愛馬仕，富過六代的家族企業

許多品牌都會自稱或被稱作某某領域的愛馬仕，可愛馬仕自己卻從來不標榜自己，儘管它已經是完美和精緻的代名詞，可它從來不會追隨潮流，也不會刻意表達自己的追求。

愛馬仕的歷史要追溯到19世紀，創始人Thierry Hermes原本是一個馬具製造公司的老闆，專門為馬匹製造項圈，聽起來很簡單的工作，Thierry卻做得非常用心，還獲得過一等業務獎章，奠定了馬具皮革的基礎。

後來汽車誕生了，對Thierry的公司造成了不小的影響，不過Thierry非常聰明地推出了皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創造了愛馬仕精神的嶄新風格，避免了被時代淘汰的命運。

Thierry去世後，家族企業繼續傳給了下一代，事業也脫胎換骨地蒸蒸日上。

第三代掌門更是確定了愛馬仕這個品牌名字，並且設計出了品牌標誌：一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。

這個標誌也頗有淵源，它是通過阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》改編的，含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現商品特色，需消費者自己的理解和駕馭。

說到愛馬仕的經典設計，Birkin包和Kelly包絕對有代表性。

大家都知道這兩個包分別以Jane Birkin和Grace Kelly的名字來命名，但其實在這兩個著名包包的背後，還有著一段鮮為人知的小插曲，Kelly包一開始並不叫kelly。

1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星Grace Kelly正身懷六甲，某次出席公共場合時，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。

美國的《生活》雜誌恰巧捕捉到這一難得的畫面，並且用做了封面。

因為這張知名的照片，愛馬仕決定將這個包包改名。

一時之間，愛馬仕凱莉皮包不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。

愛馬仕的皮具，包括珠寶和手袋，都有刻一系列的數字、字母和圖標，方便識別產品的真假和生產日期。

比如，1975年生產的手袋在小圓圈內刻有字母E，2014年生產的手袋則刻在正方形內刻有字母R。

除了日期代碼之外，愛馬仕還會印上能追溯到產品製作工匠的標識，這些標識既有正版的意思，也是對工匠的尊重。

另外所有標識都採用手工壓印，沒有顏色也不會雜亂無章，不會影響產品整體的質感。

古人說「富不過三代」，不過這句話在愛馬仕身上顯然不成立，如今愛馬仕家族已經發展到了第六代傳人。

這個家族有著嚴格的家族規範，做決定時也會尊重家族內部的意見，讓公司保持良心循環的發展。

對於許多人來說，愛馬仕三個字代表的是都是手工精心製作的，難怪有人稱愛馬仕的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。

設計上愛馬仕總是結合了復古與現代的元素，時髦之餘又讓人重返優雅的懷抱。

此外，愛馬仕的所有產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以優良的質量贏得了良好的信譽。

在愛馬仕的歷史上有過無數次的輝煌時間，像是它在1920年為威爾斯王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫， 就是20世紀最早的皮革服裝設計。

「享受生命賦予的最美好的事物，」這是Thierry曾經說過的一句話，也是如今愛馬仕的理念之一。

一方面它堅持最優質的皮革、最上乘的材料和最完美的剪裁，一方面它又不會追隨潮流，從來不刻意表達自己的追求。