愛馬仕：奢侈品行業的「一股清流」

導語：每一個品牌都有一個故事，讓我們共同探尋成功品牌的魅力....

起源於馬具的愛馬仕logo

擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術和源源不斷的想像力，成為當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。

愛馬仕從1837年在巴黎開設首家馬具店以來，就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足於經典服飾品牌的顛峰。

它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都瀰漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

愛馬仕標誌的靈感

這個由馬具製造出發的家族企業，在汽車問世時有了極大的變化，第三代接班人Emile-MauriceHermes在第一次世界大戰期間遠渡重洋到美國，親眼目睹了馬車時代的終結和汽車工業的崛起，他做了兩個關鍵性決定：一是將主力商品從馬鞍轉到手提包；二是所生產的商品製造過程仍堅持傳統手工製作。

據說每個手袋製作平均至少13小時，甚至一年半載製作而成，並在內側標明由哪位工匠所制，客人日後如果需要保養維修，也只能由同一工匠負責。

這也是愛馬仕工匠精神的體現。

系列廣告：雪頂上的等待

當其他奢侈品牌都把工廠搬到第三世界來加工生產的時候，愛馬仕仍然在法國僱傭手工工人，一針一線地縫製每一個Kelly包和Birkin包。

當其他奢侈品從中國購買低廉的絲織品用以印染它們的絲巾的時候，愛馬仕從巴西的農場購買原材料，在里昂僱傭當地的手工業者編制它們絲巾的材料。

當其他奢侈品牌把香水產品線授權給第三方機構來生產產品，以減少開支的時候，在愛馬仕的內部，我們仍然能找到一個獨特的實驗室，專門用以調香。

創意logo

在奢侈品的大潮中，愛馬仕是那個獨善起身的品牌：

• 直到現在，成立了180年的愛馬仕還是由家族持股，至今已經走過了六代人，這是非常了不起的。
  
  

• 愛馬仕不過度擴張，不強求利潤，堅持在法國手工生產，不像其他品牌一樣在落後的國家設立工廠。
  
  

• 愛馬仕在環保方面，比如怎樣合理的利用動物皮毛等等，也有很多比其他奢侈品牌更高的要求。
  
  

• 愛馬仕從不鼓吹奢華的生活作風，也不做各種炫酷神迷的廣告，而是一直堅持自己成立以來的高雅、克制的品牌理念。
  
  

TIME ON YOUR SIDE

愛馬仕旗下共有十六大產品部類：箱包、絲巾、男女時裝、香水、腕錶、珠寶首飾、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、生活藝術及家具等。

箱包

愛馬仕最經典的包包應該是以王妃Grace Kelly和女星Jane Birkin而得名的Kelly bag和Birkin bag的出現，這兩個皮包可以說是時尚史上知名度最高最受歡迎的皮包。

kelly包

birkin包

絲巾

愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動，其他的品牌，無論如何嘗試，結果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著遊戲規則，如同博柏利（Burberry）風衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。

英國郵票上伊莉莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的傑作。

愛馬仕絲巾

愛馬仕每年推出12款設計。

如Ex-ibris、Brides de Gala等，經過重新配色後依然備受歡迎，經久不衰。

每一條絲巾通過層層關卡，需費時18個月才得以誕生。

愛馬仕絲巾

香水

法布街24號（24 Faubourg）為愛馬仕在1995年出品的女性香水。

以巴黎總部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg，瓶身為淺金黃色，琥珀色澤的玻璃瓶，以Hermès最經典的產品——絲巾為其瓶身圖案設計。

法布街24號

Hermes以「地中海」為主題年，發表2003限量香水「Hermes地中海花園」。

地中海花園融合了木香、青草香及果香，無花果樹、乳香脂樹及西洋柏的清香，令人聯想起地中海的涼爽微風；夾竹桃、佛手柑及柑桔的果香，讓人感受到和煦溫款的陽光，嗅覺帶來地中海的細緻及和煦，為地中海風情做最完美的批註。

地中海花園

Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經典的傳統，溫潤細緻的氣息細說著少女的情懷。

由調香大師Jean-Claude Ellena調製，帶著含羞草的輕柔氣息，細緻如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇繫於一體的芬芳，經典的香水瓶，瓶身靈感來自馬車掛燈，結合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。

凱利馬車

Terre，大地，意為「萬物由此而生」，當調香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤的觸動，並體會到葡萄變成酒後，讓人類分享大地與歲月的感動後，他耗費一年，在葡萄園行走觸摸，體會土壤是萬物根源；行經酒窖時，則感受塵埃的酒瓶內正不斷分化出活的元素，因此開瓶時，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。

於是創作出Terre d'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。

愛馬仕大地

愛馬仕之光Jour dHermes，法語Jour是白天的意思，而白天就代表著光。

香水瓶採用一種很穩健的造型，將厚實的玻璃瓶設定為正方形底座，上身卻慢慢變成圓弧的曲線，占據了絕大部分的玻璃瓶，通過通透的玻璃瓶闡述著關於光的故事。

調香師Jean Claude Ellena表示「我用百花齊放的概念調配出一種花束的香氣，集結了從日出到日落帶有透亮與感性的花香。

」

愛馬仕之光

愛馬仕一直擅長把自己變成傳奇，其實，它所有的傳奇故事都是在重複同一個主題——手工。

每一季，愛馬仕的新產品無論手袋、錢夾、絲巾和馬鞍都是用同一種方式製造，他們用投資在手工匠人身上的時間和金錢來維持自己的品質。

如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則散布於世界30多個國家和地區的數百家專賣店。

掌管公司的家族第6代成員仍然忠誠於創立人制訂的基本價值觀，也許，這種堅持本身就是一種傳奇。

---

交流區：對於愛馬仕或者奢侈品你有什麼樣的看法？一起分享一下吧。

感謝關注「剛剛其實不一樣」，讓我們發現一個不一樣的自己。