為什麼我們如此迷戀愛馬仕？

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以前寫過一篇

《愛馬仕為什麼這麼貴？最好的皮給最貴的包~》

介紹了一番愛馬仕的皮包以及皮

今天分享好好扒一扒

這個

奢侈品中的戰鬥機

Hermès

所以聽說要寫愛馬仕的歷史

我的內心是拒絕的

……

畢竟，愛馬仕離我隔著一個銀河系的距離

可望而不可及

作為一個擁有180年歷史的法國老品牌

愛馬仕能找到的史料真的是太少啦！

不僅內部團結一致

更重要的是

全身都充滿了正能量

還記得那條在時裝界

廣泛流傳的計算公式嗎？

它對那些渴望擁有奢侈品

卻又狠不下心下手的女人們來說

實在太過誘人：

一款愛馬仕的Constance手袋

價值4100美元

如果你在5年內每天使用的話

那麼你每天只不過花費了

2.25美元！！！

你只要花上每天一個麥當勞漢堡的錢

就能擁有愛馬仕 Constance

即便是更昂貴的商品們

也不過是讓你每天少吃

半張必勝客的Pizza而已

這個公式看起來半點也沒錯

可是卻仍然是錯的

因為啊

愛馬仕從來也不鼓勵

這種省吃儉用式的消費方式

你可以量力而行

但無論你是愛一條絲巾

或者想擁有最名貴的手袋

「美」的形式有萬千種

請隨意享用

作為時尚界最深居簡出的貴族

愛馬仕讓人困惑的不止以上一點兩點

還有它的品牌logo

愛馬仕的創始人Thierry Hermès

一開始就是個做高級馬具的

這一歷史起源從品牌logo即可看出

愛馬仕於1837年誕生於法國巴黎

那個時候的拿破崙還處於全盛期

英俊瀟洒、風流倜儻

想當年上高中時，這張拿破崙騎馬的圖

簡直帥過一切男明星海報

拿破崙手下有個很厲害的騎兵團

團里有個工匠，他就是

▲ Thierry Hermès

Thierry Hermès專門負責為兵團里的馬具

提供修補和縫製的服務

因為他工作認真、手藝高超

在兵團里還是小有名氣的

突然，不幸來臨

堪稱不敗之王的拿破崙居然打了敗仗

滑鐵盧之戰

拿破崙被流放，他的兵團也被解散

丟了工作的蒂埃里·愛馬仕

好歹也是上過戰場的男人

（雖然只是個修馬具的）

總不能餓死街頭吧

於是和親戚在巴黎開了一家馬具店

於是，奢侈品帝國的種子一號

就是從這裡崛起的

那一年

是1837年

18世紀的巴黎，是一個優雅的國度

馬車是身份和財富的象徵

貴族們倘若沒有馬車

都是不好意思出門

有錢人的馬還分好幾類

休閒逛街用

商務用

狩獵用

愛馬仕生產的馬具

主要面向於貴族階級

畢竟Thierry Hermès可是給

拿破崙（的士兵）修過馬具的

蒂埃里的店面不大，做的東西

看上去也跟別人沒多大差別

……

但是，如果硬要說它的特點的話，那就是

出貨慢得跟樹懶一樣！

因為蒂埃里是個典型的處女座

他要求馬具上的

每一個鉚釘

每一處黏合

每一條縫線

都必須做到一絲不苟完美無缺

所以，蒂埃里店裡的一件馬具

往往要經過好幾個月的時間

才能跟大金主見面

雖然說慢工出細活

但是蒂埃里的龜速生產

大家原以為，用不了多久他就會

但是，當時的一條大新聞卻救了他！

有一天

國王的兒子奧爾良公爵乘馬車出遊時

因為馬掌的做工不牢，中途脫落

馬匹受到驚嚇，掀翻了馬車

因而公爵命喪當場

……

消息一出，舉國震驚！

對於巴黎貴族來說

錢，老子有很多

但是，命，老子只有一條

於是，大家開始紛紛重視馬具的

安全問題

然後，大家就想到了那個

出貨跟樹懶一樣慢的

蒂埃里的馬具店

因為它製作精良、安全係數高

於是受到了貴族階級的

狂熱追捧

1867年

法國進入空前的繁盛期

為了彰顯國力

特此舉辦了一場萬國博覽會

蒂埃里覺得這是個打廣告的好機會

於是帶著自家的產品參加了展覽

結果蒂埃里一不小心

拿了個馬具類大獎

並躋身於御用商人隊伍

至於獲獎原因

不能不提它那獨有的馬鞍雙針法

這種針法縫製的馬鞍

不僅美觀而且安全

就算針腳斷了也不會整體開線

所以那麼多王室貴族才會趨之若鶩啊！

蒂埃里一手創立了這個傳奇品牌

但後輩們也為其發展做出了極大貢獻

1878年

國王打算重建巴黎

並且要進行舊城改造

然鵝，蒂埃里的愛馬仕小店

恰好就坐落在舊城之中

因此愛馬仕的第二任掌門

查爾斯·愛馬仕非常藍瘦香菇

那時的巴黎不像現在的中國

靠拆遷就能發大財

而且愛馬仕作為王室御用品牌

總不能不配合國王的旨意吧？

於是萬般無奈之下

查爾斯決定換個地方

可是讓人震驚得是

他竟然把店面開到了

國王的皇家庭院旁

真是個大新聞

如果說青出於藍而勝於藍

愛馬仕的第三任掌門

埃米爾·愛馬仕就是個

能把前人拍死在沙灘上的人

▲ 埃米爾·愛馬仕

因為他不滿足於已有的法國市場

他還想賺毛子的錢！

儘管全家人都反對他這個瘋狂的想法

但是埃米爾還是出發了……

而且他隨身攜帶著一個小本本

上面記載著很多的人名

名字的後綴

不是王子就是殿下

畢竟愛馬仕瞄準的目標客戶

從來都是有錢人！

幾年後

埃米爾意氣風發地回到了巴黎

並從沙皇那裡帶回了大筆訂單

從那以後，愛馬仕也算是走出國門的

世界名牌兒了！

1914年

第一次世界大戰爆發

埃米爾因為其豐富的皮革知識

被軍方派去北美進行皮革鑑定

▲ 福特T型車生產流水線

在美國

他見識了一個講求效率與速度的世界

可是埃米爾對此卻不屑一顧

雖然流水化的生產可以

提高產量和利潤

但是卻極大地降低了產品本身的個性

在他眼裡，手工製品才是最完美的藝術品

畢竟流水線的愛馬仕

可不會成為貴族們的心頭好！

但是，北美此行埃米爾還有個驚喜的收穫

滑動式沒緊裝置

聽起來好像很NB的樣子？

但是說起它現在的名字

你就只會呵呵噠了

其實也就是個拉鏈而已

埃米爾發現了它潛藏的巨大價值

一回國後就將其精雕細琢

然後用在了愛馬仕的第一款女士手袋上

就是這條拉鏈

同時也打開了愛馬仕

稱霸奢侈品帝國的大門

隨著時代的前進

馬車漸漸被淘汰

滿街的馬車被汽車所取代

想必愛馬仕家族最恨的人

就是美國福特家族吧

1929年

爆發世界經濟危機

全球的奢侈品行業大幅萎靡

就在這個關乎生死存亡的

緊要關頭

埃米爾決定立馬擴大產品線

通過製造服飾、絲巾以及箱包等

讓愛馬仕順利地化險為夷

雖然輝煌的馬具時代已經沒落

但是愛馬仕箱包開始登上頂峰

技藝之精，天下無人匹敵

有多少女人的畢生夢想

就是能擁有一隻愛馬仕的包

而在愛馬仕眾多的包包當中

不得不提以下兩款

Kelly bag

每塊皮革都需要經過繁瑣的處理

一針一線，全手工縫製

最貴的一款超過30萬軟妹幣

堪稱——

拎在手上的奧迪

凱利包雖然是1935年面世的

但是名字卻來自20年後的著名影星

▲ 格蕾絲·凱利

凱利美貌出眾、氣質絕佳

因在電影中身穿天鵝絨禮服的形象

而被稱為——

天鵝絨女神

▲ 電影《後窗》劇照

因為在電影《後窗》的出色演出

凱利迅速走紅，各項大獎拿到手軟

再後來，凱利在眾多追求者中

選擇了摩洛哥的王子

雷尼埃三世

並成為上世紀最著名的王妃之一

1956年

格蕾絲·凱利因為一張照片走紅全球

拎著愛馬仕包包

半遮有孕之身

流露出婉約的女性之美

後來，這張照片登上《life》封面之後

迅速掀起了一股搶購狂潮

原來那個時候的凱利王妃

已經就是帶貨女王了啊！

於是，愛馬仕通過跟摩洛哥王室協商

就把這款包包的名字定為

凱利包

這款包也成為愛馬仕包包王國里

地位無可撼動的

女王級代表包

除了凱利包

最有名的當然還有下面這款

Birkin bag

它的名字由來據說是法國著名女歌星

簡·伯金

有次簡·伯金坐飛機遇見了

當時的愛馬仕總裁

當時的伯金剛剛成為一名母親

她向總裁抱怨說凱利包太小

嬰兒的尿布無法塞進去

愛馬仕竟然忽略了

這些媽媽級女性角色

於是總裁頓生靈感

設計了這款容量比較大的鉑金包

而提到愛馬仕，最不能忽略的

就是她那精美絕倫的……

絲巾

全世界的女人對愛馬仕的最初幻想

都是從一條絲巾開始的

畢竟，比起包包來說

還是絲巾稍微便宜了

那麼一丟丟！

1937年

愛馬仕的第一條絲巾問世

創造了時裝史上的銷售奇蹟

因其豐富法色彩，精美的圖案

一直倍受青睞

平均每38秒就能賣出一條~

當然，這其中少不了名人們的推銷功勞

比如，奧黛麗·赫本就曾經感嘆：

「當我戴上絲巾（當然是愛馬仕絲巾）的時候，

我才能最明確地感受到

自己是一個美麗的女人。

」

是的，我們這些沒有愛馬仕絲巾的

都不是女人

而是天上的小仙女！

在電影《穿普拉達的女王》中

愛馬仕絲巾一直以這種方式出現

請問：愛馬仕你給了電影多少贊助費？！

港真，愛馬仕絲巾真的是老少咸宜

英國女王與愛馬仕絲巾的緣分

從青春少女到優雅的暮年

從未分離

有傳言

「女王不戴王冠的時候

就系愛馬仕的絲巾」

時至今日

愛馬仕已經推出了

1000多種不同款式的絲巾

並且每年還要推出12個新款

其中有6款是全新的圖案

另外6款則是從已有的圖案中重新設計

愛馬仕的絲巾絕對稱得上是藝術品

因為它凝聚了

無數藝術家和工匠的心血

每條絲巾從選題開始

經由設計、配色、染色等7道複雜工序

需耗時18個月才能完成

可見其品質之卓越

無論利潤多麼誘人

它始終堅守自己的

手工信仰和限量供應

在其180年的品牌經營中

不管歷史和市場如何變化

它始終堅持

用最好的材質、用最精緻的手工

讓經典與時間結盟！

當其他大牌把工廠搬到第三世界時

它還堅持在人力成本高昂的法國生產

當其他大牌紛紛用機器代替手工生產

愛馬仕的客戶名單

已經排到了好幾年之後

它從不刻意地去迎合市場

卻能在競爭激烈的時尚界

屹立不倒！

愛馬仕簡直是奢侈品王國里的異類

它沒有在意高級時裝行業

這些年又在流行什麼

或者下一季打算流行什麼

雖然Coco Chanel說過

「流行稍縱即逝，但風格永恆」

但事實上真正能做到

這般波瀾不驚的品牌卻很少

這一點從愛馬仕的廣告中即可看出

別人家的廣告是這樣的

愛馬仕家的廣告是這樣的

別人家的廣告是這樣的

愛馬仕家的廣告是這樣的

別人家的廣告是這樣的

愛馬仕家的廣告還是這樣的

別人家的廣告大多在

賣弄性感

流露風騷

急功近利地想要

把自己裝扮得很摩登

而愛馬仕則是

去旅行

去賞景

去遊玩

去把全世界都當成自家客廳

風格自成一派

「風格永恆」這句話

愛馬仕的而且確做到了

它當然不是流行的

卻無疑造就了一種

名為「愛馬仕」的風格

為什麼我們如此迷戀愛馬仕？

也許就像愛馬仕品牌故事中說的那樣

我們是製造夢的人

要讓這個美麗的夢持續下去！

所以愛馬仕追求的不是

標籤上奢侈的虛榮

而是美麗的夢想

它用精湛的技藝和深厚的底蘊

為每一個渴望擁有愛馬仕的人

打造出一個

至真至美、無可挑剔的夢想

所以，我們當然會喜歡愛馬仕

與是否昂貴無關

與無可取代有關

雖然，它離我們只是單純地……

遙不可及

完

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