頂級大牌太勢利，選明星代言也分三六九等

范主說：給個品牌好友也行啊

（商務范出品，轉載請註明）

前不久，時尚圈的「真假代言」事件再一次成功吸引了范主的注意力~~

郭德綱拍了一組大片，依舊延續了他之前的畫風——土豪來了！不明真相的吃瓜群眾以為郭德綱開始代言LV了呢（看畫質，也沒有PS痕跡哎）~~然並卵。

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其實這張皂片只是「熱心」網友的惡搞罷了：

原圖其實長這樣，只是一組片子，並不是真正代言哦~

接著，Burberry官網這邊倒是放出一條真消息，正式宣布吳亦凡成為其品牌全新代言人：

品牌代言可不說當就能當的，今天范主就來說說奢侈品和明星之間代言那些事~

一、奢侈品牌選擇一位代言人或大使，要看哪些條件

1.硬體實力：有逼格、有咖位、有作品

奢侈品牌選擇明星做代言人或者大使時，都比較謹慎。

因為一旦選了不適合的代言人，可能會拉低品牌逼格。

所以奢侈品牌更傾心那些有牛逼背景的名人，或者成名多年、在國際舞台上拿過大獎的明星。

卡拉·布魯尼，頭頂法國前第一夫人光環（逼格有了），個人品味也不錯，年輕時還是華倫天奴、范思哲品牌的走秀超模，當過歌手，出過專輯，時尚圈的咖位也是有的。

寶格麗找了她當高級珠寶的代言人也是不無道理的。

鞏俐拿下「伯爵全球品牌代言人」的Title，也跟她個人的硬體條件分不開。

鞏俐憑藉主演電影《秋菊打官司》當了威尼斯電影節的影后，接著各項大小獎項也拿到手軟。

當過柏林電影節評委會主席，獲過「藝術與文學勳章」司令勛位，逼格咖位作品都有了：

2.形象氣質：要跟品牌理念吻合

明星的形象氣質，無形中也代表了品牌了文化內涵。

對於普通消費者來說，通過一個鮮活的明星來了解奢侈品，遠比讀品牌歷史和產品系列來的方便。

LV牽手好萊塢影星Michelle Williams當品牌大使，最初跟Michelle扮演過瑪麗蓮·夢露形象密不可分，夢露就是LV的包粉。

然而看Michelle的大片，硬朗幹練的個人氣質也是蠻攻的，走的路線也是冷艷風，她代言LV這種的簡潔包款，感覺挺和諧的：

Chanel選擇周迅作為其中國形象大使，也主要勝在兩者形象氣質上的吻合。

老佛爺曾經這樣評價周迅「她像是年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體」。

諾~看皂片，香奈兒和周迅都很瘦，骨子裡有股倔強，兩人都屬於不食人間煙火的類型。

3.人氣號召力：能給品牌帶銷量

隨著85後的消費能力竄竄往上漲，奢侈品牌也開始瞄準年輕人的錢包。

在貝恩諮詢（Bain & Co.）發布的《世界奢侈品市場監測2016春季更新報告》（World Luxury Market Monitor 2016 Spring Update）中，有這樣一組數據：

到2020年，「千禧一代」（1985-1995年出生，從小伴隨網際網路長大的一群人）的奢侈品消費占比將達到30%，比2015年提升5個百分點。

小鮮肉明星在85後人群里有著強大的號召力。

比如鹿晗，微博評論超1億，三次獲得金氏世界紀錄：

而且小鮮肉的人氣也是可以轉換成銷量的。

對於奢侈品牌來說，還是更希望靠明星效應影響更多的人，賣出更多的產品，鮮肉明星們的這一點又恰好滿足了品牌要求。

比如有吳亦凡做封面的雜誌，大多處於脫銷狀態，《人物》雜誌這期還未上刊，就已經預售超5萬本：

然而，當年李玟成為第一位站在奧斯卡舞台上獻唱的華人歌手之後，逼格、咖位也是挺高的，隨後成為香奈兒亞洲形象大使，遭遇了香港名媛貴婦罷買風波。

然後，李玟跟香奈兒的合作就沒有後話了。

二、品牌代言人、形象大使和品牌好友也分三六九等

關於大牌代言還有一些誤區，范主還看到，有些通稿宣傳動不動就說明星代言了XX品牌。

講真，品牌代言、形象大使和品牌好友也是有很大不同的。

奢侈品牌的代言人、形象大使和好友之間區別沒有明文規定，比較複雜，一般來說，品牌代言人＞形象大使＞品牌好友。

But 具體還要看明星代表的，是全球的還是地區；是整個品牌全線，還只是單個系列。

詹妮弗·勞倫斯擔任迪奧的品牌代言人，就可以穿到迪奧當季最新款的衣服，甚至是還未發布服裝，而作為迪奧品牌好友的倪妮，在整體待遇上就不及大表姐了。

比如在今年迪奧秀場上，大表姐穿的就是馬上展示的2017年春季新款，倪妮穿的則是2016年秋款：

明星想做到品牌代言人的位置，一般都是先從品牌好友開始，其中的考察期不定。

吳亦凡從今年1月份為Burberry走秀，到10月份成為品牌代言人，這上升速度也是real快。

拿趙薇來說，2013年憑藉致青春拿了金雞獎之後，積家才把她從品牌好友升為形象大使，2011年官方微博顯示還是「好友」狀態，考察期也是夠長的。

——————彩蛋——————

看了這麼多奢侈品代言人和大使，再回看郭德綱一路「時尚之旅」，穿了這麼多年大牌，連個好友都不給窩！范主心疼10秒......

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