高端鐘錶香港內地將可同款同價? 關稅與經銷商扣點致終端價難同

圖片來源:新華網

■新快報記者 龐倩影 實習生 陳鵬麗

近期鐘錶行業內掀起了一波關於中國鐘錶市場有望香港地區與內地同價的熱議。

這是因為,法國奢侈品LVMH集團旗下的宇舶鐘錶已率先實行兩地同價。

不過,此消息傳出後至今也無其他品牌表示跟進。

多位接受記者採訪的鐘表業內人士都表示,就算奢侈品表實現「同價策略」,也可能只是報價上的統一,還要加上關稅和經銷商的扣點。

但該消息確讓本已落後很多的國內品牌鐘錶更感壓力。

「同價行動」至今無人跟進

今年2月份,LVMH集團旗下的宇舶鐘錶率先實行香港地區和中國內地同價。

根據兩地差價,這次調整意味著宇舶表在內地的所有產品價格下調10%-20%。

據了解,該品牌手錶的價格從十萬元到百萬元不等,即本次調價幅度將從一萬元到幾十萬元不等。

記者日前走訪廣百中怡店和廣州友誼商店的鐘表櫃檯發現,此次業內熱論的同價策略並未對鐘錶市場造成影響。

多家名牌鐘錶櫃檯工作人員均稱沒聽說過這個策略。

據了解,在過去,因為各種稅費的原因,奢侈品牌在內地一直被視作「歧視性」定價。

內地價格遠高於香港、歐美等市場。

以腕錶為例,算上稅率、匯率等因素,內地名牌鐘錶價格要比香港地區高出20%-30%。

而與歐洲部分國家相比,這一價差甚至可以達到40%。

不過,鐘錶行業的專家們對於這一同價策略實現的可能性並沒那麼樂觀。

而且從「同價行動」宣布至今,也無另一家品牌企業表示願意跟進。

中國鐘錶協會副會長田民裕則對新快報記者表示,因為關稅的存在,宇舶表實行香港與內地市場同價不太可能的。

以前,瑞士表也實行全球同價,但這只是一種報價上的統一。

鐘錶企業給經銷商的報價與其他國家是相同的,但加上關稅和經銷商的回扣,到了市場上,瑞士表的價格還是比當地市場貴10%-20%。

他估計,這次宇舶所謂的「同價」也是如此的形式。

廣州鐘錶行業商會副會長許教元也表示,所有名表都是劃一價格的,只不過貨幣匯兌結算的方式和退稅有所不同,導致國內外名表報價差異。

不過,許教元認為,宇舶表實行統一價是個聰明的選擇。

首先劃一價格在經濟角度上它沒有損失,反而給了消費者一個「童叟無欺」的產品信心。

「但代理商方面肯定會有不同區域的回扣比例,」這樣一來,鐘錶流入市場的價格肯定會比國外高。

同價策略或是未來趨勢

雖然現在未有其他品牌跟進,但有機家創始人兼總裁陸曉明此前接受媒體採訪時稱,宇舶表這一率先布局的同價策略是未來必然的趨勢。

而隨著自由貿易的逐漸放開和各種稅費的相繼下降,國內鐘錶品牌所承受的壓力和衝擊恐怕也會只增不減。

不久前,商務部宣布,今年7月1日起將正式實施《中國—瑞士自由貿易協定》(簡稱《協定》)。

根據《協定》,中國將對84.2%來自瑞士進口商品逐步實施零關稅,如果算上降稅商品,比例將達到96.5%,減稅商品就包括了部分手錶等。

今年4月份,歐亞經濟委員會決定,在未來三年內,降低手錶和懷表的一些種類配件的進口關稅稅率。

其中,賤金屬表殼或其部分進口關稅稅率從9%降至零;皮製錶帶、賤金屬錶帶進口關稅稅率從15%降至5%。

部分種類的機械錶進口關稅從15%降至10%,部分種類石英表進口關稅從15%將至5%。

稅率下降,中國鐘錶市場無疑再次成為香餑餑,國外鐘錶企業將必定卯足全勁爭奪中國市場。

本土品牌鐘錶將需要承受住更大的市場壓力。

但事實上,本土鐘錶品牌本身早已問題多多,包括品牌低認知度與品牌質量問題。

田民裕稱,目前,國內鐘錶品牌在國內市場占比不高,5000元以下價位的主要是國產表。

稅率的下降,對國內品牌來說,衝擊最大的是中檔價位的腕錶市場。

而據業內介紹,鐘錶價位越低,香港地區與內地差價越小。

如4500-5500元之間的鐘表,兩地差價大概為200元-300元;價格16000元左右的手錶,兩地差價可達2000元。

本土企業欲做強品牌突圍

面對日益「壓力山大」的競爭,國內鐘錶品牌也做過很多嘗試。

中國鐘錶企業企圖通過併購瑞士品牌鐘錶來重振品牌聲譽,但收購後業績均不太理想。

這是因為中國鐘錶和瑞士品牌差距過大,導致消費者對原品牌信任度的下降,繼而導致業績的不理想。

另外,本土品牌幾乎找不到適合的特約經銷商或代理商,因為經銷商們瞄準的都是外國品牌。

此前,廊橋表就不得不自己掏錢投資直營店;天津海鷗手錶亦是如此。

西方品牌鐘錶的幾乎壟斷使得國內企業長期處於「疼痛」狀態。

加之自由貿易的逐步開放,境內外價格差異必將逐步縮小。

本土鐘錶承受的壓力不言而喻。

為此,在近幾年的發展中,越來越多的國內鐘錶企業也重視品牌建設,而不再僅限於做「貼牌生產」(OEM)。

嘉域表業(香港)有限公司董事長梁福標表示,「我們以前是做加工出口的,2009年時工廠需要100多人、天天加班來製作兩三百萬件零件,供給對外訂單,但現在工廠已經縮減到20幾個人,且對外訂單很少,基本只做品牌自身需要的零部件。

」而為了改變現狀,該公司已著力打造品牌。

廣州錦東(國際)鐘錶城董事長李長才認為,要變「中國製造」為「中國智造」,就需改變現有的運營觀念,中國鐘錶業需要從外型、品牌上下功夫。

據他介紹,明年年初廣東省鐘錶交易中心有望批覆,屆時國內鐘錶廠家可得到品牌包裝、金融服務等全方位的服務。

專家「論表」

中國鐘錶仍有逆襲機會

廣東省鐘錶行業協會執行常務副會長陳鎮東表示,世界鐘錶業的主要產能都在中國,廣東又是鐘錶零部件的集散地,但國內賺取的利潤卻很低。

目前瑞士、日本等國在中高端手錶市場掌握話語權,而普通、低端的手錶市場則被中國壟斷。

廣州鐘錶行業商會副會長許教元稱,全球近80%的鐘表產品來自中國,而在80%的出口中,廣東又占到80%,廣州甚至一直被號稱中國鐘錶業的「出口王國」。

但中國鐘錶的價值只占到整體的30%。

只要中國鐘錶有自己的風格與內涵,做好質量保證和售後服務,在自由開放市場下,中國鐘錶仍有逆襲的機會。

「中國市場那麼大,正如海大不怕船多,鹿死誰手還是未知數。

」

內地較受歡迎鐘錶品牌價格對比

品牌 內地價 香港價或歐美價

CITIZEN(西鐵城)NB0032-05A 4000元 3750港元

宇舶 709.ZE.2110.RW 152800元 1 29880元(摺合人民幣)

卡地亞卡歷博系列W7100037 67000元 51400元(摺合人民幣)

(具體購買價格請參照品牌專櫃或官網)