愛馬仕｜奢侈品中的貴族，原來以前是做馬鞍起家的

小二發現，品牌課堂講到今天，已經前前後後科普了不少品牌了，但是卻唯獨沒講愛馬仕。

這個被譽為「奢侈品中的奢侈品」，讓幾十年不變的天價鉑金包，成為所有時尚人士的終極夢想的品牌，小二豈能漏掉它。

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愛馬仕，在眾多一線奢侈品牌中，以它獨特的魅力脫穎而出。

發展到今天，在各個領域都占領了獨特的一份領地，像一位孤獨而又驕傲的貴族紳士，追求自己一貫的奢華。

它從不刻意地去迎合市場，卻能在急劇多變的時尚世界中屹立不倒，向世人展示著它的低調和高貴。

【愛馬仕的前世今生】

1837年，Thierry Hermes在法國巴黎一個繁華的地區開設了一間馬具專營店，也就是愛馬仕的第一家店。

距今已有179年的歷史。

探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發現許多有趣的故事：著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家。

當年的愛馬仕皮具廣告

19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養馬匹。

1837年，Thierry Hermes（蒂埃利·愛馬仕）便開設了第一間馬具專營店。

他的馬具工作坊為馬車製作各種精緻的配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。

愛馬仕的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

但隨著雷諾汽車正式問世，高級馬具的市場需求逐漸萎縮。

愛馬仕及時轉產，開始朝生產多個品種方向發展。

在愛馬仕第三代掌門人Emile Maurice Hermès的努力下，愛馬仕走進歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。

愛馬仕第三代傳人Emile Maurice Hermès

1938年在愛馬仕百年華誕上，Emile Hermès所收藏的雷德•多爾的畫作「四輪馬車與馬童」，為愛馬仕商標設 計帶來了靈感，進而演繹成如今的愛馬仕品牌Logo。

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【頂尖奢侈品的姿態】

你一定特想知道愛馬仕究竟有何魔力與奧義，讓豪紳仕女對其青睞有加？甚至於每個姑娘心裡都有一個愛馬仕夢，為什麼它這麼讓人痴迷呢？

要小二來說，哪有什麼奧秘，只有比別人更加努力才能看起來毫不費吹灰之力。

所以，愛馬仕的奧秘就兩個： 對於「極致」的追求 和 對「細節」的講究。

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愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。

在愛馬仕的歷史上，有一起轟動一時的新聞事件是其在1920年為威爾斯王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。

愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到20世紀60年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。

1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，愛馬仕已發展成為製作高級精品的超級跨國公司，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大中。

正是這份純手工的精細和繁瑣，讓每一隻愛馬仕皮包都成為世上的獨一無二。

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【Kelly & Birkin】

Kelly包和Birkin包都是愛馬仕的經典款，但是兩款包包的外形非常相似，常常容易被混淆，其實分辨這兩款包有一種最簡單的方法：那就看包包的手柄，Birkin包是雙手柄，而kelly是單手柄。

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若仔細觀察這兩款包的材質，Kelly包使用的材質會更加堅挺，外形更加端莊穩重；而Birkin則偏向柔軟和休閒，更適合日常居家生活休閒 。

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Kelly：得名於摩納哥王妃

1956年，摩納哥(Monaco)王妃，也是好萊塢著名女星Grace Kelly正值身懷六甲。

當時她提著這系列最大的一個包出席在公共場合，被美國著名的《LIFE 生活》雜誌拍下了她用Kelly包遮掩隆起腹部的鏡頭，受到廣大的討論與迴響。

從此這系列的包款在時尚界被成為了「Kelly包」，當然這款包也在時尚界迅速掀起了一股 風潮，並歷久不衰。

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明星出街最愛愛馬仕，辣媽Victoria Beckham絕對是Kelly包的狂熱追隨者。

這款紅色的Hermès Kelly 35 手提包在她的街拍中出鏡率極高，大氣十足的紅色，無論的搭配傳統的套裝，還是時下流行的one-piece，都彰顯著辣媽的時尚氣場。

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Team Kelly除了Victoria，還有一位具有代表性的人物，人稱「宇宙博主」的義大利時尚博主ChiaraFerragni。

她背著不同顏色和大小的Kelly包，拍攝了風格多變的街拍造型。

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俄羅斯貴婦Miroslava Duma出名的，除了她富裕的家世、地位顯赫的丈夫，還有她非凡的品味，身高不足1米6，身材嬌小的她，穿搭卻格外時髦優雅，時尚范兒不輸1米8的T台超模。

Miroslava自然不會放過作為時尚經典的Kelly包。

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【Birkin：得名於法國女星】

Birkinbag的起源是在1974年，紅極一時的法國女星JaneBirkin在飛機上遇到了Hermès第五代接班的品牌主席Jean-Louis Dumas (杜邁)。

當時剛做母親的她向愛馬仕總裁抱怨Kelly包的袋身較窄，而且硬挺，不方便攜帶嬰兒用品。

於是杜邁得到了靈感，為她專門設計了另一款包，並以她的名字來命名。

一個新的包款便由此誕生了。

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Jane Birkin

人生大贏家Miranda Kerr對Birkin是至死不渝。

當她和寶貝兒子小開花出街的時候，Birkin包以它能裝嬰兒用具的實用性成為了不二首選。

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Birkin包不止受名媛們的喜愛，男士中，鬼才設計師Marc Jacobs也是Birkin包的骨灰級粉絲。

無論是遛狗，沙灘度假，還是派對。

Marc對Birkin包都情有獨鍾。

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【絲巾】

在時尚界的國度里，成功的傳奇永遠不曾止歇，時間之手在愛馬仕（Hermès）那享譽盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動，其他的品牌，無論如何嘗試，結果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著遊戲規則。

如同博柏利（Burberry）風衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。

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由於材質與處理的方式不同，愛馬仕絲巾比一般絲巾的質地密實、堅韌，因而有佩戴後不易變形等優點。

除了基本的真絲材料外，另有cashmere、皺褶絲巾等。

愛馬仕鍾情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。

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【風波不斷，經典永恆】

受到眾多時尚大咖追捧的愛馬仕也並非完美，它也捲入大大小小的風波。

PETA（善待動物組織）之前就多次抗議愛馬仕鱷魚皮系列，以及之前發生的南非鴕鳥事件。

PETA 今年又再次與愛馬仕CEO對峙。

要知道，PETA可是持有愛馬仕和PRADA的部分股票，PETA 英國總監 Mimi Bekhechi 表示：「作為股東，美國 PETA 將從內部努力，要求公司永久禁止使用珍稀動物皮製作鱷魚皮包、錶帶等配飾。

」不知道將來會對愛馬仕產生怎樣的影響。

今年歌手Jane Birkin響應PETA的號召，向愛馬仕提出要收回自己的名字，不願意再為此款鱷魚皮包用自己的名字。

愛馬仕面對此問題，明確否認了虐待珍稀動物的傳聞。

不過Jane Birkin並沒有讓步，依舊強烈要求Birkin包改名。

自Birkin包誕生至今已有31年的歷史，這期間這款包似乎沒有做過任何改變。

如果Birkin包真的要改名，對愛馬仕來講絕對是費力不討好的事。

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不過，這些風波絲毫不影響愛馬仕在時尚界的地位和受名流們追捧的程度。

時至今日，愛馬仕在精品界已具有舉足輕重的地位，並成為了饒富的國際企業集團，但它仍保留以人為本及尊重傳統手藝技術的創業精神。

一家數代，從靠馬具起家，到如今的聞名遐邇，愛馬仕這個品牌本身已經成為了一個傳奇。

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典當專欄

愛馬仕BK包新舊對比

-新品：¥ 105,500~￥135000

-典當價（二手）：43000~50000

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