鉑金包又拍出幾百萬高價,對愛馬仕有什麼好處?

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作者:盧寶宜

6月12日,佳士得在倫敦拍賣了一隻愛馬仕鉑金包,藍色、鱷魚皮。

不願透露姓名的買家以12.5萬英鎊的價格將其拍走,相當於人民幣約108萬元。

這隻鉑金包鑲有白金和18克拉鑽石,它是迄今為止,在歐洲賣出的最貴的一隻手袋了,只是在歐洲。

外媒報導說,很多富有的亞洲買家當天都出現在倫敦Mayfair區的拍賣現場,希望有機會拿下自己喜歡的拍品。

佳士得這次還有幾隻愛馬仕包等待拍賣。

然而,倫敦這隻還不算貴,比香港那一隻還差得遠。

幾周前,香港佳士得春季拍賣中,一隻30公分白色喜馬拉雅鱷魚皮白金鑽石配件愛馬仕鉑金包拍出了港幣294萬元(約260萬人民幣)的高價。

這是有史以來最貴的一隻包了。

劉濤就曾被拍到拿著同款鉑金包,她的是金色。

這是「世界上最貴的手袋」,比北上廣的房價漲得都要快。

兩個月前,在保利香港手袋拍賣會,同款包就以289萬港幣(約254萬人民幣)成交;一年前,同樣是佳士得春季拍賣,還是這個包款,拍出了當時的世界紀錄232萬港幣(約201萬人民幣)。

不斷升值,不斷打破自己的拍賣紀錄,這究竟是個什麼包?

經典美劇《慾望都市》里說:「It's not a bag, it's a Birkin!」愛馬仕有兩個包款是拍賣行的常客,一款是Kelly,另一款就是Birkin。

鉑金包的故事早已婦孺皆知,1986年上市,設計則源於品牌第五任總裁Jean Louis Dumas與法國女星Jane Birkin的一次旅行偶遇,Jane Birkin提出了對Kelly包的建議,於是更大更休閒的鉑金包就被設計了出來。

從80年代起,鉑金包就過於搶手,而工匠產能有限,愛馬仕於是採取了全球訂貨制,平均訂一款要等上兩年,現在是更長時間。

入門款基本都要6萬起步,如果是特殊材質的輕輕鬆鬆30萬。

這才是鉑金包真正貴的地方。

愛馬仕曾在品牌紀錄片里提及手工藝領域必須掌控使用的材質,例如愛馬仕最愛用的鱷魚皮,不僅價格貴,產量低,還難處理。

有報導說,愛馬仕在澳大利亞專門養鱷魚,為了避免鱷魚激烈打鬥造成皮質受損,特意將它們分開養殖,然後再在其中精挑細選最好的。

據報導,香港拍出的這款全球最貴的鉑金包是2014年製作的,皮質為漸變上色,就像被雪覆蓋頂端的喜馬拉雅山,因而以「喜馬拉雅」命名。

因為給鱷魚皮上色的工序極為複雜耗時,全球範圍內愛馬仕一年只發布一兩個喜馬拉雅鉑金包。

除了劉濤,還有很多女明星、名流都曾經被拍到攜帶了這款包,比如貝嫂、趙薇、李小璐、吳佩慈,還有香港富豪劉鑾雄的妻子,現在香港最富有的女人甘比。

她們的包顏色有所不同,有的沒鑲鑽。

無論如何,這款包已經成為一種極端尊貴的身份象徵。

極為昂貴、極其稀有,在二手市場上更是被炒至天價。

並且今年起,該款鉑金包已正式停產,是刺激競拍價格大幅上漲的主要原因。

手袋雖然是近年拍賣的熱點,但拍出高價的,吸引人多的,最具收藏價值的來回都是鉑金包。

把鉑金包的升值與房價上漲相比,已經成為一個老梗。

去年,線上零售商baghunter曾做過鉑金包的數據報告,過去35年來,Birkin價值上漲了500%,並且預測未來十年內還會翻一倍。

「因為鉑金包算高級奢侈品,被頂級1%的富人所享用,所以不會受到經濟衰退的影響。

」Baghunter的創始人Evelyn Fox解釋道。

如果鉑金包是一種投資項目,恐怕很難找到回報率更高的。

愛馬仕2017年第一季度財報很漂亮,兩位數大幅增長。

愛馬仕一直控制著皮具的產量,飢餓營銷的法則一直被各路品牌研究。

而同樣令人稱奇的是愛馬仕鉑金包在拍賣行的表現,雖然也曾有香奈兒的手袋被拍賣,但屢屢登上新聞頭條的,還是愛馬仕。

最近連續拍賣愛馬仕的佳士得拍賣行是從1990年代開始拍賣時尚單品的,2000年起開始把當代手提包納入收藏競拍品的範疇。

而隨著亞洲消費市場的不斷擴大,有錢人越來越多,佳士得明顯感覺到不管作為投資,還是消費,手包的競拍總是很受歡迎。

2014年,佳士得在香港和巴黎都開設了手提包及配飾部門,一開始手袋只是重頭戲房地產拍賣的一點小花絮,後來,每年在香港都會舉辦兩次手提包和配飾拍賣。

而拍賣行一方面不斷搜索各種高質包袋,評估其品質等級,另一方面也在不斷挖掘並吸引更多客戶,例如這幾年正是亞洲富豪正在快速拉動著需求。

此次創新高的鉑金是被神秘顧客買去,而大家都猜測首位人物是香港富豪劉鑾雄的妻子甘比,每次被拍不同款愛馬仕手包從不離手,但沒有得到證實。

2016年,Prive Porter公司也賣出了一款高達29萬美金的鉑金包,在拍賣之前,在Fort Lauderdale國際遊艇展上還特意舉辦了一個鉑金包的派對,邀請各類名流、品牌的超級VIP客戶參與,近距離觀察不同款的鉑金包。

拍賣行出力,品牌助力,而VIP們也表現出極大的熱情。

鉑金包的功能已經遠不止是一個裝東西的包了,還代表著身份,以及持包人所在的社群。

如果你有一隻鉑金包,你就擠進了全球最頂尖的1%人群。

而對於一些專業的收藏家來說,自然也不可能放過有如此升值潛力的收藏品。

專業的鉑金包收藏家Emily Chan接受採訪時曾表示:「鉑金包像通貨一樣,你可以隨時將它變現。

畢竟訂貨如此難,二手市場如此火爆,你隨時不要,都會有人搶著當下一個主人。

卡戴珊家族的女強人媽媽Kris Jenner 專門為自己的鉑金包做了個衣櫥,請藝術家添加了霓虹裝置,寫著「 Need Money For Birkin 」。

鉑金包的拍賣,看起來像是拍賣行與富有買家兩者之間的事,那麼,和愛馬仕品牌、公司有什麼關係呢?

在奢華腕錶的拍賣過程中,有一些工作是需要品牌幫助,特別是古董表,而腕錶品牌通常都會積極給予支持。

腕錶拍出高價,也是品牌樂於見到的。

拍賣對品牌有兩部分意義,首先是對品牌名氣有提振,拍價高、成為熱點,是品牌一次極好的營銷,說明產品經久不衰,能夠保值增值。

其次,對品牌的其他產品線也是一種鼓舞,愛馬仕的鉑金包如此珍貴,愛馬仕的絲巾一定也不錯。

世上只有少數品牌是拍賣行的常客,他們下的是一盤大棋。


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