愛馬仕宣布2020年前再增兩家法國工坊,進一步擴大皮具和馬具產能

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法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès International)宣布,將於2020年之前新增兩家法國生產工坊。

兩家工坊將分別落戶於法國西南部的波爾多和巴黎東南方的 Montereau-Fault-Yonne,投入使用後,每家工坊將聘請250位皮具匠人。

愛馬仕 CEO Axel Dumas 此前稱,品牌每隻包袋的平均手工製作時間為16個小時,也就是說多數工匠每人每周只能製作兩個包袋(法國政府規定工人每周工作時間不能超過 35小時)。

近年來,愛馬仕正穩步提高集團的產能。

今年4月,愛馬仕宣布在 Franche-Comte 地區增設第三間工坊,計劃聘請250位匠人。

截止目前,愛馬仕共有15家法國皮具工坊,3000多名員工製作包袋、馬具及其它皮具。

2016年,集團投資7100萬歐元用於加強生產設備和供應鏈。

截止至 2016年底,愛馬仕全球員工總數為12834位,女性比例67%,其中7881人位於法國,占總人數的61%。

2016年,愛馬仕共凈增工作崗位 590個,其中 420個位於法國,主要為銷售和生產部門的員工。

受益於中國奢侈品市場回暖,全球的年輕一代消費者對高端產品的追捧推動電商銷售額增長。

愛馬仕集團 2016財年凈利潤突破 10億歐元大關,同比增長 15%至 11億歐元。

營業利潤率 32.6%,達史上最高。

利潤增長的主要推動力是皮具和馬具產品銷售額有機增長 14%。

截止至 2017上半財年,愛馬仕銷售額同比增長 9.7%至 27.13億歐元。

其中皮具和馬具部門銷售額為 14億歐元,同比增長 14%,以不變匯率計算增長 12.2%,增速在所有品類中排在第二位。

對消費者而言,品牌提高產能無疑能縮短等待的時間。

但對品牌本身來說,一旦奢侈品市場開始復甦,一味提升產量的戰略就帶來了巨大的風險,此時應該開始限制產量,維持品牌的高端定位。

彭博社曾於今年 4月直言:愛馬仕如果繼續增加產量,高昂的定價就會顯得不合理而難以自圓其說。


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