時尚大牌皮具的傳奇~愛馬仕Hermès

站在奢侈品頂端的低調貴族

創始人

蒂埃利·愛馬仕

品牌誕生地

法國巴黎

品牌總部

法國巴黎

品牌歷史：

1837年，愛馬仕創立於法國巴黎，以製造高級馬具起家，是一家風格低調、忠於傳統手工藝、追求創意的家族式企業，其品牌標誌是一輛無人駕駛的馬車。

愛馬仕的產品種類包羅萬象，從皮具、絲巾、服裝到瓷器、餐具、珠寶，一應俱全，著名產品有「凱利包」「鉑金包」絲巾等，以品質純粹、做工精良著稱。

歷代掌門人：

蒂埃利·愛馬仕是愛馬仕的開創者；

他的兒子查爾斯·埃米爾·愛馬仕拓展了愛馬仕的版圖；第三代繼承人埃米爾-莫利斯·愛馬仕領導了愛馬仕的轉型，開始生產服飾、絲巾、手錶、飾品等；埃米爾-莫利斯的女婿羅伯特·迪馬為第四代掌門人；讓-路易斯·迪馬為第五代繼承人；派屈克·托馬斯為愛馬仕現任CEO，讓-路易斯的兒子皮埃爾-亞歷克西·迪馬和表姐帕斯卡爾共同擔任藝術創意總監。

拿破崙時代的馬蹄聲

在時尚王國中，愛馬仕是首屈一指的貴族，愛馬仕的發源，要追溯到拿破崙時代。

18世紀初，拿破崙帝國正值它的全盛時期。

當時，法蘭西第一帝國在巴黎的布洛涅集結騎兵團，準備渡海攻打英國。

兵團里有一位工匠名叫蒂埃利·愛馬仕，他是個馬具師，在拿破崙的軍隊里為軍人們提供馬具修補和縫製等服務，他工作勤懇、手藝高超，在軍隊的聲譽很好。

後來，拿破崙在滑鐵盧之役一敗塗地，被流放到大西洋的聖赫倫那島，法國政情動盪不安，蒂埃利·愛馬仕便離開了軍隊，與他的遠親第耶希在巴黎開了一家馬具店，從此開始了愛馬仕的品牌神話。

18世紀，馬車是上流階級身份和財富的象徵，女士盛裝華服，喜歡坐著帶有各種精美裝飾的馬車穿行在巴黎的大街小巷；優雅紳士，出門都以漂亮的馬匹代步。

整個巴黎城大約有八萬匹馬，貴族家庭通常擁有三四匹馬，供不同的場合使用，分休閒型、商用型、狩獵型。

在與貴婦見面時，紳士們必須打扮得體面、有派頭，要使用馬車、僱請車夫、穿著高級服飾，否則連那個豪華的大門都進不去。

蒂埃利·愛馬仕在巴黎開設的馬具店店面不大，沒有吸引太多人的注意，他們做的馬具看上去和其他店所賣的並無區別，但出貨卻比其他店慢很多，因為他們製作的每一件馬具都經過精心設計、用心打造，每一個鉚釘、每一處黏合、每一條縫線都務必做到完美無缺。

除了品質上的精益求精外，蒂埃利·愛馬仕和很多奢侈品牌的創始人一樣，也把握住了巴黎的高端消費心理，他用金銀等昂貴的材質，經過精心的設計，點綴皮革製品，並加上家族的盾形徽章，使馬具既有貴族氣質，又實用堅固、賞心悅目。

一天，路易·菲利普國王的兒子奧馬爾公爵乘坐馬車出遊，因為馬掌做得不夠堅固，中途脫落，馬匹受驚狂奔，把公爵乘坐的馬車給掀翻了，公爵也受了傷，消息引起了很大的震動，只重視外表華麗精美的貴族們開始重新思考馬具的問題——除了美觀之外，安全堅固也是同樣重要的，而蒂埃利·愛馬仕的小馬具店——當時被人批評為慢吞吞的馬具製作手段——開始受到貴族的追捧，尤其是在的「慢」背後所蘊藏的製作精良、安全可靠被廣泛欣賞。

蒂埃利·愛馬仕的馬具小店開始名噪巴黎。

手工，是最好的傳承

1914年，第一次年世界大戰爆發，作為一家之主，埃米爾–莫利斯·愛馬仕不能出征前線，但因為他的家族傳統和對皮革專業的豐富知識，法國騎兵隊的物資供應公司派他去北美進行馬鞍皮革的鑑定。

在這裡，他發現了一個講究速度和效率的新世界，他看到了鐵路事業的高速發展，還目睹了由福特公司首創的裝配流水線和量產模式，這是現代工業的主流模式，能夠大大提高產品的製作效率，但埃米爾卻從一開始就抵制它——這也決定了愛馬仕以後的品牌發展路線，他了解並尊重手工行業，他的家族，還有那些和他一起工作的工人們擁有機器所不具備的品質和能力，因此他絕不會將流水線這種有可能使生產率和利潤率大幅度上升，卻會降低產品個性與含金量的模式引入自己的企業。

然而，在美洲看到的一件物品卻讓他產生了靈感，它的全名叫「美國全能關閉裝置」，就是現在所稱的拉鏈。

埃米爾把它帶回歐洲，將鏈齒改造得更加精細，收緊的鏈齒也將皮具的線條描繪得更加柔和，不久以後，拉鏈這種裝置就在愛馬仕手袋的前身——第一款愛馬仕汽車手袋上亮相了。

這條拉鏈突然闖入靠手工一針一線縫製的呆板世界中，給服裝業帶來了巨大的改變，愛馬仕服裝部門也在這時誕生。

1925年，它出品了第一款三袋式紐扣高爾夫球衣和高爾夫球帽，傳說它的首位穿戴者是英國的威爾斯親王，即後來的溫莎公爵。

時代的潮流誰也無法阻攔，馬車時代漸漸遠去，愛馬仕家族引以為豪的馬具製作即將無用武之地。

20世紀30年代，愛馬仕前往紐約開設分店，當時的資本主義世界遭遇了經濟危機，全球的奢侈品行業大幅度萎縮。

埃米爾–莫利斯·愛馬仕當機立斷，立即開始了愛馬仕的轉型。

他開始生產服飾、絲巾、旅行用品、手錶、飾品等，並拿到大筆訂單，愛馬仕由此化險為夷，生機再現。

不過，愛馬仕的生產策略卻有別於現代企業的經營理念，因為埃米爾–莫利斯·愛馬仕堅持「限量供應」，即「少量生產」的概念，並沿襲工匠技術的傳統，繼續維繫愛馬仕的名牌精神，堅決拒絕高產量、高利潤的誘惑。

以馬具起家的愛馬仕，在它的產品設計上，充斥著描寫馬類活動的設計，也一直忠誠於其創始人蒂埃利·愛馬仕的基本價值觀。

愛馬仕的商標圖案，是一輛無人駕駛的馬車，其意義是「馬車由主人自己駕駛，商品由顧客自由享用」，表示愛馬仕為客戶提供的是超一流產品，但產品的價值要等待著客戶自行發掘，這一堅守至今的信仰令愛馬仕的產品不僅成為經典的工藝品，更成為可以代代傳承的傳家寶。

忠實傳統，在對自己起源表示敬意的同時，也為愛馬仕塑造了一種永恆的風格。

在箱包製造業，愛馬仕處在一個頂峰的位置上，皮革可以說是愛馬仕最熟悉、最親切的伴侶，他們在皮革製作上的技藝之精可能全世界都難以找到匹敵者。

它的卓越，不僅僅在於它生產皮具的歷史悠久，更在於其內涵，作為一個低調且富有內涵的奢侈品品牌，愛馬仕皮包並不像路易威登一般，擁有認知度極高的字母帆布圖案和醒目的標誌。

一個看似平淡無奇的愛馬仕手袋，依靠精湛的法國匠人的工藝和卓越的品質而散發出無法抵擋的吸引力。

在170多年的皮革加工和製作歷史中，愛馬仕對皮革的工藝和性能做了最深入細緻的研究，用專業的手法進行加工，苛刻對待裁切、縫製、拋光等每個細節，務必製造出完美無瑕的手工藝品。

在製作前期，愛馬仕對指定養殖場送來的皮料都要經過精挑細選。

愛馬仕的箱包中，以王妃名字命名的「凱利包」，最貴的一款超過30萬元人民幣，被戲稱為「拎著一輛奧迪在手上」。

但是愛馬仕會告訴你物超所值：它的每一塊皮革，都要經過繁複的步驟來處理；它的每一針每一線都由手工縫製，縫製箱包時採用的「馬鞍針法」是來源100多年前為皇家縫製馬鞍的技術，也是愛馬仕公司最珍視的「核心機密」，這種針法只能手工，不能用機器代替，絕非其他品牌能輕易掌握的。

還有「鉑金包」，同樣是愛馬仕產品線中一個堪稱傳奇的款式，根據法國女歌星簡·伯金的名字命名。

這款的包名字來源於一次飛機上的偶遇，愛馬仕主席兼行政總裁杜邁先生和剛成為母親的簡·伯金坐在一起，他們聊起了愛馬仕的產品，簡·伯金說她不喜歡「凱利包」，因為「凱利包」的包身較窄，她無法把嬰兒的尿布等雜物同時放進去。

於是，杜邁先生產生了靈感，設計了一款容量較大的「鉑金包」。

兼優雅與實用於一身，尤其適合休閒時使用。

另外，由於「鉑金包」的容量大、易於放置文件，也有許多職業女性把它當作公文包使用，易於配搭並具有時尚感。

在長長的使用者名單中，有些女星甚至擁有幾十個「鉑金包」。

時尚界的風雲人物維多利亞·貝克漢姆據說是擁有「鉑金包」最多的人。

有人稱她是個只用「緊身衣+低胸禮服+超高高跟鞋+鉑金包」就可以概括的符號。

據傳，她幾乎收集齊了全系列超過100種顏色、材質、大小各異的「鉑金包」，這個數字聽起來讓人難以置信，但如果看看她各種拎包出行幾乎不重樣

絲巾，獨一無二的傳說

擁有愛馬仕手袋的女人有可能會同時擁有路易威登、迪奧、古馳、香奈兒……而擁有愛馬仕絲巾的女人永遠只會鍾情於愛馬仕絲巾。

在愛馬仕的所有產品中，最獨特的當屬精美絕倫的絲巾。

每38秒鐘就可以賣出一條的絲巾，是愛馬仕創造的傳奇，相信世界上沒有哪個女人可以抵擋得住愛馬仕絲巾的魅力。

法國女性對絲巾最為鍾愛，使用絲巾也最具風情。

自1937年100周年店慶時愛馬仕推出第一款絲巾以來，愛馬仕絲巾一直備受青睞，豐富的色彩、獨特的花紋、傳奇的故事，讓人一見便心馳神往，散發著巴黎最純正優雅的女人味道。

在愛馬仕，創意高於一切，它從不刻意地去迎合市場，卻能在競爭激烈的時尚世界屹立不倒，向世人展示它的低調、它的內涵，以及骨子裡的奢華氣質。

藝術性，是愛馬仕所有設計的出發點和歸屬點。

如果說巴黎是世界上藝術氣息最濃郁的城市，那麼愛馬仕無疑是這座時尚之都最具藝術氣質的品牌。

愛馬仕產品的價格雖然動輒六位數，但愛馬仕從沒請過明星做代言人，也不在各大媒體上進行鋪天蓋地的廣告「轟炸」，然而，儘管愛馬仕從來沒有請過明星做代言人，卻偏偏成為最受明星追捧的奢侈品品牌。

在170多年的品牌經營歷程中，愛馬仕家族是少有的能堅持自己的商業原則的品牌。

不管歷史風雲和市場如何變化，它始終堅持最高端的品牌定位，重視手工製作的傳統。

這個品牌在藝術創意上具有無窮無盡的想像力，達到了精神世界的自由。

商業時代真正的奢華，不是一種被包裝出來的時尚，而是精湛技藝的呈現和歷史文化的沉澱。

最後讓我們記住記住愛馬仕主席兼行政總裁讓·路易斯·杜邁生前最喜歡引用王爾德的一句話：「優雅，是一種權力。