一個包就值普通人一年工資的愛馬仕，簡述一下它背後的故事

2020-11-15

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愛馬仕作為世界上知名的奢侈品品牌，它隨隨便便的一個包就要花10萬以上，這大約相當於普通人一年的工資。

愛馬仕之所以敢賣這麼貴，不在於它的廣告和發布會，而在於近二百年歷史所漸漸積累的的底蘊。

在愛馬仕這個品牌創立之初，它並不售賣包包和時裝，而是售賣一些精良的馬具。

1837年，一個叫做蒂埃里·愛馬仕馬具工匠在巴黎開了一家專門製作精良馬具的商店，並把商店以自己的名字來命名，愛馬仕由此誕生。

在蒂埃里·愛馬仕那個年代，人類還沒有發明汽車，因此人們要出遠門主要通過騎馬和乘坐馬車。

一些貴族或有錢人便十分熱衷於為自家的馬車配置各種各樣精美的裝飾。

蒂埃里一開始就將用戶群定在了這些貴族和有錢人身上，接連製作出一系列高端、精緻的馬具用品。

但一開始蒂里埃的產品並沒有被貴族和有錢人看在眼裡，這主要是由於蒂埃里對他的馬具用品有著極其嚴苛的要求，導致了他的產品的製作周期太長，跟不上市場上的流行款式。

後來，有一天法國國王的長子在乘馬車的時候，由於馬具不太牢固，致其墜亡。

這件事在法國的上流階層引起了一定的震動，法國的貴族們從此更加注重馬具的安全性，因此不太時髦但安全係數高的愛馬仕馬具就逐漸獲得了上流階層的青睞。

不過，蒂埃里並沒有藉機擴大生產，而是繼續走少而精的路線。

於是物以稀為貴，逐漸的愛馬仕馬具就成為了一件奢侈品。

後來隨著汽車的普及，愛馬仕的掌門人意思到汽車可能會替代馬車而成為人們主要的出行方式。

於是愛馬仕便將製作馬具的技藝用來生產出結實耐用的行李箱、錢包、手提包等。

從此開啟了愛馬仕的箱包時代。

後來，愛馬仕推出了兩款非常爆款的手提包，一款叫作「凱利包」、一款叫做「鉑金」包。

1956年，摩納哥王妃格蕾絲·凱利被人拍下，一張照片，照片中凱利拿著手提包，遮住了她因為懷孕而微微隆起的肚子，這張照片很快成為了美國《生活》雜誌的封面。

照片中的手提包，正是愛馬仕的產品。

隨著照片的走紅，愛馬仕的總裁乘機將其包裝成一種熱門商品，在獲得摩納哥王室的授權之下，將這種包命名為「凱利」包。

1983年，愛馬仕的總裁在飛機上碰到了英國著名女星簡·鉑金。

簡·鉑金向其抱怨說自己的東西太多，找不到合適的手提包。

一年後，愛馬仕就根據簡·鉑金的要求，設計出一款容量較大的手提包，並將其命名為鉑金包。

有一句話是這麼說的：「世界上只有兩種包，一種是普通奢侈品牌包，另一種叫鉑金包。

」凱利包和鉑金包的誕生，讓愛馬仕奢侈品行業的地位中更加穩固了。

2020-09-01

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