漲知識：世界頂級名牌「手工帝」的前世今生

阿爾弗雷得·多爾的畫作「四輪馬車與馬童」，愛馬仕的標誌就是根據這幅畫而設計出來的

《國家人文歷史》2012年4月上獨家稿件，原標題《「手工帝」愛馬仕：與生俱來的皇家范兒》，未經授權，嚴禁轉載。

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標價28萬元人民幣的Hermès（愛馬仕）鑲鑽滿天星腰帶扣，成了北京3月份奢侈品市場上的「爆款」——北京愛馬仕專賣店裡的存貨，已全部被買走或已交訂金預留了，一個不剩。

如此暢銷程度讓人想起不久前在微博上一夕爆紅的廣州恆大集團恆大地產董事長許家印，其腰間所系的愛馬仕腰帶成了「兩會」會場外的一大亮點。

作為世界頂級奢侈品牌，愛馬仕一直被人們追逐。

溫莎公爵伉儷、甘迺迪夫婦以及英格麗·褒曼、亨弗列·鮑嘉、羅密·史奈德、凱薩琳·德納芙等巨星，都是愛馬仕的忠實粉絲。

1956年摩納哥王妃格蕾絲·凱莉用愛馬仕鱷魚皮包遮擋懷孕小腹的畫面，早就深刻在了時尚史中。

一塊90厘米見方的正方形絲巾，更是很多人夢寐以求的。

馬具店世博會奪金

愛馬仕的歷史可以追溯到170年前，在那個汽車尚未誕生的19世紀30年代，馬車成了上流社會「炫富」的重要奢侈品。

在被稱為「大商業區」的巴黎，奢華之風瀰漫，專門生產高級馬鞍及馬具用品的工坊應時而生，為有錢人家的馬車做華麗的裝飾，或是替貴族們把族徽雕刻在皮質馬具上。

顧客盈門，往來馬匹聲不絕於耳。

這間馬具店的主人叫狄耶里·愛馬仕（ThierryHermès），Hermès的故事便從他這間馬具店揭開序幕。

狄耶里·愛馬仕1801年出生於德國的克雷福德。

當時克雷福德為拿破崙管轄，因此狄耶里理所當然地成為法國人。

狄耶里的父親在鎮上經營一家小酒館，年幼的他負責照顧往來客人們的馬。

在他的悉心照料下，客人們離開時，往往會發現馬兒變得很乖。

狄耶里對馬有特殊感情，為了減少它們在奔跑時與項圈產生的摩擦，他還想出在馬項圈上包一層皮革的辦法。

13歲時，狄耶里隻身到巴黎做馬具店的學徒。

狄耶里用了十幾年時間學習各種製作馬具的技術，技藝日漸精深，收穫了良好口碑。

1837年，狄耶里自立門戶，開設了名為「愛馬仕」的高級馬具專賣店，大到馬鞍，小到驅蠅鞭，專為馬車製作各種精緻的配件。

狄耶里製作的馬具不僅安全結實，而且精美，得到大批非常挑剔的貴族客人的認可，來自一流馬車商的訂單絡繹不絕。

1923年愛馬仕的早期產品，圖1-3是不同型號的馬鞍，圖4是化妝箱

1867年，巴黎召開了世界博覽會，狄耶裡帶著女用馬鞍作品參展，獲得了銀牌獎。

一時間聲名遠播，可狄耶里仍不滿足，他堅信自己的馬鞍是最好的，應該能得金獎。

遺憾的是，在1878年巴黎世界博覽會開幕前3個月，77歲的狄耶里去世。

好在兒子查爾斯·愛馬仕繼承了他的衣缽，帶著愛馬仕馬鞍在博覽會上拿回了金牌。

與總統府比鄰而居，征服歐洲王室

1880年，查爾斯把愛馬仕總店搬遷到位於福布街24號的一棟兩層小樓。

新址不僅靠近豪華大酒店區，更與法國的總統府比鄰而居——福布街55號就是愛麗舍宮。

靠著近水樓台的地理位置，愛馬仕可以直接向皇家貴胄們提供馬具，在通往上流社會與高端奢侈品的道路上又邁進了一步。

19世紀末20世紀初，法國從幾次戰爭中恢復元氣，工業革命帶來經濟發展，再次進入安定繁榮時期。

巴黎人對時尚類奢侈品的熱愛也攀升到新境界。

在1900年巴黎再一次承辦了世界博覽會。

這次的博覽會比歐洲以往任何一次規模都大，連原屬法國和英國殖民地的國家也帶著各具特色的展品而來，法國的奢侈品隨之名揚世界。

這也是愛馬仕的輝煌時刻，國際名流紛紛訂購愛馬仕產品，福布街的馬具店以精湛的工藝在歐洲王室中聲譽盛隆。

而在此之前，愛馬仕已經成功獲得俄國沙皇尼古拉二世的信任。

這歸功於查爾斯的小兒子埃米爾·愛馬仕。

剛進入公司時，埃米爾做的是營銷，憑藉口齒伶俐、很受歡迎。

1899年，埃米爾遇到了他後來的妻子朱莉。

朱莉的父親從事木材生意，經常旅行於各地，廣見洽聞，給了埃米爾很多啟發。

他發現，在終年冰天雪地的俄國，馬車是必要的交通工具。

於是27歲的埃米爾身披一件傾其所有買來的高級皮毛大衣，開始了俄國之旅。

回到巴黎時，他帶回了俄國皇家御用商人身份。

圖左是帶拉鏈的高爾夫球包和運動款手袋，中間是愛馬仕創始人狄耶里·愛馬仕，右邊是理髮工具箱

在兒子阿道夫及埃米爾的協助下，查爾斯成功拓展了海外市場，員工增加到七八十名，足跡遠至越南、暹羅、巴西、厄瓜多、墨西哥和智利等地。

聲望顯赫的客戶包括西班牙、羅馬尼亞國王，日本、俄羅斯及安曼帝國的君主，法國總統，秘魯及菲律賓等地的政要、財經及工商巨子。

1906年，西班牙國王阿方索十三世在婚禮當天遭遇刺客。

一顆炸彈在御用馬車前炸開，國王王后幸運地逃生，但馬具損壞嚴重。

維修國王馬具的工作，西班牙皇家馬廄交給了愛馬仕的皮具工坊。

最早把拉鏈引入皮革和時裝

埃米爾於愛馬仕而言，是劃時代的人物。

自1886年汽車工業起步後，馬車逐漸被汽車取代，馬具需求出現停滯不前的跡象，即便是作為法國貴族們的專屬馬具供應商，愛馬仕也感到了經營危機。

是到了轉型的時候了！1914年第一次世界大戰爆發，戰爭讓女性走出家庭，埃米爾開始考慮為她們設計皮具。

可惜自1902年以後，父親查爾斯不再管理公司，而哥哥阿道夫不願放棄令家族獲得榮譽的馬具工業，埃米爾創新的設想無法得到支持。

直到1920年阿道夫交出經營權從此引退，埃米爾才終於獨自領導愛馬仕轉型。

從汽車工業流水線生產的情形中埃米爾領悟到，依賴傳統手工技藝的愛馬仕，要想與汽車工業對抗，只能堅持用精雕細琢的手工藝突顯產品的珍貴。

於是在新產品開發中，他將馬鞍的縫製工藝運用到女式皮包上，用針縫起皮料，接縫處用蜜蠟融合使手感柔軟，用加熱器和熨斗固定，再用拉鏈開合。

精湛傑出工藝，讓女士皮包的手感與造型一流，大受歡迎。

這也是愛馬仕成為奢華時尚品牌的開端。

1958 年，摩納哥王妃格蕾絲·凱莉手拿以她名字命名的愛馬仕凱莉包

值得一提的是，把拉鏈縫到皮革和衣服上，在當時是愛馬仕的獨門絕活。

「一戰」期間，馬匹仍然在運輸補給上發揮著作用。

埃米爾被派往美國負責替法國騎兵部訂購皮革。

途中，護送他的法國士兵們為了防風，為他的凱迪拉克汽車拉起車篷時用到了拉鏈。

看到車棚被輕易地固定住，埃米爾敏銳地覺察到了商機。

當時瑞典人遜德巴克剛剛發明拉鏈，還沒有被法國人認識，埃米爾於是設法取得獨家專利權將拉鏈引入法國，這個偶然的發現日後成為愛馬仕轉產的關鍵，拉鏈被應用於皮革產品和時裝上，成為愛馬仕獨家產品。

後來香奈兒從愛馬仕公司買了部分拉鏈，想裝在裙子上代替從前的暗扣。

可除了愛馬仕的人，沒有人懂得如何裝拉鏈。

有那麼一段時間，香奈兒的裙子拉鏈都是愛馬仕員工援裝的。

精湛的工藝不斷被運用於其他皮革製品上，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及高爾夫球、馬球、打獵等體育運動的輔助用具，此外還有高檔的運動服裝。

1920年，愛馬仕為尚是威爾斯王子的溫莎公爵設計了拉鏈式高爾夫球裝。

王子為此大出風頭，這也成為20世紀最早的皮革服裝設計。

用埃米爾自己的話說，「皮革製品造就運動和優雅至極的傳統。

」

「四輪馬車」標誌和橙色禮盒

1925年，埃米爾將愛馬仕店總部改建，成為現在愛馬仕總店的雛形：鋼筋水泥的現代派風格，格外寬敞明亮的櫥窗。

愛馬仕櫥窗藝術也隨之誕生。

在此之前，櫥窗內的產品陳列簡單直接，有一天，手套部門一名叫安妮的雇員突發靈感，將手套在櫥窗中的展示方式設計了一番，大受好評。

從1927年開始，安妮擔任了愛馬仕的櫥窗設計師。

她創作風格自由，常把不同的道具搭配各種商品在櫥窗中展示，打破了狹義的「販賣」功能，開啟了商業櫥窗的藝術時代，許多大品牌因此爭相仿效。

英國女星簡·鉑金，正是她和杜馬斯在飛機上的偶遇和她的「抱怨」才使得愛馬仕推出了著名的鉑金包

埃米爾熱愛收藏，其中包括阿爾弗雷得•多爾的畫作「四輪馬車與馬童」。

這幅畫是一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，而主人座卻虛位待駕。

愛馬仕的設計師據此勾勒出愛馬仕的標誌——四輪馬車和馬童，並於1945年正式開始使用。

其含義可理解為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。

愛馬仕的包裝盒以及其他包裝袋是由仿豬皮的米白色卡紙（介於紙和紙板之間的厚紙）製成。

然而不久後「二戰」爆發，所有物資按配額發放，包裝袋紙存貨用完後，愛馬仕只好用上了製造廠僅存的全橘紅色卡紙。

戰後，愛馬仕沿用橘紅色以紀念那個資源貧乏的時代。

只不過卡紙換成了磨砂紙，顏色也更加鮮艷一些。

隨後愛馬仕推出了印有Hermès標識的緞帶，用來包紮禮盒。

這種緞帶有咖啡、灰、紅等好幾種顏色，象徵不同的產品類別，包紮絲巾禮盒的緞帶就是咖啡色，上面還印有產品推出的年號和主題。

純手工製作一條絲巾需18個月

愛馬仕最早推出絲巾是在1937年。

適逢建店100周年紀念，愛馬仕受作為騎士上衣材質的絲織品啟發，推出首款絲巾「女士與巴士」。

這款絲巾是用木刻版印花製成，圖案取材於當時流行的一款古老遊戲。

1948年，一個叫馬賽·甘地的人為愛馬仕帶來家族傳統的絹印法。

傳統的木刻版印花是在木版里塞進黃銅，再用鐵槌敲擊印刷；絹印法則是將圖案之外的部分塗滿樹脂，再用滾筒將染料印在絲巾上，這樣的技術使圖案更顯細膩生動。

後來愛馬仕在里昂郊外普羅戈旺村成立了甘地圖版雕刻公司，愛馬仕絲巾源源不斷從這裡誕生。

1951年埃米爾逝世，他的女婿羅伯特·杜馬斯成為新一任總裁。

杜馬斯一直積極參與皮包、珠寶及飾物等新產品的開發，他對絲巾的濃厚興趣更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎，愛馬仕的經典絲巾carre（正方形）就是由他命名的。

愛馬仕每一條絲巾通過層層關卡，從設計圖稿到絲巾完工，必須經過嚴謹的工序，需要長達18個月的時間。

愛馬仕一直堅持手工製作，匯集了無數精美絕倫的工藝，故而一條絲巾能動輒幾千元人民幣。

20 世紀 30 年代愛馬仕店面的櫥窗，從這時期開啟了櫥窗展示的藝術時代

對於絲巾的主題，愛馬仕呈開放態度，它的設計師來自世界各地。

僅確立主題理念就需要9個月。

通常愛馬仕會委任一名設計師先拿出草圖，然後經過一系列的會議，對草圖的顏色組合、圖案架構、布局及視覺平衡等進行多次研討和修改，直至圖樣確定。

在進入生產程序後，先要鑄版，即將設計根據顏色分拆成不同的印刷網。

直到今天，愛馬仕一直堅持這種古老的絲網印刷。

鑄版時為了儘可能精確地描畫圖樣，製版師傅們會坐在有燈光的桌子前，將一塊透明紙貼到模型上，然後用毛筆和中國油墨在透明紙上原樣描畫出每種顏色的細節。

一張透明紙只描繪一種顏色，一條絲巾有多少種不同顏色，就需要描畫多少張透明紙。

描畫完成後，透明紙被送進專門車間製成刻版，一張透明紙又只刻成一個版，平均下來每條絲巾需要30個版，有時多達40個。

刻版製成後即被送至愛馬仕旗下的AS製作室製備顏色及拓印。

著色師會對圖案進行試色工序，由巴黎的顏色小組直接監督，通常每一種顏色在獲得批准前須經過60次的重複試色。

愛馬仕有龐大得超乎世人想像的「顏色庫房」，有包括綿毛紅，纖細黑，極光藍，中性灰，信風藍，甲苯黃等等在內的74000種色調，每種色調都有對應編號。

這些都是愛馬仕的工藝師們，在40種母顏色基礎上，用水、天然樹膠和色素精心配量而來的。

顏料全都配製好後，注入相應的刻板，就可以開始印花了。

愛馬仕絲巾使用的材料不是平滑的絲綢，而是用絲線梳好上軸再編織而成的斜紋絲布，好處是不易起褶皺。

印花台桌長達150米，印花時先把白色斜紋絲布在印花機上滾動展開，然後各個刻板被相繼壓印上去，每壓一次就是一種顏色。

絲巾的圖案隨著刻板的壓印逐漸呈現出來。

然後作坊的幾個主管檢查每種顏色是否壓印到位，是否有墨污出現。

1937 年，愛馬仕第一款絲巾面世

印刷完成後，每一幅絲綢被裁成90×90厘米的方巾，並通過清洗、蒸焗及晾乾等工序固定色彩。

最後的工序是手工裁縫師用手工來裁剪和卷邊，光這道程序就需將近1個小時。

難怪有人稱愛馬仕的絲巾為「來自巴黎最純正優雅的呼吸」。

據說，全世界每38秒就會賣出一條，英國郵票上的伊莉莎白二世系的就是愛馬仕絲巾。

在好萊塢電影《公主日記》中，皇后向公主推薦的也是愛馬仕絲巾。

在電影《時尚女魔頭》中，梅麗爾·斯特里普說自己只使用純白色的愛馬仕絲巾。

而事實上，愛馬仕從未出品過純白色絲巾。

買凱莉包需排六七年，黛安娜王妃也得耐心等

1956年4月，好萊塢影星格蕾絲·凱莉成為摩納哥王妃，轟動一時。

不久後，格蕾絲就懷孕了，更成為記者追逐的對象。

有一次她走下飛機時，為躲避媒體鏡頭，用一隻暢銷的愛馬仕黑色鱷魚皮包遮掩微凸的腹部，這個畫面上了當期《LIFE》的封面，這款有著精巧小鎖裝飾的皮包一夜走紅。

愛馬仕家族在徵得摩納哥王室的同意後，將這款皮包以格蕾斯·凱莉婚前的姓氏，命名為「凱莉」。

凱莉包後來發展出多種型號，包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規格，材質多達33種，顏色超過209種。

1930年的愛馬仕宣傳廣告

愛馬仕的皮包是當之無愧的奢侈品，凱莉包的市面炒價已經超過6萬美元。

但即使有錢，買愛馬仕包也要憑關係走後門。

如果規規矩矩地排隊，等上六七年都不新鮮。

因為愛馬仕的每一塊皮革，都要經過繁複的步驟來處理；而每一款愛馬仕的皮包自始至終由一個師傅手工縫製，一個皮包完成時間為3個月到1年，所以這個奢侈品牌的粉絲們至少提前半年就要預訂。

即便英國王妃黛安娜，也要耐心等待才能拿到她鍾情的天藍色駝鳥皮凱莉包。

愛馬仕很注重皮革的優良，在全世界生產優良皮革的貨源區都固定投資一筆可觀的金額，以確保能優先選擇頂級皮革。

其他品牌，一張皮料可以做5個包，但愛馬仕只選最好的部分，只做一個。

選好皮革後，愛馬仕專屬的皮革工匠會用傳統縫製馬鞍的「雙針縫」，也就是用一根線配兩根針，來回將線穿過同一個孔，一針針將皮包定型。

然後編上號，刻上工匠的名字，表示擔任製造的師傅必須為產品的後續維修負責。

一個迷你凱莉包就有超過2600個針腳，需要13個小時完成。

獨一無二的細膩手工，使愛馬仕一直被模仿，但從來沒有被超越。

「如果模仿得一模一樣，他們的單價也壓不下來，根本就失去仿冒的用意！」

鉑金包，誕生於總裁的一次偶遇

1978年，羅伯特·杜馬斯的兒子路易斯·杜馬斯成為愛馬仕的新一任領導者，與表兄弟們攜手合作，將年青的朝氣與熱忱注入這個百年品牌。

杜馬斯年輕時曾在爵士樂隊當鼓手，邊玩音樂邊旅行。

這段嬉皮士生活因他前往阿爾及利亞服兵役而告終。

成為愛馬仕主席時，這個品牌雖然已經進軍了服裝、珠寶、配飾等行業，但總體上還是守舊、單調。

杜馬斯上任後開始對愛馬仕進行「大換血」。

他大力開拓海外旗艦店，從紐約麥迪遜大街到阿根廷布宜諾斯艾利斯，從北京到台北，甚至不惜為此而大力減少法國本土的專賣店以平衡成本。

杜馬斯還雇用富有激情的新晉設計師，拓展生產線，重新演繹了絲綢製品、皮革製品和時裝等系列，設計出蟒蛇皮機車夾克和鴕鳥皮手袋。

1979年，杜馬斯在瑞士成立名為LaMontreHermes的制表分部；隨後又推出陶瓷、銀器及水晶等系列產品。

1987年愛馬仕150周年 , 總裁路易斯·杜馬斯坐在愛馬仕的馬鞍當中，當年正是馬鞍讓愛馬仕一舉成名

「鉑金包」的誕生，據說也與杜馬斯有關。

1984年，杜馬斯乘坐飛機時，與英國女星簡·鉑金比鄰而座，鉑金向他抱怨凱莉包袋身窄，無法把嬰兒尿布、奶瓶等雜物同時放進去。

根據鉑金的描繪，愛馬仕於是設計出與凱莉包相似，但樣式更加休閒實用的鉑金包。

鉑金包有4個尺寸，90種不同素材與顏色，皮質多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮。

鉑金包維持了傳統手袋的「信封風格」，然而內在尺寸超大，配以設計獨到的雙重鎖扣。

它的生產時間也創下愛馬仕奢侈品皮具之冠———根據皮革的材質、染色要求的不同，從48小時到6年不等。

鉑金包被人們解讀為現代女性甚至是女權主義的象徵，很快成為凱莉包之後全球時尚女性的新寵。

在杜馬斯的帶領下，愛馬仕變成了年輕、時尚、創意的代名詞。

1987年，愛瑪仕舉辦了150周歲生日慶典。

杜馬斯將1000條銀色絲巾妝點在巴黎塞納河新橋與藝術橋之間的煙火高台上，並在1月24日當天燃放各式各樣的美麗煙火，為與近代巴黎同步成長的愛馬仕慶生。

如今愛馬仕在全世界30多個國家和地區有數百家專賣店，銷售涵蓋皮具、絲巾、男女裝、香水、手錶、帽子、鞋、生活藝術品、珠寶等14類產品。