HERMÈS｜輕談愛馬仕，「無敵並沒有那麼寂寞」

品牌簡介

1837年，Thierry Hermes/蒂埃利·愛馬仕在巴黎創立愛馬仕，專注馬具製造。

在他的四十餘年任期內（1837～1878），愛馬仕兩次在世界展覽會 /Expositions Universelles 獲獎。

他用上乘皮料和精湛工藝奠定了愛馬仕在馬具製造商中首屈一指的地位，更收穫了大批貴族客戶，其中就包括拿破崙三世，和來自西班牙、俄國等國的貴族。

今天，愛馬仕由家族第六代繼承人，Axel Dumas 擔任CEO。

前幾任掌門人分別是：Charles-Emile Hermes, Emile-Maurice Hermes, Robert Dumas, Jean-Louis Dumas, 和唯一的非家族成員 Patrick Thomas (2006~2011任CEO，2012起與Axel Dumas一起任co-CEO，2014年離任）。

創始人蒂埃利·愛馬仕之後，愛馬仕集團的掌門人也以家族成員為主。

這從側面體現了愛馬仕與其他眾多奢侈品集團的不同之處，即，強烈的家族觀/歸屬感。

這種價值觀在愛馬仕的管理風格和產品設計方面也都有所體現。

Hermes by Martin Margiela. Images from Vogue

產品方面，由最初的馬具，在一任任掌門人的發展下，壯大成為了今天包攬皮具馬具、服裝、鞋履、絲綢製品、珠寶腕錶、家具、香氛等，14個產品大類。

關於愛馬仕的包

「 It's not a bag. It's a Birkin."

——《Sex and the City》

在包方面，愛馬仕代表的是奢侈品牌中金字塔尖的位置，換句話說就是：最貴，最精，最難買。

而愛馬仕的皮包金字塔中，塔尖位置上的是三款包必然是Birkin、Kelly、Constance。

BIRKIN 包和 Jane Birkin

Birkin 包因走紅法國的英國女演員Jane Birkin /簡·柏金 而來。

Jane Birkin 是法國時尚的代表，她的日常風格以閒散+波西米亞風見長。

1981/1984年，Jane Birkin 與愛馬仕CEO Jean-Louis Dumas 在巴黎飛往倫敦的航班上相遇。

Birkin 菜籃子包里的東西掉了一地，Dumas幫她撿，隨後兩人邊聊就邊開始設計為Birkin量身定製的包款。

這款包在1984年正式面世，它就是Birkin包。

Kelly /「凱莉」包和Kelly王妃

Kelly 包的原型是愛馬仕早期的 Sac à dépêches包。

Kelly的名字是因摩納哥王妃Grace Kelly而改。

1954年，這款包與Grace Kelly在電影《捉賊記》的片場相遇，從此Kelly王妃頻繁帶它出入各種場合。

1956年，著名《Life》雜誌拍到了Kelly用這款愛馬仕包遮擋孕肚的照片，從此世界各地的人們開始稱之為Kelly包。

Constance包和甘迺迪夫人

Constance包誕生於1969年，以當時愛馬仕設計師剛出生的女兒命名。

它在上個世紀受到了美國第一夫人，Jacqueline Kennedy/傑奎琳·甘迺迪的青睞。

如今的Contance，號稱是愛馬仕最難買到的包款。

設計上，擁有經典大方的H形包扣，包型方正，搭配長肩帶，可斜挎，Constance不管實用性還是搭配性都很高，也不難理解愛馬仕迷們對它那份特別的喜愛。

拍賣紀錄

Image from Christie's

2017年，佳士得香港春拍上，一隻2014年產的白色尼羅鱷喜馬拉雅Birkin 30，由2,940,000港元成交，再次創下當今世界最貴手袋記錄。

它所打破的記錄，是2016年愛馬仕喜馬拉雅Birkin拍賣創下的。

成交額屢創新高，是常態。

光有傳奇人物和故事，不足以成全愛馬仕包的地位。

愛馬仕包的高價也離不開它的工藝和用料。

一隻包從選料、切割，到裝訂、縫合，從頭至尾都由一位工匠手工製成。

每位工匠需要若干年的學習和操練，才能真正製作用於零售的愛馬仕包。

一隻Birkin/ Kelly 包的製作，通常需要18～20個小時。

皮料，無論用於做錢夾還是手袋，只挑最上乘無暇的。

完成後，工匠會在包里印上專屬符號，予以標記。

「 在皮包上烙下那工匠標誌令我引以為傲，因為你知道那皮包將在世界某處，有一個人會攜帶著它。

皮包屬於那人，卻也屬於我們。

」——愛馬仕皮包工匠

除了工藝、品質、故事，愛馬仕對工匠精神的傳承，和對人文情懷的維護，讓產品有血有肉，可敬可畏。

這怕才是區別「好」與「極好」的關鍵。

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