品牌庫｜超模齊聚為BV站台，名媛女星更是對她愛不停！

「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇 LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇 BV。

」

Michele Taddei 和 Renzo Zengiaro，在1966年在義大利成立BOTTEGA VENETA，寓意 VENETA 工坊，注重品質與技藝結合的葆蝶家（2013年誕生的中文名），即使你找不到任何一處顯眼的品牌LOGO，但你還是無法拒絕她的低調與矜貴，「無標籤主義」的Bottega Veneta能夠在奢侈品洪流中脫穎而出，靠的還是一個「真」字。

貨真價實真品質，自帶標籤光芒。

「獨家的皮革梭織法，帶世界認識Bottega Veneta。

」

以標誌性作品Cabat為例，將四層最頂級Nappa小羊皮，兩兩相對粘合在一起裁成條狀，後再由工匠純手工編織而成，整個工程需要十分熟練的工匠花3到4天的時間完全手工製成。

編織時，以木製框架作為支撐，一體成型，整個包袋無切縫接邊，內外一致無需襯裡。

在Bottega Veneta位於義大利的工廠內，只有10多名工匠同時參與才能完成一個Cabat包的編織。

「你說BV太老氣，而我說你是不懂她的貴氣。

」

加之蜜糖乙之砒霜，懂得欣賞Bottega Veneta的人被她的含蓄精緻所傾倒，無感的人往往也是因為她的太過低調轉身而去。

有人說「如果你足夠自信、優雅並忠於自己的風格，便不會再追求浮誇矯飾。

」Bottega Veneta之於時尚圈，就像王菲之於娛樂圈，始終忠於自己的品味，有著獨樹一幟的魅力。

「編織紋理獨特又高級，名媛女星愛不停」

Bottega Veneta的晚宴手持包是它最受歡迎的作品之一。

在好萊塢明星和名媛手中也經常可以看到它們的身影。

在Hermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下，Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對的份額，繼續著與愛馬仕和香奈爾這兩個站在奢侈品金字塔頂尖上的品牌鬥爭。

「50周年大秀慶典，為你呈現超豪華的貴族式盛宴」

在歷史悠久的米蘭布雷拉美術學院，Bottega Veneta 舉辦了50周年大秀慶典，不止加入了男女裝系列合併發布的行列，而且走秀超模陣容超級豪華，大咖雲集。

也許對於超模們來說，BV 情懷無可取代。

劉雯、Vittoria Ceretti、Adriana Lima、Irina Shayk 超模齊聚，更有Gigi Hadid和Lauren Hutton一同謝幕，老少同台為Bottega Veneta慶生。

延續了Bottega Veneta一貫簡約經典的特質，一如既往的低調含蓄。

被 Tomas Maier 凈化後的艷麗媚而不妖，復古感很強。

皮革元素大行其道，時而拼接得華麗而複雜，時而高冷得優雅而大氣，工裝女族在秀台的儼然之氣，對上闊腿男士的那份輕鬆肆意，看嚴瑾與寬鬆的矛盾體如何化解，本該就是時裝設計的意義之一。

而這次 Tomas Maier 將這個矛盾解決地很漂亮。

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「 Tomas Maier 與 Bottega Veneta 的15年」

Maier 跟 BV 一樣是個一場低調的人，他們都有著自己的「小秘密」，不愛拍照、不愛將私生活攤在熒幕之上，這個德國藉的設計師倒也是直來直往，毫不扭捏，個性十足，不隨波逐流，態度依舊，保持著自我。

在SoniaRykiel擔任男裝設計師的八年，後輾轉進入愛馬仕擔任女裝設計與皮具設計九年，擁有著豐富的從業經驗。

11年前，當他得到 Bottega Veneta 的邀約時，並非不知道當時品牌的困境，而 Maier 也很清楚，此次加入BV所擔負的責任有多重。

而他只是說：「當時我就想把品牌的傳統找回來。

」

有的時候格格不入才能真正置之死地而後生。

2001年，Maier掌舵後的第一件事就是設計出一款與時尚氛圍截然相反的包，五金、LOGO、流行元素三無的皮革編織包不僅成為了品牌的最暢銷單品，更成為時尚界的暢銷熱門 it bag。

「拒絕打折不是高冷，我覺得她就該值這個價。

」

omas Maier拒絕讓經典產品參與打折銷售，比如經典的cabat，當年是每隻售價5500美金，然後從沒停止過攀升，到09年的時候，一般小羊皮材質的經典款Cabat售價在5萬至7萬之間，而稀有材質如鴕鳥皮和鱷魚皮則會高達20萬和70萬以上。

這個漸變色扎染大號的Cabat手袋，售價約190000元人民幣。

（果然價格也很有內涵）

「我們不是一個有大logo的品牌，我們沒有二線品牌，我們不找明星代言。

」

「把不必要的裝飾刪除，保留功能性」一直是Maier的設計宗旨，他希望Bottega Veneta能不斷出新，堅持品質，保持辨識度，而曾經確實 Maier 將這條路走得很精彩，前十年里品牌的銷售增長了1400%，然後隨著奢侈品市場的疲軟，這兩年 BV 確實走得不太順暢。

直營店銷售額受西歐旅遊市場萎靡影響嚴重，2016上半財年銷售收入同比下滑 9.2%，但是亞太市場的的直營店可比銷售額同比增長3.2%，主要得益於中國大陸消費者在本土門店及特定亞太市場門店的強大購買力。

市場倦怠期總會過去，而好的設計勢必會發光。

/ VENETA 系列 /

輕鬆閒適，輕描淡寫是Bottega Veneta的品牌哲學念，Veneta選用最柔軟的皮革以呈現獨特而流暢的線條美，採用無襯裡結構以確保背包的舒適度及耐磨損性。

包帶由全手工辮成，其結構及質感如同脊椎一般。

得益於不同尋常的廓型及複雜的製作工藝，讓皮革能夠隨時間推移而更加柔軟，愈加能夠呈現出女性動人的身姿及端莊的儀態。

/ KNOT 系列 /

圓角手拿包，品牌最具辨識度的必備單品之一，成為「充滿生機的代名詞」，KNOT手拿包的歷史可以追溯到20世紀70年代，該款手拿包的誕生可以算是設計形式上的妙筆。

2001年，創意總監Tomas Maier將皮革繩結作為手包開關，重新設計了原本簡簡單單的圓形盒狀手拿包，並以此為這款手拿包命名。

編織小羊皮、襯裡綢緞、純銀、柔軟鱷魚皮——不同材質詮釋著不同的風情，為每個季度的各個系列賦予了生命力。

/ 雞年系列 /

雞年系列之鱷魚皮零錢包和鑰匙環，皮革上壓印了精緻的公雞形象，同時飾以棕色金屬鏈帶，飾有多種繽紛玩味色彩可供選擇。

Bottega Veneta為了喜迎2017中國新年，精選了數間精品店，裝點獨特的櫥窗設計，還特製了五彩繽紛的雞年動畫，特別的是還能為親友定製專屬的新春祝福視頻，心意滿滿。

「奢侈品是一種觀點，其隱含之意比所顯示的更多。

這是一種對卓越品質和精神愉悅的不懈追求，而非炫耀。

」

Bottega Veneta的理念根植於嚴格、精妙和自由精神之中。

保持沉默，只為知音發聲。

標誌性的皮革編織設計，慧眼可識。

憑藉著出色的做工、奢華的用料和微妙的細節，Bottega Veneta的產品不言而喻，雖從未以人而貴，卻能夠使穿著佩戴之人透過產品而信心百倍、個性閃耀。

「BOTTEGA VENETA 的工作坊是最為珍視的財富所在。

」

BOTTEGA VENETA十分重視與工匠的關係，並深知其本源的重要性。

最為珍視的工作坊依然根植於義大利威尼託大區蒙泰貝洛維琴蒂諾的一間經過翻修的別墅內。

在這片世外桃源里，人類手工的永恆設計與安詳的自然和諧統一，精巧的技藝受到嚴密守護，伴隨著對產品的直覺領悟和共享的美感，幾個世紀以來代代相傳。

結果便是造就了長久以來作為BV的標誌，舉世無雙的手工工藝。

市場的暫時疲軟並不可怕，可怕的是沒有態度與個性，而 Bottega Veneta 的業績下滑趨勢雖然嚴峻，但卻始終沒有迷失於市場大浪里。

銷售額可能是走得好不好的鐵證，而設計師與品牌的態度與方向才是決定品牌是否能存活的意義所在。

而歷史軌跡告訴我們，Bottega Veneta 有這個實力同這個時代一起賽跑。

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不再為標籤而活

已然足夠自信並且敢於做自己

人生百態就跟千萬品牌一樣選擇良多

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