白百合難得拿到香奈兒代言卻被出軌門影響，明星代言大牌並沒有那麼容易

奢侈品的代言對明星來說可以算是夢寐以求了，這是對其咖位的一種認可，為了搶一個奢侈品牌的代言，明星們也是搶破了頭。

白百合為了能搭上香奈兒可以說是費盡心思了。

只要是香奈兒的活動，幾乎沒有一場是落下的。

剛開始的時候香奈兒的確是不看重白百合的，據說在2013年香奈兒的活動上，到場的很多女明星都和老佛爺合照了，白百合也去了，但是沒有資格和老佛爺合照，於是她找到了老佛爺的Q版人偶合照，也算是和老佛爺沾邊了。

老佛爺是香奈兒藝術總監卡爾·拉格斐，各路中國女星去巴黎時裝周回來發的新聞稿，重頭戲都是跟老佛爺合影。

不是有句名言麼，「不到長城非好漢，不和老佛爺合影真遺憾」。

甭管多大腕的明星，都會想方設法地拜託品牌公關安排自己和老佛爺合影。

2016春秋大秀上，她終於如願以償地和老佛爺合上影了。

並且經常受邀參加香奈兒的活動，最終成為中國區形象大使！這是多少明星夢想的事情啊！

據說白百合見到老佛爺超級興奮。

但是自從出軌門事件之後，香奈兒的活動就沒有見她出現了。

奢侈品的代言一直深受明星的追捧，同時也是彰顯自身地位身份的最好方式。

奢侈品牌的代言人、形象大使和好友之間區別沒有明文規定，比較複雜，一般來說，品牌代言人＞形象大使＞品牌好友。

但是具體還要看明星代表的，是全球的還是地區；是整個品牌全線，還只是單個系列。

代言人>品牌大使>品牌摯友/好友

全球>亞太區>大中華區>中國區

全線>幾條產品線>某個指定系列

明星想做到品牌代言人的位置，一般都是先從品牌好友開始，其中的考察期不定，當然得到大牌代言人的沒那麼容易的哦！

angelababy在4月28日發微博表示成功拿下Dior在中國區的品牌大使。

這可是迪奧成立70周年，首位華人女星品牌代言人。

為了拿下迪奧的代言，Angelababy可是沒少下功夫。

從15年的時裝秀，到坎城電影節紅地毯，楊穎都是身穿迪奧定製的禮服出席。

最吸睛的莫過Angelababy與黃曉明那場轟動娛樂圈的豪華婚禮，baby身穿的婚紗正是Dior高級定製婚紗。

如此看來，楊穎為了拿下這個代言也是下了很大的血本，做了非常多的功課。

並不是所有的奢侈品品牌都是經過漫長的觀察期後才敲定代言人，但當中也有特殊的，比如當紅小鮮肉吳亦凡。

吳亦凡從去年1月份為Burberry2016秋冬男裝系列走秀，一般明星去時裝周都是看秀，可老吳倒好，直接當麻豆去走秀了！賺足了面子！

當年10月份便直接成為品牌代言人，這上升速度也是real快。

一向以「英國皇室御用」為榮、只選根正苗紅的本國明星的Burberry，竟然讓吳亦凡成為首位華人全球代言人。

因為，吳亦凡以一己之力，大幅提高了Burberry在中國社交媒體上的影響力和活躍度，使Burberry第三財季銷售額同比增長了25%。

這就是為什麼人家把40塊錢雨衣穿出高定的感覺，而我們穿上依然是40塊錢的感覺。

以前宇宙大牌的代言人，只有有作品、有實力、有獎項、形象好、逼格高的天王天后才能「肖想」。

比如伯爵的全球代言人鞏俐。

而現在只要流量夠，就可能收到宇宙大牌拋來的橄欖枝。

雅詩蘭黛與首位中國代言模特劉雯合作，就推出高清純色魅惑唇膏──劉雯限量版，該系列僅在中國市場有售，這系列一共4個色號，看的出雅詩蘭黛對劉雯的重視。

然而在今年2月，雅詩蘭黛就發文稱楊冪將稱為亞太區代言人。

楊冪拿下自己第一個國際性的高端品牌代言人，並轉發慶祝表示自己夢想成真。

此聲明一發出，不少網友驚訝為什麼一直以來代言小眾品牌的楊冪突然變成了雅詩蘭黛亞太區代言人。

原來是在《三生三世》劇情發展漸入佳境時，雅詩蘭黛通過官方微博宣布楊冪成為品牌亞太區代言人。

劇中女主角白淺上神的「十里桃花妝」也一起火遍了四海八荒。

所以，雅詩蘭黛此次與《三生三生十里桃花》的合作更類似於：韓劇《想你》中尹恩惠劇造就了3CE的「想你色」；《來自星星的你》全女神造就了YSL的「星你色」，《來自大海的傳說》又炒熱了「人魚色」。

這種在韓劇中多見的軟植入，為楊冪和劇粉們打造「楊冪色」、「十里妝」。

而在《三生三生》播放期間，雅詩蘭黛聯合楊冪主推的傾慕口紅天貓銷售量最大增幅達到182.3%。

所以也就不難理解，為啥胡歌《琅琊榜》+《偽裝者》再次爆紅以來，短時間就拿了一大把高端代言。

雖然向流量勢力低頭，國際大牌找明星代言也是相當愛惜羽毛的。

再帶貨的流量擔當，作品、資歷和年紀不夠，一般也無法代言全線，只能當一些比較入門款的形象大使、推廣大使之類。

舉個栗子~同樣是為雅詩蘭黛代言，劉雯的全球全線含金量最高，而宋茜的紅石榴大使含金量最低。

而因為網劇《太子妃升職記》爆火的張天愛也曾經收到LV邀請去看秀。

不過 LV 還沒有給過作為 " 流量擔當 "的她 正式名分。

與國際奢侈品大牌合作，無疑是對明星商業價值的肯定，流行歌手李宇春15年夏天拍攝了自己的第一個奢侈品廣告—紀梵希2015年秋冬大片。

此前紀梵希從沒有在廣告里採用過中國面孔，李宇春是第一個。

2015年10月還登上了《時代》（亞洲版）的封面，只是這個封面看上去仿佛是從大頭貼裡面剪出來的。

其實早在2013年，Givenchy創意總監Riccardo Tisci就包辦了why me演唱會的全部服裝設計。

在15年的Met Ball上，李宇春是GIVENCHY唯一邀請的中國女星。

而15年Givenchy直接簽下李宇春為全球代言人。

之後還拿下Gucci亞洲區腕錶代言，並以一身Gucci時裝登上Vogue雜誌封面。

相較李宇春，連年來崛起的年青明星要更幸運一些。

如今大品牌對年青明星貿易代價的挖掘速度變得前所未有得快。

畢竟那些小鮮肉小花們能帶來的流量和關注度是不可比擬的。

而大流量帶來的購買轉化率才是品牌現先真正關注的焦點。

而有了大品牌的加持，明星咖位也上升，這就是雙贏局面。