熱巴為大牌走秀,趙麗穎接管大牌微博,今年的時裝周都能看些啥?

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文 | F姐

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最近大家都忙著吃娛樂圈的瓜,其實隔壁時尚圈也發生了不少大事,比如米蘭時裝周、倫敦時裝周、紐約時裝周都相繼開幕了。

再比如又有明星被邀請走秀了。

明星們一波一波組團往國外進發,國內的機場一時倒有些冷清,但幾家歡喜就有幾家愁,就在大家外出感受時尚的當口,一檔講述時尚的雜誌—《悅己SELF》宣布停刊了。

官方給的聲明,是說出完12月刊後,就會結束雜誌的運營。

算算時間,這本雜誌的存活時間其實並不太長,07年4月上市,到今年剛好十年,這十年也剛好是時尚雜誌最紅火的十年。

《悅己》雖然沒有擠進五大(VOGUE、ELLE、時尚cosmo、時尚芭莎、嘉人)和兩小(時裝、費加羅),但影響力其實不弱,對明星來說算是拿得出手的時尚資源。

也能拿到大牌時裝周的邀請函。

早些年明星闖時裝周,大明星靠品牌方邀請,小明星主要靠跟雜誌合作,大家互相幫助,共帶流量。

但隨著網絡的發展,大家接觸時尚的渠道也越來越多,紙媒都陷入了窘迫的境地,減產的減產,停刊的停刊。

相對的,明星在時尚上的路徑也越來越多,靠雜誌提攜已經不是最好途徑,畢竟品牌方也開始看重流量,尋求人氣明星合作,大家更多的越過雜誌這條媒介,以更直接的方式確定關係。

今年的時裝周,就是一個很明顯的例子,去參加的大都是新生代小花鮮肉,以往鎮場的老牌明星們幾乎都沒看到。

而這些新生代們呢,也基本是受到品牌方的直接邀請,每個人都有很響亮的頭銜。

趙麗穎是新晉的dior品牌大使。

娜扎是FENDI的品牌大使。

劉詩詩是TODS的的品牌大使。

唐嫣是Bally亞太區首位代言人。

楊冪是MICHAEL KOR全球代言人。

之前網上流傳很廣的那個楊冪嫌棄趙又廷拍照技術差的段子,兩人就是在米蘭時裝周上碰的頭,趙又廷也是受到MICHAEL KOR品牌方的邀請。

今年的一部《三生三世十里桃花》真的帶飛了不少人,「鳳九」迪麗熱巴也去了,受的是DG邀請,並且以模特的身份為發布會走秀,台步O不OK先不說,這待遇規格可是相當的高。

還有宋茜,看秀tag是YSL首位邀請的中國藝人。

蔡依林是范思哲亞太區獨家邀請的女藝人。

李宇春就更不用說,一眾大牌都搶著要她。

千萬不要以為這個頭銜沒有意義,對現在的流量明星來說,這些資源就是逼格所在,明星們卯足了勁兒去磕大牌,粉絲也都為自家愛豆的時尚道路瘋狂打call。

時尚早已經成了衡量明星價值的一個重要部分,隨便搜個線上正當紅的明星,大刊封面是絕對有的。

頭排看秀是一定行的。

跟大牌合作也是絕對能搜到的。

這在以前幾乎是不可能的事情,以前大牌的主要銷售人群是上流階級,大牌喜歡用各種有逼格的超模作為代言人。

能躋身大牌好友名單的藝人少之又少,大牌也不用明星來拉動經濟。

章子怡在LV秀場遲到,立刻就被品牌方拉進了黑名單。

舒淇看秀遲到,只能在媒體區站著看完整場。

F姐記得最著名的一次是01年的時候chanel官宣李玟作為亞太區大使,香港的貴婦們覺得李玟形象不夠高貴,紛紛向品牌方抗議,迫使chanel提前結束了和李玟的合約。

但在經濟水平提高,大牌不再是上流階層的專屬,普通人也能背上大牌包包後,品牌就已經開始向明星傾斜,尤其在傳統的帶貨渠道雜誌遭遇嚴冬後,明星就成了支撐大牌銷量的主力軍,最早掀起機場街拍熱的大冪冪,她穿哪個牌子,哪個牌子賣斷貨。

angelababy穿了一條星空裙拍封面,這條裙子立刻就成了熱議的話題。

最簡單的數據對比,dior平時一條微博的評論量。

官宣了趙麗穎做品牌代言人之後的評論量。

dior官宣趙麗穎的時候,其實引起了很大爭議,趙麗穎是小圓臉,以時尚的眼光來看,她的氣質偏甜美掛,不夠「高級」。

於是有人質疑dior的選人標準,是只要熱度不要品牌契合度了嗎?

如果擱在以前,這樣的爭議還能起到威懾力,但現在,流量明星帶來的銷量才是硬道理。

之前F姐寫李宇春超強時尚代言的時候,提到女有李宇春,男有吳亦凡,吳亦凡有多能帶貨,可以看他粉絲的曬單。

吳亦凡代言的雷朋。

Burberry。

都不算便宜商品,但他粉絲的購買力,被稱作是「拯救了Burberry」。

楊冪代言雅詩蘭黛後,他們家的口紅,一推出就賣的「一支難求」。

同理嬌蘭推出的「楊洋色」口紅也是,分分鐘賣成了斷貨王。

以前大牌靠神秘和高高在上撐起逼格,國內的大花們,想拿個支線大使都艱難。

但現在別說大使,代言人都像批發。

路人看覺得大牌瘋了,但在經濟數據下,流量明星代言大牌,頭排看秀,好像也很正常,又有什麼好奇怪的呢。


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