國際拍行秋拍玩新概念 珠寶腕錶:平價奢侈品？

2015年秋拍已正式拉開大幕。

記者發現，今年秋拍，珠寶、腕錶、高端酒、手袋等奢侈品拍賣活動有增多跡象，而且拍賣品類呈現越來越多元化，部分拍賣公司陸續將過往從未或極少出現在國內市場的拍品，開始嘗試引入國內。

業內人士認為，國內珠寶腕錶奢侈品市場尚未打開，未來市場潛力大，為發掘新市場、開拓新熱點，今年多家國際拍賣公司不約而同引入新元素、新模式，加快培育市場。

現象▷▶

多家拍行力推珠寶腕錶拍賣

今年秋拍預展火熱登場。

記者近日從各家預展活動發現，今年多家大型拍賣公司不約而同加大珠寶腕錶、高端酒、奢侈手袋等品類推廣，大有合力培育國內該新市場的共識。

其中，保利香港本季秋拍中的珠寶部分，特別推出中國新銳設計師專題。

同時，繼春拍推出愛馬仕專題後，再次推出愛馬仕精品專場，此次專場將呈現140多件愛馬仕品牌的精品。

「上季首次推出的愛馬仕手袋及配飾拍賣，深獲藏家喜愛。

其中愛馬仕特別訂製翡翠綠、桃紅和藍色尼羅鱷魚皮30公分鉑金包附磨砂金色金屬配件均以82.6萬港元成交，所以希望此次乘勝追擊。

」保利香港珠寶及鐘錶部門主管於文浩表示，此次秋拍該公司囊括更加完善的愛馬仕系列，數量也更多，「在業內絕對可謂是具備獨家優勢。

」

香港蘇富比10月7日在香港舉辦的「瑰麗珠寶及翡翠首飾」拍賣會，特別搜羅兩件歐洲皇室貴族首飾，一件為夏愨子爵夫人鑽石項鍊，由1887年法國皇室珠寶拍賣所出售的28顆鑽石組成。

另一件為考德雷珍珠項鍊，曾屬英國著名鑑藏家考德雷子爵夫人，由卡地亞以42顆珍罕不凡的天然灰色海水珍珠串成。

佳士得10月上海秋拍舉辦的「典雅生活藝術」拍賣會，首次將奢侈手袋拍賣引入國內。

佳士得手袋及配飾部國際總監林博明告訴記者，這場拍賣中除有10多款愛瑪仕手袋外，還有110件腕錶，它們均為來自全球頂級製造商和珠寶品牌，款式繁多、價格相宜，品牌包括百達翡麗、寶璣、江詩丹頓、海瑞溫斯頓、卡地亞等。

「我們藉此會檢驗一下市場的反應。

」

林博明表示，中國二手包袋的買家非常關注等級，他們其實相當懂行，清楚地知道顏色、材質、價格。

「大部分內地買家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高的、非常罕有、最精細的材質、最少有的顏色。

」

國際老牌拍賣公司邦瀚斯，9月23日將在香港藝術廊首次舉辦「平價奢華」拍賣會。

據邦瀚斯拍賣行（香港）珠寶部主管趙式亞介紹，「平價奢華」目的在於建一個新平台，去接觸更廣泛收藏者，拍品價格從幾千港元起，這可以吸引更多購買者，包括讓年輕一代走入拍賣場，用比零售價合理的價格購買到自己心儀的珠寶首飾。

「我們一直嘗試用不同的方法去接觸新的購買族群。

到目前為止，我們收到許多正面的反應，由於這場小拍和另兩場拍賣定位不同，因此不會受到影響。

」

據悉，在今年12月2日，邦瀚斯在香港還將舉辦兩場珠寶及翡翠拍賣會，屆時將尋找更多品質好、市場需求強的珍罕珠寶及翡翠拍品。

探因▷▶

看好國內奢侈品收藏潛力

過去多年，國內拍賣市場對珠寶腕錶奢侈品不溫不火，雖然國內拍賣會上經常出現珠寶腕錶類拍賣，然而成交量、成交率並不出色。

對於如此偏冷門的板塊，為何國際拍賣公司今年要發力？

在國內拍賣市場，珠寶腕錶奢侈品類占比極低。

據國內資深拍賣專家季濤指出，內地珠寶拍賣競買人數不多，拍賣場面相對冷清，流拍多，成交率低。

他舉例稱，中國嘉德2012秋拍的總成交達到17.45億元人民幣，其中名表、珠寶翡翠部分的成交近1900萬元人民幣，僅占1.1%。

嘉德2013秋拍總成交為23.48億元人民幣，而其「名表·珠寶翡翠」專場的總成交為1340萬元，僅占0.6%。

為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。

不過，部分國際拍賣公司卻認為內地市場珠寶腕錶市場潛力大，有待挖掘。

邦瀚斯趙式亞就明言，中國有13.5億人，即使珠寶腕錶等奢侈品藏家占比很小，但也是很大的人群，「我們始終堅信珠寶和翡翠在中國占有一個特定的市場份額，需求會隨著市場做出相應調整，但不會消失。

隨著時間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發生變化。

我們仍然看好未來的中國市場。

」

保利香港於文浩則認為，中國藏家們對翡翠情有獨鍾，對於鑽石、寶石、鑽表等熱情也愈發高漲。

另外中國市場是奢侈品拍賣的一大新興地，消費者特別是年輕一代，已漸漸成為奢侈品拍賣的熱情擁護者。

「中國藏家對品牌珠寶、腕錶及奢侈品的態度亦有所轉變，更傾向於主石顆粒大，設計款式具備代表性的作品。

」上述人士稱，國內藏家們對個性、品相與品質要求提升，說明藏家日趨成熟。

「目前市場對精品極品處於饑渴狀態，而普通級別或低性價比的藏品則少人問津。

」

據透露，目前大陸藏家偏愛20萬港幣以內的消費精品，較零售行業的定價優勢明顯，尤其是無保留價拍品，這類拍品個性鮮明，價位不高，既滿足消費需求，又節約開支。

頂級藏家更傾向於從投資角度收藏百萬以上的高端及頂級拍品，長期持有便於保存。

「我們的手袋和配飾現場拍賣業務決定從倫敦轉向亞洲、拓展香港及上海市場，這是內在和外在因素共同作用的結果。

」佳士得林博明解釋稱，內在因素之一是該公司從來自前兩場香港拍賣以及其他地區拍賣的數據中，看到中國競買者對奢侈手袋產生很大興趣，「有多少買家拍得了拍品，多少人出價、索要拍品圖錄以及諮詢相關問題，甚至有一些人有興趣卻因某種原因沒有參與出價和購買，這些數據我們都有」。

有觀察人士指出，在藝術品市場，珠寶、腕錶、手袋、家具等都屬於實用藝術品，它們不僅是投資賺錢的工具，更是提升生活品位、呈現典雅生活方式的要素。

隨著中國中產階級壯大，對優質生活懷有強烈需求，越來越多藏家將目光投注於實用藝術品類，各拍賣行也因此調整策略，吸引買家。

市場調整或是買入良機

當前國內外經濟面臨壓力，拍賣市場也受到一定衝擊。

很多人認為，今年全球經濟不景氣，有部分人士質疑，在國內，珠寶腕錶等奢侈品並非主流收藏和投資品，在當前環境下，國際拍賣公司以各種新概念、新模式開拓國內珠寶腕錶奢侈品市場，是否不適宜？

對此，部分國際拍賣公司卻認為，現在正當時。

趙式亞指出，正因為考慮到最近發生在中國及全球範圍的經濟減速，該公司特別在9月增加一場以「平價奢侈品」為主題的拍賣會，其中的多數拍品價格平易近人。

「我認為，現在是收藏珠寶的好時機，因為現在市場正在調整，可以以較低的價錢買進。

」上述人士表示，根據她的經驗，當購買到高品質的珠寶，無論是做工精美，例如裝飾藝術時期的珠寶，或是一個稀有的寶石，其價值都在上漲，這可以從以往的拍賣紀錄得到證實。

「訂製款品牌珠寶與頂級彩色寶石作為具備高流通性與價值濃縮度的高端資產配置，可謂保值投資的首選。

」保利香港於文浩也稱，當前國內外經濟發展趨緩，也許很多行業會面臨一種「危機」，但是機遇往往會在大環境的調整與震盪中湧現。

「經濟因素當然對拍賣有一定影響，不過拍品本身的品質與稀缺性往往決定成交的優劣，具備規模、品牌與良好客戶資源的拍賣行，往往能夠徵集到往年不易釋出的精品極品，對於目光敏銳的藏家，當前正是逢低買入精品的絕佳時機。

」於文浩如是說。

「與股票、債券等不同，投資珠寶、腕錶、奢侈品，不僅能獲得升值、保值，而且還能獲得精神享受。

」拍賣業資深專家指出，「珠寶與鐘錶具備實用功能，介於商品與藝術品之間。

但作為稀缺品，在拍賣行估價範圍內收藏，其價值往往不會減低，反而與日俱增。

」

延伸▷▶

國際拍行珠寶腕錶比重加大

事實上，在國際拍賣市場，珠寶、腕錶、奢侈手袋是重要的一支力量。

在佳士得、蘇富比兩大拍賣行的成交歷史中，珠寶首飾板塊的銷售均占據重要地位。

記者查閱兩大國際賣行財報獲悉，截至2015年7月1日，蘇富比拍賣及私人洽購業務總額達37億美元，較2014年同期增長5%。

在珠寶及手錶板塊，蘇富比全球珠寶及手錶拍賣的新競投者共錄得39%增長。

該公司5月在日內瓦舉行的「瑰麗珠寶及貴族首飾」拍賣會總成交額達1.609億美元，創珠寶拍賣歷來最高總成交額，其中25.59卡拉「朝霞紅寶石」以3，030萬美元天價成交（即每卡拉120萬美元），成為拍賣場上首枚卡拉單位價突破100萬美元的彩色寶石，比此前紅寶石最高卡拉單位價高出多達19%，其成交價更為此前紅寶石世界拍賣紀錄的逾三倍。

佳士得今年上半年財報顯示，成交總額為29億英鎊，創半年交易額紀錄，較2014年同期增長8%。

其中，奢侈品類別包括珠寶配飾、名表及名酒保持了市場領先地位，成交額為3.823億美元。

而在香港6月的春拍中，「瑰麗珠寶」拍賣更是打破亞洲珠寶拍賣成交額紀錄，達到1.179億美元。

保利香港的珠寶和鐘錶業務表現也甚佳。

據介紹，保利香港2014年春拍珠寶及鐘錶部門總成交額高達1.9億港元，較2013年秋拍錄得大幅增長，表現靚麗。

而2015年春拍，圖錄封面拍品百達翡麗型號3939R玫瑰金陀飛輪三問手動上鏈腕錶以277萬港元成交。

緬甸天然翡翠珠配鑽石頸鏈以超過4000萬港元的高價成交。

緬甸天然翡翠配鑽石掛墜、寶詩龍91.95克拉緬甸「皇家藍」藍寶石配鑽石項鍊，均破千萬港元成交。

觀點

內地珠寶收藏市場

與香港仍有10年差距

在香港的拍賣市場，珠寶首飾的拍賣擔當著十分重要的角色。

這是因為香港奢侈品收藏有深厚的基礎，藏家們受西方影響有著對珠寶腕錶奢侈品文化認同，但在國內尚缺乏這種認知。

「中國內地珠寶、腕錶、奢侈品的收藏拍賣市場還沒有形成規模，與香港相比，內地至少還有十年的差距。

」

據中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤分析，造成內地收藏市場對珠寶腕錶奢侈品不熱的原因是，一是珠寶首飾的投資增值性不強，珠寶首飾缺少像中國古代或現代書畫那樣的文化歷史屬性及相應的各種附加價值，其增值空間往往僅取決於材質的稀缺。

二是，內地缺少具收藏性的珠寶，具有投資意義的那些資源稀缺、品質獨特的「孤品」翡翠、大克拉高凈度鑽石或彩色寶石以及有歷史傳承的高檔首飾，在內地拍賣市場相對較少。

季濤還指出，海外投資者有著成熟的收藏理念。

他們買珠寶首飾多是為了收藏與裝飾把玩，而不奢求有快速的增值，也沒有考慮短期內的賣出。

而內地人仍舊都在尋找一切機會進行投資，市場上一直缺乏收藏與裝飾的需求。