你為什麼花上萬買一件Burberry？

范主說：會玩才能贏

（商務范出品，轉載請註明）

現在天氣雖然還有點熱，但早晚已經能感覺到涼意，想想已經立秋（8月7日）很久了。

再過沒幾天就是白露（9月7日）節氣了~這意味著，秋裝馬上就能穿起來啦٩(๑❛ᴗ❛๑)۶

最經典的秋冬單品風衣自然華麗地重出江湖。

它兼具凹造型和防風保暖兩大功能， 體現知冷知熱季節感的同時，又讓穿著的人透出風度和優雅。

不過問題來了，風衣這麼挑體型的衣服，到底應該怎麼選怎麼穿呢？

說到風衣，英國品牌Burberry（博柏利）幾乎是它的代名詞。

如果你追求最正統，可以買蜜色的長款Heritage Trench Coat。

不過其實風衣的顏色、材質、款式都多種多樣，光長度就有短款、中長款、長款~范主覺得不必太教條，還是要適合自己的身材膚色。

-身材不高/瘦小的人穿風衣的時候可以敞開扣子來顯得「瘦高」。

系扣子的話就要通過紮緊腰帶來提升腰線~

-身材偏胖的話，除了敞開扣子的穿法，范主還推薦一種特別巧妙的穿法——只系倒數第二顆，再把領子豎起了，氣勢上就贏了~還可以用大體積的配飾（比如包包）轉移注意力。

-另外不用迷信蜜色/石色。

比起大面積的「大地色」，其實男士穿深色更百搭一些，尤其亞洲人膚色偏黃，再配一身蜜色其實蠻挑戰的。

無論高矮胖瘦，腰帶都是讓風衣更有型的利器。

我們買了風衣回去往往會碰到一個問題：腰帶不會系，總是穿得很邋遢(눈‸눈)

別擔心~范主幫你把系腰帶教程找好了，學會之後，你穿風衣就比別人高一個Bigger٩(ˊᗜˋ*)و

正面↓

背面↓

背面②號↓

然而想要bigger than bigger，就需要以知識取勝，不僅知其然，還知其所以然。

一·Burberry的經典與匠心

1.風衣

只知道Burberry風衣=經典款是遠遠不夠的。

走進Burberry店裡，你會發現風衣有好多種，長的短的黑的紅的藍的卡其的，乍一看款式還挺像……然而最正統的經典款只有一個，想在茫茫「風衣海」里眾里尋它千百度，你需要知識的力量。

搶到一件折扣感人的Burberry風衣，先別著急沾沾自喜，要知道一分錢一分貨是亘古不變的真理——純正血統的Heritage系列全部Made in England，而且從來不打折。

Burberry的風衣和它的品牌歷史相生相伴，范主決定花一點篇幅讓大家深入了解它~我們首先要知道Burberry的風衣是Trench Coat（戰壕衣）。

1914年，當時英國部隊時常在陰雨連綿的天氣里進行塹壕戰，塹壕服(Trench Coat)的應運而生——它的面料便是著名的斜紋防水面料「gabardine」(中文官方譯名嘎巴甸)：擋風雨、透氣、耐磨、不易撕裂，大大提高了英軍作戰的舒適程度。

這種風衣在一戰和二戰期間大放異彩，軍官們非常喜愛這件保暖又有型的衣服，以致於戰爭結束後從軍官到吃瓜群眾都希望繼續穿它。

逐漸地，Burberry的Trench Coat演變為一種時尚單品。

（舉個不恰當的類比，就好像你的校服時尚時尚太時尚，以致於畢業以後你還想繼續穿校服~）

-看得出Trench Coat的結構非常複雜-

Burberry的Trench Coat，在設計上遺留有大量戰爭年代的痕跡。

經典的蜜色和石色都屬於大地色系，這樣的顏色在戰（土）壕（坑）中有「迷彩」的作用。

風衣上的其他細節，比如槍墊、肩章、D型環、軍裝扣環等等都是戰爭遺留產物。

-范主做了張圖詳細說明，看不清可以點擊放大-

Heritage的意思是「傳統、遺產」，Heritage系列繼承了Burberry品牌逾百年來英格蘭工匠手製品的所有完美細節和內置精髓。

光衣領車縫一項，工匠就需費時一年學習手工縫製，因為機器縫製難以產生貼合身體輪廓的效果。

每一寸都需要手工縫上 11.5 針才能創造出流暢的弧線，確保細緻精密。

整體衣領的純手工縫線超過 180 針。

價格的話，其實Heritage系列並沒有大家想像中的那麼「恐怖」。

國內官方售價大多集中在1.4w~1.65w人民幣，和一個基本款大牌包包價格持平。

時還能在店裡享受到私人印記服務和免費改衣——風衣內側添加姓名字母繡標(ゝ∀･)非常尊貴~

2.圍巾

Burberry的另一件標誌性單品，就是經典的格紋羊絨圍巾了。

這個格子圖案，原本是Heritage風衣內襯上的圖案，因為太有標誌性太受歡迎，漸漸脫離了內襯的命運作為主角登場。

搭配上經典風衣，直接英倫到飛起~

Heritage格子經典羊絨圍巾，國內官方價格是3900元人民幣。

這個價格作為圍巾來講確實不太親民，但是Burberry告訴我們，貴有貴的道理。

首先每一條經典羊絨圍巾，都產自蘇格蘭郊外的一家擁有200年悠久歷史的專業工坊，整個製作流程歷經30道精細工序。

（這情懷逼格，范主給99分）

原料，要選用最好的克什米爾山羊絨（cashmere），匠人會手工抽絲檢驗。

以英國傳統紡織機織造羊絨面料。

面料織造好以後，要在蘇格蘭高地清泉水中浸泡滌盪，使羊絨纖維呈現出獨特的蓬鬆質地。

然後要經過手工檢驗，以確保面料的品質和精細程度。

之後採用英國傳統的純天然植物起絨草做拉絨工藝，打造出柔軟的觸感。

-萌萌的起絨草-

最後經過手工裁剪裝飾流蘇，就完成啦٩(๑❛ᴗ❛๑)۶

哦對了，Burberry的圍巾同樣可以享受添加字母繡標的服務~

如果你覺得經典款的（CLASSIC）羊絨圍巾比較厚只能冬天戴，那麼可以選擇輕薄款的輕盈羊絨圍巾（LIGHTWEIGHT ）。

輕盈款的話基本一年四季都可以戴~不過價格更不可愛(눈‸눈)要6100元人民幣。

除了經典格子，其實Burberry圍巾的選擇花樣非常多，加起來有上百種顏色。

還有許多在Heritage格子基礎上增加各種圖案的時髦升級款~各種圍巾擺在一起，能湊成一道彩虹(●ↀωↀ●)所以完全不用擔心沉悶保守的問題~

二·越來越會玩的老牌奢侈品

Burberry雖然有著超過百年歷史，但一直走在時代前沿，品牌年輕化做到飛起*ଘ(੭*ˊᵕˋ)੭*

舉個承上啟下的例子，在一成不變的Heritage格子圍巾上加上彩色的波點和桃心，整條圍巾就畫龍點睛地時髦了起來，還帶點萌感，一下子就抓住了年輕人的喜好。

再比如前年的大爆款斗篷，明星名媛幾乎人手一件。

比如穿啥啥爆款的名媛Olivia，超模+《變型金剛3》女主Rosie，以及俄羅斯人生贏家名媛Elena等等……范主第一次看到斗篷的時候簡直驚為天人，然而一問國內專櫃各種斷貨_(:з」∠)_

這一切，都要歸功於下面這個在群模中唯一穿西裝的男人——首席創意總監Christopher Bailey。

Christopher從2001年5月開始擔任Burberry的創意總監，由於他為品牌作出的 貢獻太過卓越，Burberry於2009年11月委（升）任（職）他為首席創意總監。

這個「首席創意總監」是專門為他新設立的職位，就是為了表彰Christopher的成就（這必須有實打實的業績支撐啊）。

除了Burberry的內部升職表揚，Christopher Bailey這些年還拿獎拿到手抽筋：2007、2008連續兩年，他都獲得了英國時尚大獎「年度最佳男裝設計師」；第三年2009年更是直接拿了英國時尚大獎「年度最佳設計師」；同樣是2009年，為了表彰他對時裝業的貢獻更是被授予大英帝國勳章；2010年又拿了美國時裝設計師協會大獎「國際獎」……

然而，負責品牌全線系列及產品的設計工作，讓Burberry年輕又時髦只是Christopher Bailey工作的冰山一角，能者多勞的他還負責Burberry的公司廣告、企業美術指導、建築設計、多媒體資訊和整體品牌形象。

這麼多項工作，范主覺得Christopher簡直長了三頭六臂Σ( °△°|||)︴

在Christopher Bailey的大力推動下，Burberry變成了奢侈品中最「城會玩」的老司機。

1.啟用跨界小鮮肉

2009年Christopher找了當時因為《哈利·波特》電影紅炸天的Emma Watson為品牌代言~在當時引起了轟動，因為老牌奢侈品一般不找這麼年輕（當時Emma才21歲）的偶像作代言人。

畢竟，奢侈品一般還是更偏愛超模。

比較典型的是鬼馬超模Cara Delevingne與icon級超模Kate Moss一起代言↓↓

2013年，Christopher找了貝克漢姆家的二兒子Remeo為Burberry代言，那一年他才8歲，是真小·鮮肉。

後面兩年，代言仍在繼續~

今年年初，Burberry還找了最炙手可熱的小鮮肉吳亦凡為2016一月系列男裝走秀。

2.玩轉各種社交媒體

一開始，許多高冷的大牌奢侈品對社交媒體是拒絕的，然而Burberry卻玩的各種溜。

在ins上，Burberry是粉絲740萬+大V

2013年，Burberry與Google合作推出一項叫BurberryKisses的服務，你可以通過瀏覽器登錄，攝像頭會自動抓取唇印，然後這項應用會把你的吻送到指定目的地=3=

2015年，歐美年輕人中最火的「閱後即焚」軟體Snapchat就可以找到Burberry的頻道，上面能提前看走秀的直播。

這還不過癮，他還在Snapchat上進行24小時直播，多角度呈現2016春夏廣告大片的拍攝過程，而且不·加·濾·鏡，這可是業界首次。

3.科技創意顛覆時尚圈

3D全息投影技術現在仍是一個很新的概念，但會玩的Burberry早在2011就使用了該項技術。

整場秀只有6位模特，他們走台步、碰撞、唰~地一下完成服裝互換，就像魔法一樣。

你們以為這些就算「城會玩」的全部了嗎？Too young too Naïve！Burberry即將到來的9月大秀，更加顛覆時尚界的「光榮傳統」ｷﾀ━━━━(ﾟ∀ﾟ)━━━━!!至於如何顛覆，范主知道的就先列給你們看啦：

-男裝女裝合併走秀

今年2月，Burberry宣布自2016年9月起，將把目前每年4季的男裝、女裝發布會（總共4場）整合為每年2場。

整合後的時裝發布會將於每年2月和9月舉行，並將同時展示男裝與女裝系列。

效率大大提高了有木有~

-seasonless無季節性

以往時裝發布分春夏/秋冬兩大季，但季節的劃分是以北半球為基準的（畢竟絕大部分奢侈品品牌都屬於北半球國家）。

Burberry即將到來的9月大秀則打破了季節限制，包含春夏秋冬各季節的服裝。

這樣的好處是，家住南半球的小夥伴終於不用反季節買買買了~\(≧▽≦)/~

-see now buy now即看即買

以往從T台到我們真正能在店裡買到秀款有長長的流程，至少要等6個月。

而Burberry推出了全新的即看即買理念：發布會結束之後，馬上就能買單並拿走商品。

也就是說，在秀場看中哪件，大秀結束後馬上就能買買買٩( 'ω' )و

這場即將到來的Burberry 9月大秀，結合了年輕、社交與科技並極大改進了秀場的形式——實現男裝女裝一起走、seasonless、see now buy now。

與以往的大秀完全不同~它的廬山真面目想想還有點小期待呢~

先來張圖透~這是由著名時裝攝影大師Mario Testino掌鏡為Burberry所拍的即將到來的9月大秀預告版廣告大片，大片靈感來源於（此處有助於提升逼格，注意看黑板~）英國知名意識流派女作家維吉尼亞·伍爾芙(Virginia Woolf)的長篇小說《奧蘭多》。

再多的范主也不知道了┑(￣Д ￣)┍Burberry這場大秀上還會玩出哪些新花樣？這個謎只能等到北京時間9月20日凌晨2:30大秀開場才能揭曉了~

最後范主插播一句廣告，想在第一時間全球同步收看Burberry9月大秀范友們，記得關注Burberry的官方微信號哦，搜BURBERRY_OFFICIAL就可以關注啦！

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