家居的一個小故事

2020-08-24

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愛馬仕(Hermes)的故事——堅持是一種傳奇

某位喜歡奢侈生活的富翁淪落到破產出門的境地他住進了下層傭人們才會選擇的公寓隨身一隻精美高貴的皮

箱不肯放棄。

有人勸他把箱子賣了「至少夠你寬裕地過上半年。

」

「不」老先生固執地說「留它在身邊至少我還覺得自己是個有錢人。

」。

這是個關於愛馬仕的故事它告訴我們一個品牌可以怎樣影響人的生活。

1837年生於德國的Thierry Hermes在巴黎創始了自己的馬具製造公司首宗生意是為馬匹製造項圈。

為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈Thierry Hermes耗費了大量的

時間和心血一絲不茍終於在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章。

此後愛馬仕之子埃米爾查爾斯再建專賣店生產銷售馬鞍等物品並開始零售業務。

然而這個由馬具製造出發的家族企業在汽車問世時有了極大的變化第三代接班人Emile-MauriceHermes在第一次世界大戰期間遠渡重洋到美國親眼目睹了馬

車時代的終結和汽車工業的崛起他做了兩個關鍵性決定一是將主力商品從馬鞍轉到手提包;二是即使改變商品但製造過程仍堅持傳統手工製作。

據說每個手袋製作

平均至少13小時甚至一年半載製作而成並在內側標明由哪位工匠所制客人日後如果需要保養維修也只能由同一工匠負責。

這個堅持也間接促使了後來因王妃G

race Kelly和女星Jane Birkin而得名的Kelly bag和Birkin bag的出現這兩個皮包可以說是時尚史上知名度最高最受歡迎的皮包。

在第三代Charles-EmileHermes

的操控下愛馬仕不但沒有瀕臨淘汰的命運反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱創造了愛馬精神的嶄新風格使愛馬仕經歷了脫胎換骨般的成長確立了自己

獨樹一幟的風格。

1951年起愛馬仕由Emile-Mauriceermes的女婿RobertDumas接掌。

60年代起愛馬仕又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器手錶和桌飾等產品

成為橫跨全方位生活的高品味代表。

在愛馬仕所有產品中最著名、最暢銷的當屬精美絕倫的絲巾。

自1937年為紀念一百周年店慶推出第一款絲巾以來愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士

禮物的首選。

英國郵票上伊莉莎白女王所系的絲巾也是愛馬仕的傑作。

皮袋也是愛馬仕最成功的產品之一。

愛馬仕一直擅長把自己變成傳奇其實它所有的傳奇故事都是在重複同一個主題——手工。

每一季愛馬仕的新產品無論手袋、錢夾、絲巾和馬鞍都是用同一種方

式製造他們用投資在手工匠人身上的時間和金錢來維持自己的品質。

如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道而它的精品則散布於世界30多個國家和地區

的數百家專賣店。

掌管公司的家族第6代成員仍然忠誠於創立人制訂的基本價值觀也許這種堅持本身就是一種傳奇。

2020-08-24

導語：每一個品牌都有一個故事，讓我們共同探尋成功品牌的魅力....