文化丨愛馬仕的前世今生

作為世界級奢侈品牌，愛馬仕一直是時尚界的翹楚，也始終是人們追逐的潮流。

其粉絲為了它的產品，往往願意花上大把時間和金錢。

歷史初亮相

愛馬仕的故事開啟於1837年，當時，36歲的狄耶里花了一大筆錢在巴黎租下一間店鋪，開辦了名為「愛馬仕」的高級馬具專賣店，專為馬車製作各種精緻的配件。

狄耶里自小便喜歡馬，13歲那一年，他只身前往巴黎馬具店學藝，十幾年的時間裡，手藝日益見長。

在開了自己的店鋪後，狄耶里工作更是賣力。

每一具馬具，狄耶里都力求完美，他家的產品也得到了大批挑剔的貴族顧客的認可，並且越來越受歡迎。

1867年，狄耶裡帶著女用馬鞍參加了巴黎萬國展覽會，並一舉奪銀，一時間，愛馬仕聲名遠播，但狄耶里不滿足於銀獎，一心精進技術力求奪金。

可惜的是，狄耶里沒有等到下一屆萬國展覽會。

不過，後來其子查爾斯·愛馬仕帶著愛馬仕馬鞍在1878年萬國展覽會上奪得金獎。

獨門絕技

隨後的發展中，愛馬仕憑著其精湛的手藝獲得越來越多貴族的喜愛，名氣也越來越大，市場更是開拓到了美洲、亞洲等地。

但時代與技術的進步，汽車的出現，導致馬具需求逐漸減少，愛馬仕出現了經營危機。

於是，愛馬仕開始轉型。

1920年，埃米爾接過愛馬仕的經營權，開始獨自領導愛馬仕轉型。

在這一轉型過程中，他匠心獨運，將馬鞍的縫製工藝運用到女士皮包上，並且率先引進拉鏈這一新潮物品。

這一改進使女士皮包造型與手感都得到極大提升，也使愛馬仕廣受歡迎。

Kelly包的故事

1956年，好萊塢女星格蕾絲·凱莉成為摩納哥王妃，成為各大媒體焦點，在她懷孕期間，一次為了躲避媒體鏡頭，用愛馬仕鱷魚皮包遮擋住微凸的肚子。

後來，這張照片登上《life》封面，一時間，愛馬仕這款包迅速走紅。

愛馬仕家族也隨即將這款包命名為「凱莉」。

Birkin包的故事

愛馬仕的另一大經典款——Birkin則來源於總裁的一次偶遇。

1984年，愛馬仕時任總裁杜馬斯在飛機上偶遇女星簡·鉑金，鉑金向他抱怨凱莉包過小，無法裝下嬰兒尿布、奶瓶等物品。

於是，根據鉑金的描述，愛馬仕設計出一款與凱莉包相似，但更為實用的包包。

現在，隨著女性在社會上的地位提升，鉑金包被人們解讀為當代女性的象徵，也很快成為了全球時尚女性的新寵。

如今，愛馬仕旗下已有80多家子公司，在全球各地有200多家專賣店。

銷售涵蓋皮具、男女裝、香水、絲巾、珠寶等產品。

（左：Hermes Spring Menswear 2017）（右：Hermes Spring Ready-To-Wear 2017）

在漫長的歷史河流中，愛馬仕始終跟隨時代腳步，將創新與堅守傳統手工藝相結合，也正是因為這種堅守，愛馬仕才能始終立於時尚與奢侈品頂端。

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