Dior選baby雅詩蘭黛選楊冪，香奈兒去掉白百合？

前幾天香奈兒在上海舉辦新品J12多維體驗活動，劉雯、陳偉霆、江疏影等明星都到場助陣。

此前三月份的時候，香奈兒宣布了CHANEL中國腕錶形象大使，除了劉雯、陳偉霆，還有白百合。

當時沒有「出軌門」事件，白百合還是粉絲眾多好品如潮的人氣女星。

但在這次新品體驗活動上，香奈兒的腕錶形象大使只提及劉雯和陳偉霆。

很明顯，由於白百合這邊出現了「狀況」，香奈兒默默撤了她的代言。

不止是香奈兒，白百合還代言了GAP、自然堂、江中猴姑米稀等等品牌，從大牌到日用品可謂是一網打盡，不過「出軌門」之後，各品牌都紛紛撤掉了白百合的代言，這對雙方來說都是一個巨大的損失。

損失又能如何呢，如果不第一時間處理，恐怕就不止這麼點損失了。

明星和品牌代言人之間，其實是互相選擇的關係，不過也要基於自身實力而言。

就拿白百合來說，從《失戀33天》走紅之後，白百合不僅演繹事業一路高歌前進，代言也是一個接一個拿到手軟。

2012年手錶品牌Titus的「念」系列陶瓷腕錶，2013年的益達和脆米巧克力，2016年法國著名戶外運動品牌伯希和pelliot等等，但這些都不夠，想成為真正的大牌，代言產品也應該是大牌，比方說白百合「苦求」很久的香奈兒。

從很早開始，白百合就想方設法想要拿到香奈兒的代言，只要是香奈兒的活動，她沒落下過一場。

2013年的一場活動上，到場很多女星都和老佛爺合照了，白百合去了，當時卻沒有資格合照，只能找老佛爺的Q版人偶合個影。

不停的出席「混眼熟」，加上她自身名氣越來越大，2016春秋大秀上她終於如願以償地和老佛爺合影，並經常受邀出席活動。

一切水到渠成，今年3月她和劉雯、陳偉霆一起成為了CHANEL中國腕錶系列的代言人。

只是沒想到打臉如此快，才過去兩個月，代言活動都還沒幾齣，這個品牌代言人的「形象」就崩了，還是崩的一乾二淨。

如果腕錶會說話，估計它會說：我能怎麼辦？我也很絕望啊！

品牌挑選代言人，是從實力來考慮的。

比方說選擇一個演員，以前代言人的實力是指演技、作品、資歷、影響力等多方面綜合考慮，再有一個漫長的考察期，畢竟關係著企業和產品形象以及銷量；但現在來說，一個明星的影響力，或者說流量，往往壓倒了其他因素。

大牌們紛紛向流量「低頭」。

Dior沒有一如既往的選擇「仙女」劉亦菲，而是把代言人給了anglebaby，讓人大為驚訝，好多人紛紛發言要「放棄Dior」了。

劉亦菲的形象可一點問題沒有，反倒是baby身上爭議的地方很多，為什麼選baby？因為流量。

真正因為baby而不買Dior的人，絕對要比因她而買的人少得多。

當然，前提是不發生「出軌門」類似的情況。

因為流量選擇代言人，甚至可以跳過觀察期。

吳亦凡在去年1月份為Burberry2016秋冬男裝系列走秀，10月份就成了品牌代言人，這個速度不可謂不快。

不過從走秀上就已經能看到Burberry對吳亦凡的重視：一般明星都是去看秀，他倒好，直接當模特上台了。

Burberry一向以「英國皇家御用」為榮，只選本國明星為代言人，破例選吳亦凡當首位華人全球代言是為什麼？因為吳亦凡，Burberry在中國社交媒體的影響力和活動度大幅上升，第三財季銷售額同比增長25%！

現在的影視作品流量成了王道，天價小鮮肉小鮮花成了主角首選，在巨大的影響力面前大牌也只能認可。

2017年2月份，雅詩蘭黛官方宣布楊冪將成為亞太區代言人，這是她拿下的第一個高端國際品牌代言人。

在《三生三世》期間宣布消息，借作品和角色的高熱度，雅詩蘭黛推出白淺「十里桃花妝」，大肆推廣「楊冪色」和「十里妝」。

電視劇播放期間，主推的傾慕口紅天貓銷售量增幅高達182.3%。

流量確實成了王道啊。

合作打造明星款也是代言人對品牌的一大作用，雅詩蘭黛之前就和首位中國代言模特李雯推出高清純色魅惑唇膏「劉雯限量版」。

代言人也有分級：全球到地區，全線到某個系列，這就得綜合考慮代言人實力了。

從雅詩蘭黛來說，劉雯含金量最高，宋茜最低。

流量往往和作品分不開，所以作品大受關注和歡迎的時候，往往代言也少不了。

《琅琊榜》、《偽裝者》大火後，胡歌短時間就拿到了一大堆大牌代言。

往前看，李宇春熱度高的時候，也是一口氣拿下了紀梵希和GUCCI，還上了《時代》封面。

當時紀梵希創意總監包包辦了她演唱會的全部服裝設計，對於影響力巨大的代言人，大牌們往往都非常重視。

大牌和明星之間是雙贏的局面，品牌看中的是大流量帶來的購買轉化率，明星們則在乎品牌本身的巨大影響力和大牌對自身的認可，當然還有收益。

相對於前輩，現在資歷尚淺但流量巨大的當紅小鮮肉小花們更加幸運，大牌們對他們的關注度更高、發掘速度更快。

同時這種情況也在影響著娛樂圈，這種相互影響下明星流量越來越顯得重要。

這種情況不是什麼壞事，但顯然也不算好事。

（編輯助理 ：宋哈娜）

Lady格調出品

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