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藏在愛馬仕LOGO背後的故事：從精品馬具店到國際奢侈品牌的轉型

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愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，擁有箱包、絲巾領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列。

1837年創立於法國巴黎，迄今已有180年的悠久歷史。

但最開始的愛馬仕卻是專門製作馬車配件的。

愛馬仕LOGO：家族事業歷史的象徵

愛馬仕的logo標誌是一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，而主人座卻虛位待駕。

這是愛馬仕從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵。

愛馬仕標誌設計的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品「四輪馬車與馬童」。

愛馬仕logo的深層含義是：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。

一家馬具作坊的轉型之路

1837年，蒂埃利·愛馬仕在巴黎繁華的街道開設了第一間馬具工作坊，專門為馬車製作各種精美的配件。

在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕將家族企業擴大，他不但把愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號，與當地貴族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。

後來隨著汽車等交通工具的出現和發展，馬車這種交通方式漸漸被汽車取代，愛馬仕選擇轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶等。

轉型的愛馬仕，仍然堅守做馬具的專注精神，所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。

在愛馬仕的歷史上，有一起轟動一時的新聞事件，1920年，愛馬仕為威爾斯王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。

愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到本世紀60年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。

1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，它就發展成為製作高級精品的超級跨國公司，愛馬仕也成為頂級奢侈品牌。

來源：湖北品牌網

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