王菲那麼鍾愛的低調奢侈品BV是個什麼鬼？

先上一組圖：

請注意天后王菲手裡的編織皮包

是的就是它，來自BV的編織手袋

那麼究竟BV是個什麼鬼？能讓天后如此的鐘愛？天后為什麼鍾愛背BV的包呢？且看小編為大家一一道來。

這個讓天后鍾愛的BV是來自義大利的皮件品牌Bottega Veneta（中文名葆蝶家），它和Hermes（愛馬仕）、Chanel（香奈兒）合稱奢侈品中的奢侈品。

時尚界有這樣一個說法廣為流傳：「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。

」

Bottega Veneta向來以其「低調的高貴」備受讚譽。

沒有標籤的Bottega Veneta在一眾同類商品中依然耀眼到灼目，憑藉的是其貨真價實的奢華品質。

很少有品牌像Bottega Veneta一樣，擁躉與反對者的界限劃分如此清晰統一：在Bottega Veneta的標誌性單品Cabat包上，你找不到任何一處顯眼的品牌LOGO，愛它的人鍾情它的低調與矜貴，恨它的人往往想不通自己花了幾萬塊，背上街卻沒有幾個人能認來，如果能像LV、GUCCI一樣LOGO爬滿身該多好！

Bottega Veneta的時裝美學是含蓄細緻，因為懂得Bottega Veneta欣賞的人，都具備自信、優雅而忠於自己風格的個人特質，When your own initials are enough（有你的名字已經足夠），便不會再追求浮誇矯飾。

這也就是天后為什麼如此鍾愛它的原因吧。

BV和LV、PARDA這些大牌比起來可以說真的是年輕，在LV發展了120年、PARDA發展了53年的時候，BV才剛剛成立誕生在義大利的威尼斯。

1966年誕生的它只有不到50年的歷史，但它卻成了和Hermes（愛馬仕）、Chanel（香奈兒）齊名的奢侈品。

它是如何做到的呢？

一、優秀的產品設計、精湛的編織工藝

Bottega Veneta是皮革品牌中的翹楚，源自義大利出類拔萃的手工藝。

傳統獨家的皮革梭織法，讓BOTTEGA VENETA在70年代聲名鵲起，成為知名的頂級奢侈品牌。

就是這款

以標誌性作品Cabat為例，製作流程是，用四層最頂級Nappa小羊皮，兩兩相對粘合在一起，裁成條狀後，再由工匠純手工編織而成，整個工程需要十分熟練的工匠花3到4天的時間完全手工製成。

編織時，以木製框架作為支撐，一體成型，整個包袋無切縫接邊，內外一致無需襯裡。

在Bottega Veneta 位於義大利的工廠內，只有10多名工匠同時參與才能完成一個Cabat包的編織。

另一款經典包Veneta的製作過程也十分複雜。

工匠需要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機器按照固定間隔打出一個個洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革上下穿插編入洞中；這些身價不菲的包，除小羊皮和鹿皮等材質製作的手袋精品，也有以鱷魚皮、蛇皮等珍稀皮質締造的頂級奢華手袋。

正是這樣的工藝，為BV在奢侈品市場站住腳提供了最基本的保障。

二、與其他奢侈品牌的差異化

整個1960年－1970年，LV、Burberry這些「老大哥們」讓奢侈品擺脫了傳統的手工作坊和裁縫店，轉而向著工業化生產和Logo主義一路狂奔。

它們把Logo和印花儘可能地運用在各種生活用品上，然後賣出高價。

而Bottega Veneta憑藉著反其道而行之的無Logo主義為自己贏得了一批忠實顧客。

事實上它很清楚，編織皮革就是它天然的Logo，除此之外其它任何都屬多餘。

在1970年代，Bottega Veneta發起了「有你的名字已經足夠」（When your own initials are enough）的營銷計劃，在它標誌性的格紋包表面用鉚釘打上顧客姓名的首字母。

奢侈品推出印製顧客姓名首字母的服務並不稀奇，LV早在數十年前就開始提供這一具有尊貴感的服務。

但Bottega Veneta希望強調的恰恰是它不同於LV的地方——無 Logo。

後來它涉足電子商務開出網上商店時，再次推出了這句經典的廣告語和服務，用來吸引顧客。

與其他同類品牌的差異化，讓BV脫穎而出，走上屬於自己特色的道路，也形成了自己的品牌文化和辨識度。

三、簡約的店鋪陳列，大氣的門臉，創意的櫥窗

店鋪是最接近顧客的埠，更是產品銷售的重要渠道。

BV的店鋪一直秉承簡約低調的風格進行空間的設計和商品的陳列。

但是在店鋪細節和材質選擇方面卻不簡單，所以BV的店鋪和它的品牌特性一樣：低調的奢華。

它的門臉通常都很大氣：

櫥窗的設計充滿創意和趣味性：

綜合上訴，或許這就是促成BV在短時間內與Hermes（愛馬仕）、Chanel（香奈兒）齊名的因素和條件。

總結的來看，其實就是優秀的設計和聰明的營銷造就了品牌的成功。

好了今天就給大家說到這了，如果你想了解更多奢侈品品牌的故事就在下方評論留言哦~

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