品牌庫｜Hermès 為什麼讓女人這麼迷戀？

據說

42歲「名媛」離婚分了一大筆錢，買了世界上最多的愛馬仕

藍心湄身價3億愛馬仕成堆51歲仍未嫁

王菲最 IN 街拍瞬間，手袋最愛 Hermès

米蘭達可兒出街最愛 Hermès BIRKIN 包

。

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袁詠儀的愛馬仕情懷眾所周知

偶像戀愛了藍瘦香菇要買包

過生日不來個包包怎麼能算慶生?

因為愛馬仕而愛上了一座城

BUT

張智霖說了

「就算袁詠儀要買100個愛馬仕，我也願意買單」

這份愛馬仕情懷誰能比？

林子大了還真有

新加坡名媛Jamie Chua，曾被聯合晚報評選為「世界上擁有最多Hermès鉑金包的女人」

最新款、限量款全部都要買起來

把收藏愛馬仕當愛好

按色排開堆排成山

被愛馬仕包圍的生活，怎一個壕了得！

引得明星追捧

喚得名媛買單

愛馬仕為什麼讓女人這麼迷戀？

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只選擇最佳的材料

時尚離不開鉚釘元素

有別於 Valentino 的鋒芒畢露

愛馬仕的鉚釘是珠圓玉潤的

是舒服而不帶攻擊性的

有著些許小俏皮又不失優雅的個性

這與愛馬仕的歷史文化密切相關

這個有著長達180年的歷史

成為了包包界的傳奇

但愛馬仕的初衷其實很簡單

就是成為世界第一的馬具製造商

1837年

Thierry Hermes 在巴黎開設了第一家店

其實就是一家馬具工作坊

在當時那個家家戶戶都飼養馬匹的時代

愛馬仕憑著精湛的技術打造的精緻的配件

頓時受到馬匹們的追捧

在當時媒體信息都相對閉塞的時代這股風潮都能刮到全世界皇室的耳朵里

可以想像當時的愛馬仕有多受歡迎

一段時間過後全世界的皇室

都開始從愛馬仕訂購馬術用具

因為戰爭

圈養的馬匹開始在消失

客戶群逐漸在縮減

又因為第二次工業革命電氣化時代的來臨

導致馬匹慢慢被汽車、火車所取代

這打擊可以說是致命性的

然而路還得走，業還得創

戰略調整不能忘

Thierry Hermes 考慮用生產汽車後備行李箱來取代馬具

卻遭到了其他股東的反對

要知道當時還是愛馬仕兄弟一起在管理

其中一個兄弟覺得「沒有馬就沒有愛馬仕」

索性就賣掉了自己的股份

一人獨大的愛馬仕火速開啟了戰略轉移之路

果然事實證明這個決策是正確的的

之後的擴展之路也如火如荼進行著

1892年

製作出了第一隻女士手包

被摩洛哥王妃 Grace Kelly 使用後出名的

Kelly包

1937年

騎士上衣的絲織品啟發了絲巾的創作靈感

1951年

愛馬仕的馬車商標及橙色禮盒

泳衣

珠寶

領帶

手錶

香水

新產品逐漸誕生

時代環境的變化讓愛馬仕發生了翻天覆地的變化

然而

改變的僅是產品線

留下的是愛馬仕的鮮活工藝

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愛馬仕工藝

即使生產對象改變了

皮革手縫技術不能擯棄啊

正是沿用了馬具生產技術

才造就了現在獨特的愛馬仕工藝

絲綢+故事

通過色彩敘事能力的展示

以及每六個月推出一個新系列

這應該是愛馬仕絲巾一直從30年代常青到現在的秘密所在吧

據說

一雙手套

從選料到成品需要經過至少10道工序

由十多個工匠耗時15-20個小時才能完成

對於西方工藝

愛馬仕工藝首屈一指

為什麼工藝是愛馬仕如此重要的核心傳統？

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愛馬仕的生產方式與生活態度

袁詠儀的買包理由千奇百怪不得不服

「你花了一萬給我買個包

看上去你好像出去了一萬

但同時我得到了價值一萬的愛馬仕

實際上我們家一分錢沒少

不花錢還讓我開心的事為什麼不做呢？」

會算的人應該都知道包包這個貶值貨

下了單付了錢立馬貶

而為什麼愛馬仕包包確是不貶值的存在！

了解和選擇最佳的材質

這本身就是一門工藝

而愛馬仕的手袋的特別之處在於

每一個手袋都是由一個人完成

並不是在生產線上統一製作的

這對於手工製作又提升到了一個新的高度

能夠確保這高度認真專注的生產方式

我想這與愛馬仕的文化和歷史沉澱息息相關

所謂意識決定行為

工藝師的做事態度

也影響著愛馬仕一貫的生產方式

赤子之心並不少見

難的是如何維持百年之久

這個有著180年歷史的老品牌

他們更願意把自己當成一個手工藝品牌

而不僅僅是一個奢侈品牌

工匠們付出努力負責把產品做到最好

那麼他們的產品就能一直跟隨他們的顧客

顧客會因為產品而享受到奢侈的生活

創造力是愛馬仕的時尚活力所在

創造總監們一直以來都擁有著不可思議的創造力

讓愛馬仕的設計充滿活力與獨特

愛馬仕沒有市場部

愛馬仕從不看人們想要什麼

他們只展示創作，至於適不適應市場，交給顧客來選擇

這也就是愛馬仕180年來從未改變產品質量

以及從未改變過製作工藝和做事態度的原因所在

因為熱愛，所以極致

只選擇最佳的材質

並融合愛馬仕獨特的百年工藝

「一對一」的包袋生產模式

愛馬仕就憑這個讓女人這麼迷戀！

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