一錘定音，奢侈品攬入懷中！

1永思藝訊：youngsfineart

50萬的紅酒、90萬的手錶、137萬的包，結算單位還是人民幣，這種現象成為拍場經常上演的真實故事。

一個不可忽視的現象是，自去年以來，奢侈品就因其真偽有保證、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結算率高等特點，已經從拍場邊角料逐漸占據春秋拍兩季的中心舞台。

近日，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鑽愛馬仕Birkin柏金包就以137萬人民幣的創紀錄高價拍出。

愛馬仕受上流社會人士的追捧，這本身已不是什麼新聞，但一個包被拍到137萬元，也著實讓人吃驚。

很多人或許會感到詫異，作為聞名世界的奢侈品牌之一，為何要轉戰拍場來分一杯羹？

亮面紫紅色的愛馬仕鑽石柏金包在香港佳士得以172萬港元成交，創下拍賣史上手袋最高成交紀錄

其實不只是愛馬仕等品牌包的拍賣，腕錶、珠寶、古董車、高端酒、雪茄等奢侈品都在近幾年緩慢地瓜分著拍賣市場的固有格局。

其中，珠寶翡翠是奢侈品最為重要的門類，其他如精緻名表、名酒佳釀等奢侈品拍賣也有不俗的成績。

奢侈品轉換成藝術品，要滿足稀缺性、手工藝的獨特性、原材料的珍罕、是否有紀念價值、是否為名人使用以及歷史方面的文化背景等多重要素。

很多業內人士表示，這並不是奢侈品跌下神壇向市場屈服，而是在醞釀新的商機。

那麼，奢侈品大牌和拍賣行有何瓜葛呢？

拍賣行與奢侈品行業的交互式布局

（一）奢侈品大牌曾收購拍賣行

事實上，全球奢侈品巨頭路易•威登老闆伯納德•阿諾特早在1999年就斥資約6000萬-1億美元收購了菲利普斯拍賣行，路易威登向菲利普斯投入超過1億美元，陸續收購、兼并了歐洲多家拍賣行和畫廊，使其成功躋身全球著名拍賣行前三甲。

之後開始將德普瑞和盧森堡拍賣行收入囊中並令其從奢侈品行業延伸到了拍賣業，可見其對奢侈品以及拍賣業務的重視，願意相信它們的碰撞會發生質的跳躍；路易威登收購的不僅有菲利普斯拍賣行，據悉，在前幾個月開始融資，德國網絡拍賣平台Auctionata公司開始融資時，路易威登老闆伯納德•阿諾特已大肆買入Auctionata公司，而這家網站拍賣平台在2012年Auctionata公司創立之初，募集到的私人資本高達9500萬美元，拍賣成績一直不錯；2008年，俄羅斯奢侈品零售巨頭水銀集團(Mercury Group)買入了全球第三大拍賣行英國菲利普斯拍賣行；而另一大奢侈品巨頭巴黎春天集團主席弗朗克斯•皮諾特，同時也是佳士得拍賣行的主人。

Sotheby's蘇富比拍賣

（二）拍賣行早有引進奢侈品先例

同時，全世界最大的幾家拍賣行也對二手奢侈品市場一直保持了高度關注。

2014年，隨著國際奢侈品拍賣業務的風行和火熱，佳士得在香港建立全新的奢侈品配飾部門，專門拍賣各種奢侈品。

去年年底，佳士得還出了在線手袋配飾拍賣服務——佳士得實時競投（Christie’s live），吸引越來越多的高端女性捧場。

而它最大的競爭對手，蘇富比拍賣行則計劃在今年7月舉辦首次高定時裝拍賣會。

更早之前，美國最大的收藏品拍賣行美國遺產拍賣公司（Heritage Auction）在2010年就開發了奢侈品配飾拍賣業務，據稱通過此項業務，每年的銷售額增長均超50%。

對於人們對二手奢侈品的愈加偏愛，香港佳士得拍賣公司手袋與配飾部門副總裁Matt Rubinger對Business of Fashion表示：「高端奢侈品用戶已經從過去的單純搶購，轉變為了解品牌價值後的理性收藏。

」作為在各大拍賣行屢破成交記錄的奢侈品手袋品牌，Hermès因其高超的手工工藝、市場的稀缺性成為收藏家們爭搶的對象。

而能拿到拍賣行進行交易的手袋，在材質和顏色上還會更加難求。

去年4月，佳士得在一場拍賣中一共拍出了6個鉑金包（Birkin bag），每隻的成交價格都超過50萬港幣（約合40萬人民幣）。

6月1日，香港佳士得拍賣會上，全球手袋的最高拍賣成交價誕生，一款紫紅色Hermès鱷魚皮鉑金包被拍出了172萬港幣（約合人民幣137.6萬元）的成交價。

奢侈品進入拍賣行的原因

（一）奢侈品符合藝術品拍賣和收藏的的特質。

「拍賣和收藏是以藝術品為主，一些古董級的奢侈品，比如18、19世紀的名表、限量版的愛馬仕包包、珍稀材質的珠寶等確實符合藝術品收藏的特質。

」財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品與拍賣聯姻主要是利用這種嶄新的方式製造一個高度。

對品牌來說，他們一直都把「價值」作為營銷的噱頭，而保值增值是知名品牌必須要維護的一環，對拍賣行來說，這無疑是很好的一種介入手段。

另一方面，佳士得、蘇富比，甚至國內的拍賣行也樂於同這些品牌合作。

奢侈品擁有很多高端群體，以奢侈品作為營銷手段，無論是在吸引高端買家，還是本身的推廣上，都會產生良好的反饋。

在奢侈品當中，升值空間較大的主要集中在名表、名包、名車、珠寶幾大類。

比如巴黎美爵MATZO PARIS曾經推出的限量版明星系列旅行包，這款旅行包因為其全球限量發行的特徵，價值倍增。

再加上眾多歐美明星對這款旅行包的喜愛，使得這款箱包的價值已經在原銷售價的基礎上翻了10倍。

另外隨著藝術自身形態與疆域的轉變，很多藝術家打破時尚與藝術的界限，奢侈品牌也開始尋求與藝術家合作的機會，而這些產品也因為藝術家的參與而價值倍增。

據業內人士分析，在拍賣場上出現的奢侈品，很有可能拍賣中再次刷新價格紀錄。

雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣 結果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩步上揚，而且隨著拍賣規模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。

（二）分析人士認為，奢侈品拍賣，尤其高端消費品的興盛還與中國年輕一代消費群體的崛起有關。

有調研報告認為，短短几年來，中國消費者的消費觀念已經脫離蹣跚學步的階段，有了質的飛躍。

中國財富人群伴隨著財富增長，已經發展出成熟的消費行為模式。

「如今，在世界各地二手奢侈品店流連忘返的，有很多是中國內地的年輕女孩。

在復古風盛行的今天，相比新款，年輕一代更喜歡去買有故事的二手奢侈品，似乎這才是獨一無二的體現。

」

獨立買手Willy告訴某金融報記者；馬來西亞億萬富翁RobertKuok的女兒YenKuok也表示，一般情況下，人們會對二手的東西有些「生理性不待見」，但二手奢侈品不同，它們不僅質量良好，還有不錯的保值增至空間，是很好的收藏品。

YenKuok表示，目前，她已接收了2000件二手奢侈品，有的商品連原始吊牌都完好保存著；諮詢顧問公司Bomoda的執行長BrianBuchwald表示，中國的富裕階層通過網際網路與跨國旅行對奢侈品牌的認知程度正不斷加深，並且更加看重品牌價格標籤背後的意義。

Porosus鱷魚皮鑲鑽愛馬仕

（三）拍賣行更多地關注奢侈品還有一個原因：由於藝術品市場尚徘徊在調整期，今年以來，市場遭受股市震盪、匯率貶值的衝擊，春拍成績不理想，秋拍中為了避免將「雞蛋放入一個籃子」，各家拍賣行在奢侈品拍賣上更加用心。

目前，奢侈品拍賣在整體的藝術品市場中比例尚小，但具有一定基礎，未來會有擴張的趨勢。

奢侈品牌已經凸顯向外擴展的意識，他們會逐漸把拍賣市場作為一個比較重要的流通渠道。

與內地相比，香港作為奢侈品的重要拍賣區域，在中國市場占有很大的體量和優勢地位，這跟香港的傳統文化與自由貿易港身份不無關係。

「香港的進出口關稅、管理政策等方面與內地比起來要寬鬆一些，拍品若想進入內地卻有相對嚴格的限制，但這種情況正在慢慢好轉。

」專家如是說。

CHRISTIE'S佳士得拍賣

內地拍賣行奮起直追

曾幾何時，內地拍賣市場對奢侈品的態度不溫不火。

中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤曾以珠寶為例作了說明：中國嘉德2012年秋拍的總成交額達到17.45億元，其中名表、珠寶翡翠部分的成交額近1900萬元，僅占1.1%；嘉德2013年秋拍總成交額為23.48億元，而其「名表•珠寶翡翠」專場的總成交額僅為1340萬元，占比0.6%。

為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。

但去年秋拍奢侈品總交易額占據拍賣總額的5%以上後，這股勢頭完全被扭轉。

今年據不完全統計，奢侈品的上拍預估金額，已經占到了各大拍賣行秋拍總預估額的20%以上。

今年國慶期間，蘇富比(Sotheby's)拍賣行在香港舉行了兩場奢侈品拍賣行。

其中「瑰麗珠寶及翡翠首飾」拍賣行共計270件珍貴精品，成交總額約為4.86億港幣，並創下了兩項世界拍賣紀錄，而「珍貴名表」專場成交總額為1.072億港元，遠超此前8.6千萬港元的總估價；佳士得10月上海秋拍舉辦的「典雅生活藝術」拍賣會，則首次將奢侈手袋拍賣引入內地。

蘇富比「瑰麗珠寶及翡翠首飾」拍賣 夏愨子爵夫人鑽石項鍊

然而從此前蘇富比和佳士得(Christie’s)發布的財報也可以看到奢侈品拍賣市場的巨大潛力。

今年上半年，蘇富比全球珠寶及手錶拍賣的新競投者共錄得39%增長。

而佳士得奢侈品類別成交額為3.823億美元，在香港6月的春拍中，「瑰麗珠寶」拍賣更是打破亞洲珠寶拍賣成交額紀錄，達到1.179億美元。

此外，保利香港拍賣有限公司國慶期間在香港舉行的兩場奢侈品拍賣行也取得了較好的拍賣成績，其中「尚品手袋及配飾專場」的成交率高於同期其他類別拍賣會達80%。

種種跡象表明，珠寶、腕錶等奢侈品將成為2015秋拍的熱點之一。

除了珠寶和腕錶，國際老牌拍賣公司邦瀚斯將於12月2日在香港舉辦兩場奢侈品拍賣會。

他們的信心來自於同行佳士得在10月上海秋拍的拍賣成績。

佳士得手袋及配飾部國際總監林博明告訴記者：「佳士得原本的計劃是藉此檢驗一下市場的反應，目前來看，效果相當不錯，超出預期。

」

蘇富比「瑰麗珠寶及翡翠首飾」拍賣 卡地亞鑲嵌10.62卡拉天然緬甸紅寶石配縞瑪瑙及鑽石「豹」造型戒指（左）考德雷珍珠項鍊（右）

而在中國內地，北京保利、北京榮寶、北京翰海、中貿聖佳、西泠印社這幾年的拍賣中都出現了各類奢侈品的身影。

今年，保利香港春拍推出的愛馬仕專題，受到市場歡迎。

此次秋拍，他們又將愛馬仕精品推為專場。

「愛馬仕手袋的特別定製及限量版款式是其VIP客戶尊貴的身份象徵，在製作過程中，每個顏色的使用都有嚴格規定，更會因應季節轉變精選不同的皮質及顏色，極其珍貴罕有。

經過無數歲月的洗禮，經典的款式始終以完美的色澤和質量影響著時尚發展的歷史，將美與質量完美結合。

」

同時，北京匡時國際拍賣公司在即將到來的2015年1月4日秋拍中也首次推出愛馬仕箱包拍賣專場，除備受矚目的Hermes喜馬拉雅鱷魚皮鉑金包、全球極限量祖母綠鱷魚皮鉑金包、黑色Box皮Vintage系列金扣凱莉包以及Porosus野生鱷魚皮KellyFlat可摺疊凱利包等最牛愛馬仕拍賣展外，古董首飾、珠寶腕錶、高年份珍稀名酒拍品也是佳品層出，其中Angelababy大婚的鳳冠早已被收藏家門所看好。

Hermes祖母綠鱷魚皮鉑金包

Angelababy大婚的鳳冠

Harry Winston藍寶項鍊及耳環

一大波中國買家正加入競拍奢侈品行列

分析人士認為，奢侈品拍賣的興盛，與中國年輕一代消費群體的崛起有關，而他們是一撥有著成熟奢侈品消費行為模式的人群。

據佳士得手袋及配飾部門國際總監林博明介紹，一些內地買家對奢侈品包袋相當懂行，他們非常關注它們的等級，也非常知曉它們的顏色、材質和價格等因素。

「大部分內地買家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高、最珍稀材質、最罕見顏色的單品。

"

數據顯示，未來中國的奢侈品收藏者人數將達2.5億，這意味著平均每5個人就有一個人收藏奢侈品。

另有業內人士預計，實際數據或許還不止這個數據。

邦瀚斯珠寶部主管趙式亞表示，去年英國拍賣業做過統計，中國已購買過1件以上奢侈品的人群已達9000萬。

如此龐大的人群，自然意味著巨大的二級市場，可以說百萬名包的背後是億萬的市場潛力。

而業內人士更認為，目前內地珠寶腕錶等奢侈品市場尚未完全打開，未來收藏潛力不容小覷。

為此，今年多家國際拍行不約而同地引入新元素、新模式，以加速市場培育。

邦瀚斯珠寶部主管趙式亞直言，去年英國拍賣業做過統計，中國已經購買過一件以上奢侈品的人群已達9000萬。

「雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣結果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩步上揚，而且隨著拍賣規模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。

」

趙式亞補充道：「我們始終堅信奢侈品在中國占有一個特定的市場份額，需求會隨著市場作出相應調整。

隨著時間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發生變化。

我們看好未來的中國市場。

」

買入好時機

當前國內外經濟面臨壓力，拍賣市場自然也受到一定衝擊。

在這樣的背景下，縱使市場再大再誘人，拍賣行的舉動還是讓人擔憂，國際拍賣公司以各種新概念、新模式開拓內地珠寶腕錶奢侈品市場，適不適宜？

對此，北京保利國際拍賣執行董事、保利香港拍賣董事趙旭表示，回顧2009年，當時經濟形勢與人們對購買藝術品的恐慌感與現在差不多，但市場在一批珍品的帶動下也能逆勢上揚。

有不少資本從股市中獲利並轉而關注藝術品。

所以，好作品仍然會受到關注。

「而經濟影響，我認為，最直接反映在拍品的估價上，由於整體經濟原因，我們的拍品估價都相應地有所下降，從某種方面來說，正是買入的時機」。

同時，保利香港珠寶及鐘錶部主管於文浩稱，當前國內外經濟發展趨緩，也許很多行業會面臨一種「危機」，但是機遇往往會在大環境的調整與震盪中湧現。

具備規模、品牌與良好客戶資源的拍賣行，往往能夠徵集到往年不易釋出的精品極品，對於目光敏銳的藏家，當前正是逢低買入精品的絕佳時機。

保利璀璨珠寶專場拍賣現場

上海一位珠寶收藏愛好者透漏，根據她的經驗，高品質的珠寶，無論是做工精美，例如裝飾藝術時期的珠寶，或是稀有的寶石，其價值都在上漲，這可以從以往的拍賣紀錄中得到證實。

以被成為「綠寶石之王」的祖母綠為例，2015年5月，一款42.88克拉的天然哥倫比亞穆索祖母綠配鑽石墜項鍊在香港一家拍賣行亮相，其估價在2000萬港元以上。

2012年的蘇富比春拍，一對重16.57克拉及14.58克拉的梨形哥倫比亞綠寶石鑲鑽耳墜以98萬港元的高價成交，同場更有同品牌的一條哥倫比亞綠寶石鑲鑽項鍊，三顆重達10.61克拉、8.03克拉和7.02克拉的天然哥倫比亞祖母綠鑲嵌其間，最終以530萬港元成交。

梨形天然哥倫比亞祖母綠、珍珠及鑽石耳墜

「訂製款品牌珠寶與頂級彩色寶石作為具備高流通性與價值濃縮度的高端資產配置，可謂保值投資的首選。

」保利香港珠寶及鐘錶部主管於文浩稱，當前國內外經濟發展趨緩，也許很多行業會面臨一種「危機」，但是機遇往往會在大環境的調整與震盪中湧現。

「具備規模、品牌與良好客戶資源的拍賣行，往往能夠徵集到往年不易釋出的精品極品，對於目光敏銳的藏家，當前正是逢低買入精品的絕佳時機。

」

查閱兩大國際拍賣行財報可以發現，截至2015年7月1日，蘇富比拍賣及私人洽購業務總額達37億美元，較2014年同期增長5%。

在珠寶及手錶板塊，蘇富比全球珠寶及手錶拍賣的新競投者共獲得39%的增長。

該公司5月在日內瓦舉行的「瑰麗珠寶及貴族首飾」拍賣會總成交額達1.609億美元，創珠寶拍賣歷來最高總成交額。

其中，25.59克拉的「朝霞紅寶石」以3030萬美元天價成交，成為拍賣場上首枚克拉單位價突破100萬美元的彩色寶石。

佳士得2015年上半年財報顯示，成交總額為29億英鎊，創半年交易額紀錄，較2014年同期增長8%。

其中，奢侈品類別包括珠寶配飾、名表及名酒保持了市場領先地位，成交額為3.823億美元。

而在香港6月的春拍中，「瑰麗珠寶」拍賣更是打破亞洲珠寶拍賣成交額紀錄，達到1.179億美元。

2015年6月香港佳士得拍賣：緬甸天然鴿血紅紅寶石及鑽石項鍊以1,300萬美元成交，刷新世界拍賣紀錄

不過，與香港相比，內地珠寶、奢侈品拍賣市場才剛剛起步。

「與香港相比，內地至少還有十年的差距。

」上述收藏愛好者說，原因在於香港奢侈品收藏有深厚的基礎，藏家受西方影響，對珠寶腕錶等奢侈品有著文化認同，但在內地尚缺乏這種認知。

中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示，海外投資者買珠寶首飾多是為了收藏與裝飾把玩，不奢求有快速的增值，也沒有考慮短期內賣出。

而內地人仍舊在尋找一 切機會進行投資，市場上一直缺乏收藏與裝飾的需求。

不過，在一些業內人士看來，隨著內地收藏家眼界的放寬，越來越多的珍寶首飾亮相內地，自然會颳起一陣珠 寶腕錶的收藏風。

百達翡麗腕錶

奢侈品拍賣，仍有很多問題需克服

在業內人士看來，傳統奢侈品經營方式已逐步沒落，奢侈品與拍賣行可謂一拍即合，因為二者都迎合現代人追求與眾不同的需求，也必然會得到市場青睞。

不過，奢侈品畢竟價格較為昂貴，普通人要通過拍賣途徑購得奢侈品，仍有很多問題需克服。

因此，時尚人士參與前還需做足功課。

（一）首先，真偽，一直是困擾藝術品市場的最大難題，而二手的奢侈品在很多人看來能有效避開這個問題，很多高端買家願意為此買單。

卻有業內人士否定了這種觀點，在其看來，奢侈品的工藝雖然獨特稀缺，但它有可複製性，就像古代唐伯虎等大家的畫作，照樣能有人臨摹得惟妙惟肖。

據介紹，解決這一問題，目前最主要的辦法仍靠拍賣行對拍品真假和品質進行專業鑑定。

因此，拍賣平台信譽積累顯得尤為重要。

「奢侈品雖工藝比較獨特，但仍然有可能被仿造。

一般拍賣行會花很大力氣來僱傭專業鑑定人才。

因此，從著名拍賣行拍到的奢侈品，大家肯定比較放心。

現在比較大的問題是通過移動網際網路等渠道得到的奢侈品，可能魚龍混雜，對買家專業鑑賞能力就提出較高要求。

」業內人士表示。

（二）其次是保值問題。

日前，一個「九成奢侈品並不保值」的論點引起廣泛討論。

據專家介紹，很多奢侈品不保值，主要有三個原因：首先，多數奢侈品也屬於消耗品範疇，保值功能不大，即便是未使用過的東西，再次出售時價格也可能下降很多。

其次，不少買家缺乏奢侈品維護保養經驗，也會使它的保值率大大下降。

第三，當前奢侈品的二手市場仍不成熟，這使得流動渠道不暢，流動性因此成為一個比較大的問題。

在這種情況下，即便正品市場價格在漲，二手品市場可能也難以兌現。

（三）有些品種起拍底價較高。

「觀察幾次網際網路拍賣，底價設置得真不低!只有幾個品相一般的二手奢侈品成交得比較爽快，比較好的手錶鮮有成交。

我估計了一下底價，大概就是香港公價的價格，這樣拍賣還不如自己買了。

」有時尚人士如是說。

CHRISTIE'S佳士得拍賣

專家建議：以樂趣的心態理性收藏

奢侈品收藏、投資，雖然專業性強，但市場變現渠道較窄，存在一定的風險係數。

專家建議，如果有藏家或者投資者有意願介入奢侈品收藏領域，應當藉助專業機構，尤其是具有國際背景人士的力量，來判斷物品本身的實際價值，作出專業鑑定。

還要避免盲目，應以自己的興趣愛好為出發點。

「中國人購買奢侈品以純粹收藏為目的的較少，很多人還是希望能夠保值增值，但能否達到這個效果並不好做評論。

奢侈品收藏還是應多以樂趣的心態理性謹慎對待。

」因此，不論是收藏者還是消費者，想要參與奢侈品拍賣，不僅需在金錢上有一定投入，還需提前做好功課，研究相關品牌，了解收藏界和流通市場的規則。

同時，拍賣行等平台也應該致力於積累信譽，以便能從「跑馬圈地」發展模式中脫穎而出。

本稿文字是參考齊魯晚報、國際金融報、上海證券報、中奢網 、介面網、中證網等多家報導改編而成。