靠馬具工作坊起家的愛馬仕，是怎樣成長為世界頂級的奢侈品牌？

你還記得慾望都市中色瑪索站在愛馬仕的櫥窗外，看著心愛的鉑金包說的話嗎？當我拎著那包包，我並知道，我已經飛黃騰達了。

---

如今愛馬仕已經成為頂級奢飾品，和京東品質的代名詞，擁有一個愛馬仕包包正是許多普通女孩的夢想，但是你知道嗎？愛馬仕在創建之處，也僅是一家馬具工作坊而已，180年的歷史，愛馬仕背後有哪些故事呢！

愛馬仕生產一條絲巾需要耗時18個月之久，顧客定製一個愛馬仕包包最長要等上四五年才能拿到。

世界上僅有一種蝴蝶的蠶繭被愛馬仕選用，全球最優質的皮革會先供愛馬仕挑選，這些你都知道嗎？

作為世界級的奢侈品牌，愛馬仕一直都是時尚界翹楚，也是人們競相追逐的潮流。

曼妙柔順的絲巾、華貴大方的鉑金包、雙圈設計的Cape Cod腕錶、藝術般存在的瓷器家具。

今天愛馬仕的精品散布於全球數百家的專賣店中，向世界敘說著百年愛馬仕的傳奇！

1837年，Thierry Hermes 在法國巴黎創立了自己的馬具工作坊。

當時，法國的大部分居民都在養馬，愛馬仕就專門製作各種精美的馬具。

1879年，Thierry的兒子Charles Hermes接手了愛馬仕，他將總店搬到了巴黎的福寶大道，爭取到了更多的貴族客戶，將馬具生意越做越大。

然而，到了20世紀，隨著汽車時代的興起，第三代接班人Emile意識到馬具產品必將遭到淘汰，而旅行皮具用品的市場廣闊。

因此，他做了兩個重要決定：

第一， 將愛馬仕的主力產品從馬鞍轉向了手提包等皮具產品，開始多元化發展。

第二， 即使改變商品，但是依然堅持傳統手工製作。

經過一系列的改革，愛馬仕擺脫了被淘汰的命運，還創立了自己的「馬鞍針步」，推出了一系列的經典皮件。

這其中，最有名的當屬凱莉包了，凱利包的靈感來源於1892年的一款安裝馬鞍的皮包。

最開始，他並不叫凱莉，而叫「Hight Bag0」，1956年，《LIFE》雜誌封面上刊登了摩納哥王菲格蕾絲.凱莉懷著身孕拎著這款包的照片，「Hight Bag」一下引爆了潮流，因此更名為凱莉包。

後來，凱莉包經過不斷的改良，配備不同的尺寸，成為貴族名媛最喜愛的包款之一。

除了凱利包，鉑金包也是愛馬仕的暢銷包款，據說，貝嫂維多利亞就有100多個鉑金包，能夠裝滿整個屋子，鉑金包是以英國著名女演員Jane Biekin的名字命名的。

1982年，Jane Birkin在一次飛機航班上不小心將包里東西散落一地，旁邊的一位男士對她說：你應該背一個有口袋的包包。

Jane Birkin回答道：如果哪一天愛馬仕出了一款比凱莉包大一些，並帶有口袋的包包，我一定會買。

這位男士說：我就是愛馬仕的，我會為你製作一個這樣的包。

這位男士，不是別人，正是當時愛馬仕的執行長，於是，鉑金包就這樣誕生了。

和凱莉包相比，鉑金包更大更寬，去除了翻蓋的的結構，添加一個手柄，可以更方便的用於出差和旅行。

愛馬仕的包包之所以這樣出名，與愛馬仕對於優質皮革的選材及自身嚴謹的製作工藝密不可分。

愛馬仕對皮革的挑選十分苛刻，全球最好的皮革供應商都會將第一輪的皮革優選權給到愛馬仕，無論是常見的小牛皮與山羊皮，或者稀有的鴕鳥皮與蜥蜴皮，只要有一點瑕疵，都會被棄之不用。

除了對皮革的無限追求，愛馬仕堅持每個包包都採用傳統的手工做法，手工鞣革、洗燙、精修、修葺、縫製。

據說，愛馬仕的製作坊每月只能生產15隻包包，正是這種嚴謹的作風，才建立了今天愛馬仕在時尚圈的地位。

20世紀五十年代，Emile的女婿Robert Dumas接掌愛馬仕，陸續推出了香水、西裝、瓷器等產品，愛馬仕也成為了全方位品質生活的代名詞。

在他的經營下，愛馬仕的絲巾獲得了眾多女士的歡迎，英國郵票上伊莉莎白女王所系的絲巾就是愛馬仕的傑作。

從1937年的第一條絲巾「女士與巴士」誕生至今，愛馬仕堅持只採用一種蝴蝶的蠶絲，一條90cmX90cm的絲巾，從草圖的修改、團的布局、工匠的試色，再到絲綢的清洗、蒸焗、晾乾與卷邊，前後需要經過十多個工種，耗時近兩年的時間才能完成。

愛馬仕的絲巾鍾情於主題設計，從「漂流瓶」到「印第安酋長」，從「肯亞明珠」到「墨西哥美人」，每條絲巾都承載著一個美麗的故事，它們不僅僅是女性頸項上最亮眼的風景，也是值得收藏的藝術品、如今，全球有30多位藝術家與愛馬仕合作，每年為絲巾的創作提供不斷地靈感源泉。

今天，愛馬仕不僅是頂級的時尚奢侈品牌，還是跨界的大玩家。

它與Wally合作，推出超級遊艇；與布加迪合作，推出豪華汽車；與萊卡合作，推出限量版相機等等。

如今，愛馬仕的觸角已經延伸到生活的各個領域，甚至是餐飲業，愛馬仕在巴黎、紐約、東京和首爾的專賣店都開設了咖啡館，想像一下，你坐在愛馬仕的咖啡館裡品嘗咖啡，那是怎樣的一種感覺呢？今天，普通人與愛馬仕之間相隔的再也不是一個昂貴的包包，而是一杯可以負擔得起的咖啡了。

1996年，愛馬仕開始進入中國，在北京開了第一家專賣店，截至今年三月，愛馬仕在中國大陸共有23家專賣店。

隨著中國消費群體的年輕化趨勢，愛馬仕越來越看重中國的市場潛力。

近日，愛馬仕集團CEO Axel Dumeas表示：未來數年內，愛馬仕每年都會在中國開設一家新的門店。

然而，相對於即將開設的門店，國內大眾關注的重點則是之前愛馬仕被爆出的歐洲代工廠事件。

Dumas坦承：愛馬仕確實委託代工廠生產產品，但該產品只占很少的一部分。

這讓很多中國消費者大跌眼鏡，然而，在歐洲，代工卻又是非常普遍的合作方式。

愛馬仕稱這些代工廠為工坊，這或許與我們想像的動輒成千上萬的工廠有所不同，一些專業人士也認為，如果品牌本身沒有跑量的趨勢，代工廠就不會有太大的負面影響。

但我們希望，愛馬仕能夠在代工事件上始終保持透明，在代工質量上也能做到嚴格把控，確保代工的產品質量與內部作坊生產的一樣。

2008年，愛馬仕與中國設計師蔣瓊耳合作創立了「上下」品牌，這是愛馬仕為中國獨家打造的品牌，在國際奢侈品史上也是首創。

然而，自創立以來，國內知道「上下」品牌的寥寥無幾。

為了適應時代發展，2017年五月，「上下」品牌入駐天貓，力圖通過線上線下的配合，擴大品牌的影響力。

其實早在2001年，愛馬仕就抓住了契機，推出了自己的電商網站。

近兩年，電商的營業額也很可觀，但是奢侈品行業競爭十分激烈。

去年上半年，愛馬仕的銷售額首次被Gucci趕超，收入增幅也遠小於LV。

這些壓力促使著愛馬仕不斷進行改革和創新，近期，Dumas表示：愛馬仕會設計一個全新的網站，將電商網與公司網合二為一，以便集團的整體運營和管理。

今年是愛馬仕誕生的180周年的開局之年，從當初的馬具工作坊轉身為今天頂級的時尚奢侈品牌，愛馬仕做到了。

未來還有很多挑戰，希望愛馬仕始終秉持初心，用心製造產品，創造新的傳奇故事！