬仕集團CEO Axel Dumeas表示:未來數年內,愛馬仕每年都會在中國開設一家新的門店。

然而,相對於即將開設的門店,國內大眾關注的重點則是之前愛馬仕被爆出的歐洲代工廠事件

Dumas坦承:愛馬仕確實委託代工廠生產產品,但該產品只占很少的一部分。

這讓很多中國消費者大跌眼鏡,然而,在歐洲,代工卻又是非常普遍的合作方式。

愛馬仕稱這些代工廠為工坊,這或許與我們想像的動輒成千上萬的工廠有所不同,一些專業人士也認為,如果品牌本身沒有跑量的趨勢,代工廠就不會有太大的負面影響。

但我們希望,愛馬仕能夠在代工事件上始終保持透明,在代工質量上也能做到嚴格把控,確保代工的產品質量與內部作坊生產的一樣。

2008年,愛馬仕與中國設計師蔣瓊耳合作創立了「上下」品牌,這是愛馬仕為中國獨家打造的品牌,在國際奢侈品史上也是首創。

然而,自創立以來,國內知道「上下」品牌的寥寥無幾。

為了適應時代發展,2017年五月,「上下」品牌入駐天貓,力圖通過線上線下的配合,擴大品牌的影響力。

其實早在2001年,愛馬仕就抓住了契機,推出了自己的電商網站。

近兩年,電商的營業額也很可觀,但是奢侈品行業競爭十分激烈。

去年上半年,愛馬仕的銷售額首次被Gucci趕超,收入增幅也遠小於LV。

這些壓力促使著愛馬仕不斷進行改革和創新,近期,Dumas表示:愛馬仕會設計一個全新的網站,將電商網與公司網合二為一,以便集團的整體運營和管理。

今年是愛馬仕誕生的180周年的開局之年,從當初的馬具工作坊轉身為今天頂級的時尚奢侈品牌,愛馬仕做到了。

未來還有很多挑戰,希望愛馬仕始終秉持初心,用心製造產品,創造新的傳奇故事!


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