越來越多明星為大牌站台，但真正給代言名分卻沒幾個！

范主說：明星缺大牌，大牌也缺明星

（商務范出品，轉載請註明）

最近奢侈品大牌請明星站台的新聞特別多，昨天又出了一個：劉詩詩官宣成為香奈兒中國彩妝形象大使。

毫無疑問，劉詩詩這次拿到了一個高端品牌——時尚圈到吃瓜群眾都公認的一線大牌奢侈品香奈兒。

之後劉詩詩在時尚圈的資源應該會很好，因為有香奈兒撐腰~

一、明星代言鄙視鏈知多少

品牌給明星們的花式title層出不窮，對時尚不是很懂的吃瓜群眾會被繞暈，並不明白其中的區別。

而一些明星和粉絲也會趁機發送「洗腦包」，強行抬升自己（偶像）的逼格。

所以范主在這裡稍微科普一下。

宇宙大牌代言的鄙視鏈大約是這樣的：

代言人>>>>品牌大使>>品牌摯友/好友

全球>>>>亞太區>>大中華區>中國區

全線>>>>幾條產品線>>某個指定系列

（服裝類奢侈品）成衣>>>包包>>配飾

范主舉個栗子~同樣是為雅詩蘭黛帶鹽，劉雯的全球全線含金量最高，而宋茜的紅石榴大使含金量最低。

當然品牌的逼格也在鄙視鏈的考慮範圍之內（當然給到明星的代言費，可能是相反的，宇宙大牌可能不會給明星多少錢，而網際網路企業和微商都不差錢）：

奢侈品>輕奢>快銷>網遊/微商

一線品牌>知名品牌>野雞品牌

而站在明星代言鄙（含）視（金）鏈（量）頂端的品牌，是圈內人最認可的「六大藍血品牌」。

你可以把這六個品牌理解為業界標杆，並不是說Armani、Valentino等宇宙大牌就沒它們好。

二、宇宙大牌最近都愛流量擔當

范主不得不感慨，這個世界變化快。

以前宇宙大牌的代言人，只有有作品、有實力、有獎項、形象好、逼格高的天王天后才能「肖想」。

比如伯爵的全球代言人鞏俐，代表作有《紅高粱》、《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》等一長串，演技沒話說。

國內的金雞獎、金像獎，三大電影節的威尼斯電影節都拿了影后。

還當過柏林電影節和威尼斯電影節的評委會主席。

香奈兒的中國形象大使周迅，也是公認的有靈氣演技好。

說作品也有《大明宮詞》、《橘子紅了》、《如果愛》、《李米的猜想》一串。

國內含金量最高的「三金影后」拿了個遍。

而現在只要流量夠，就可能收到宇宙大牌拋來的橄欖枝。

【LV】的官微就圈了小鮮肉里華誼力捧的井柏然、演被禁網劇走紅的許魏洲和「泳壇老公」寧澤濤。

女星里因為《歡樂頌》大爆後的劉濤和因為網劇《太子妃升職記》爆火的張天愛也是收到LV邀請去看秀。

不過最近LV還沒有給過「流量擔當」們正式的名分，當過大使的還是只有范冰冰。

【CHANEL】比LV大方一點，給的名分比較多。

今天剛宣布了劉詩詩的「中國彩妝形象大使」。

上個月還一口氣蓋章了三個「中國腕錶形象大使」：演小妞電影票房很火的白百何，因為真人秀《我們相愛吧》國民度提升的超模劉雯，和靠《古劍奇譚》、《老九門》等爆紅的陳偉霆。

（卓偉曝大料之後，估計香奈兒很頭疼）

去年的時候，就把因為《琅琊榜》和《偽裝者》大火的胡歌，官宣了香水與美容品形象大使。

至於流量小鮮花小鮮肉，香奈兒也比較廣撒網。

歐陽娜娜、林允和吳磊都是95後。

【Dior】圈流量似乎更猛烈一些。

男的有因為《羋月傳》、《翻譯官》等電視劇持續走紅的黃軒，和「謀男郎」的竇驍。

還圈了同樣因為《琅琊榜》和《偽裝者》爆火的王凱，以及因為電視劇《微微一笑很傾城》刷屏的小鮮肉。

至於女明星，官微上@過《歡樂頌》爆收視上位的王子文、因為不紅而紅的景甜和靠跳水真人秀素顏走紅的王麗坤等等。

幾乎個個都是流量擔當。

不過迪奧雖然互動的明星多，但是真正給名分的卻沒有幾個。

只有倪妮混了個「品牌好友」

劉亦菲拿了個「迪奧花蜜系列大中華區形象大使」

不過范主看到騰訊娛樂的爆料，身陷「摳像演戲」的Angelababy要拿下Dior的成衣代言了。

果然這年頭流量才是王道？

【Gucci】的官微，和其他小鮮花小鮮肉互動並不是特別頻繁，不過他們把有名分的橄欖枝拋給了李宇春和倪妮。

她們一個是「亞洲區腕錶首飾形象大使」

一個是「亞洲區眼鏡形象大使」

除了藍血大牌，各路高奢珠寶也無法抗拒小鮮肉帶來的流量。

這邊【卡地亞】找了鹿晗做品牌摯友，那邊【寶格麗】就找了吳亦凡代言。

至於護膚品牌更是各種找流量。

【蘭蔻】一口氣劃拉了兩位90後影后。

【雅詩蘭黛】的中國區品牌大使王凱、【SK II】的代言人霍建華、【嬌蘭】的「親蜜代言人」楊洋，全都是自帶話題和流量的鮮肉類型。

范主總結一下：宇宙大牌已經不復當年高冷。

現在明星不一定非要有演技非要拿獎，只要運氣好有一部戲爆紅，能自帶流量常年保持話題熱度，就有機會成為宇宙代言人，走上人生巔峰。

三、沒有一種不合理現象是無緣無故的

雖然吃瓜群眾都覺得，流量小花小生逼格不夠，配不上代言宇宙大牌的名號。

但范主不得不告訴你現實：越來越多的宇宙大牌開始拉攏各種流量擔當。

其實宇宙大牌沒有傻到不知道保持逼格為何物。

他們只是向市場低下高貴的頭。

現在全球經濟不好，奢侈品消費疲軟，不少大牌都指望新興的中國奢侈品市場救市。

中國市場的銷量重要了，宇宙大牌也就重視起來了，明星拿代言的難度也就直線下降。

二零零幾年，章子怡貴為國際章，當上Giorgio Armani的中國區代言人，也努力和好幾年（具體表現在各種場合走紅毯都主動穿他們家禮服）。

結果一朝潑墨門，品牌分分鐘就把她換了。

時至今日，Burberry的「首位華人全球代言人」吳亦凡，即使出了小g娜事件，品牌依然對他不離不棄。

因為，吳亦凡以一己之力，大幅提高了Burberry在中國社交媒體（微博微信）上的影響力和活躍度，使Burberry第三財季銷售額同比增長了25%。

其實明星和宇宙大牌是互為稀缺資源的。

宇宙大牌是明星的稀缺資源

一方面，明星要藉助宇宙大牌的逼格來抬升自己的逼格，因為娛樂圈和時尚圈以及吃瓜群眾都認為：你代言什麼品牌，你就是什麼咖位（其實和普通人穿大牌武裝自己差不多~）。

一旦Get√了宇宙大牌代言，明星立馬「升仙」。

代言海瀾之家和阿瑪尼哪個高級不言而喻

而且當宇宙大牌代言人好處多多，除了實打實的代言費（雖然可能不多），還有各種高定禮服、高級珠寶可以免費用（省了好大一筆置裝費有沒有）。

范主認識的一位大牌品牌部的美女說，他們每年會買下很多時尚大刊封面，很多明星因此也會巴結她呢。

大牌自帶時尚資源，這樣出錢出力推明星，自然是明星眼中的香餑餑。

當年因為山寨禮服被時尚圈封殺的劉亦菲，也在迪奧的幫助下上了五大刊之時尚芭莎的封面

更何況各宇宙大牌同氣連枝，一個代言來了，下一個還會遠嗎？楊冪前腳2月份代言了雅詩蘭黛，後腳4月份就當了伯爵的推廣大使（雖然因為逼格不夠，只能推廣某一系列產品，而不是全線代言）。

宇宙大牌就那麼幾個，明星自己（和團隊）不努力去撕代言，就要被競爭對手搶走了(눈‸눈)到時候人原本同一起跑線，逼格待遇可是天差地別。

掌握時尚界半壁江山的宇宙大刊主編，可以幫明星和宇宙大牌牽線搭橋。

順利的話，真的能幫明星拿到代言。

吳亦凡的Burberry就有Vogue主編張宇牽線搭橋

所以每年宇宙大刊的活動，明星再忙也要和大刊主編見面。

哪怕不考慮站位、拍大合照也在所不惜~

除此之外，明星還有向宇宙大牌頻繁示好。

走紅毯要穿、拍雜誌要穿、機場私服擺拍也要穿、甚至結婚的婚紗都要穿。

品牌活動要排除萬難去站台、總之要用行動表示：「我真的好喜歡你家品牌！」

Angelababy連婚紗都穿的是Dior

當然明星也不會一個品牌上弔死，努力了半天也沒撈到代言，也能一扭頭轉向其他品牌。

倪妮在Dior只當了好友，去Gucci就當了大使

明星也是宇宙大牌的稀缺資源

宇宙大牌也需要代言人【帶貨】。

因為品牌也要賺錢，只靠高高在上的逼格，並不能讓所有消費者買單。

李宇春的粉絲是真的有購買力，Gucci代言一出就紛紛跑去專櫃買「春春同款」。

土豪粉絲一個人光是同一個手錶就能買十幾塊，所以專櫃許多李宇春同款都是斷貨狀態。

范主試問這樣的代言人，哪個品牌不想要？然而李宇春只有一個，所以品牌也要靠「搶」的。

更何況，雖然向流量勢力低頭，宇宙大牌找明星代言也是相當愛惜羽毛的。

再帶貨的流量擔當，作品、資歷和年紀不夠，一般也無法代言全線，只能當一些比較入門款的形象大使、推廣大使之類。

真正的一線明星就那麼幾個，而明星又不是模特，不是人人都具有時尚感，適合做代言。

王菲也只有一個

就算降低要求加入流（帶）量（貨）擔當，因為品牌對明星形象要求甚高：最好膚白貌美大長腿、顏好時尚有腹肌，還要形象高端正面沒緋聞……范主試了試，這樣一圈排除法下來又排除掉一部分，大浪淘沙真正能撐得起代言的也沒幾個人。

所以宇宙大牌現在一般都是廣撒網、重點培養，試圖圈中各種未來的明日之星，官網撩的明星都是一串一串的。

就算品牌千挑萬選，找到個看似各方面都合適的代言人，還有可能人設一夜崩塌。

范主覺得找了白百何當腕錶形象大使的香奈兒，一定很崩潰(╯‵□′)╯︵┻━┻

所以也就不難理解，為啥胡歌《琅琊榜》+《偽裝者》再次爆紅以來，短時間就拿了一大把高端代言——宇宙大牌實在是沒多少合適的人選_(:з」∠)_

今天這篇大工程就到此結束啦~范主著急趕稿，如果哪裡有bug幫忙指出&體諒一下。

祝范友們周末愉快~\(≧▽≦)/~

（商務范出品，資料來自豆瓣、微博，圖片來自微博|轉載請註明出處，來源微信公眾號『商務范』，微信號：bfaner）