曾和Burberry齊名的風衣品牌，快被中國公司收購了

范主說：論時機的重要性。

（商務范出品，轉載請註明）

百年英倫品牌Aquascutum，最近被傳要被山東如意集團收購（12年的時候這個品牌，就被賣給了香港YGM貿易公司）。

消息一出，讓范主不禁聯想到英倫三大風衣品牌：Aquascutum、Burberry、Barbour。

這三個品牌都是風衣界的「弄潮兒」，但各家的命運卻各不相同。

比Aquascutum晚5年誕生的Burberry，打開了世界市場，生意風生水起。

Barbour保持著歐洲上流社會入場券的逼格。

Aquascutum幾經易手，關了有歷史代表性的攝政街100號旗艦店，去亞洲市場尋找續命的救生繩。

—— 三大品牌的「風雨歷程」 ——

☞ 一、論歷史，各有各的經典招牌。

1851年，裁縫、商人約翰·愛默里在倫敦攝政街開了一家高級服裝店，這家店就是Aquascutum(雅格獅丹)的前身。

1853年發明防水羊毛，約翰把這個技術註冊了專利，並且改了店名為Aquascutum。

▲「Aquascutum」，屬於拉丁語，意思是「防水」。

Burberry則比Aquascutum晚五年誕生。

1880年，創始人Thomas Burberry推出了斜紋防水面料「gabardine」(中文官方譯名嘎巴甸)，並且在1888年獲得專利。

相比前兩位，Barbour算是最晚誕生的。

1894年，由創始人John Barbour創建的，側重戶外服裝。

還是一個非常傳統的家族型企業。

它家最出名的就是，Barbour的經典蠟油布防水夾克，現在依然在Simonside的工廠里手工製造。

☞ 二、論王室的寵幸，也不是越老越吃香的。

Aquascutum很早就被英國國王愛德華七世寵幸，經常在外出的時候穿著它家的外套。

從1897年起，就多次獲得英國皇家認證。

1966年拿到女王頒發的出口成就大獎。

說明當時它家在全球市場的表現，還是相當優秀的。

1996年的美國亞特蘭大奧運會上，Aquascutum還被選為英國代表團的官方制服。

Burberry也在得到過英國王室的御用勳章。

分別是英女王伊莉莎白二世和威爾斯親王查爾斯王子頒授的皇家御用徽章。

1983年，查爾斯王儲和黛安娜王妃在加拿大Nova Scotia省度假的時候，雙雙穿了Burberry.

同樣，查爾斯和卡米拉一起出席街道的聚餐活動時。

也穿了很適合當時天氣的Burberry風衣。

再看側重戶外的Barbour，是個比較典型的代表英國鄉村價值觀的品牌。

那些平時去鄉下大宅度假 ，騎馬、狩獵、釣魚的old money，很多都會選擇Barbour的服裝。

因此，Barbour也是拿到了3個分別由英女王、菲利普親王和查爾斯王儲頒發的英國王室御用勳章：

范主翻看了一下皂片，熱愛戶外的英國王室們，基本人手一件兒。

☞ 三、名人們的時尚「代言」

很多英國政客很喜歡Aquascutum.邱吉爾，柴契爾夫人，穿過它家的經典風衣和大衣。

演員Peter Sellers（彼得·塞勒斯）、Cary Grant（加里·格蘭特），他們都是Aquascutum風衣的擁護者。

「007」皮爾斯·布魯斯南，在十年前，還做過Aquascutum的品牌代言人。

不管是風衣，還是西裝。

都有型又有腔調。

范主發現，Aquascutum吸引的，基本上是成熟內斂氣質的熟男。

只不過現在的市場份額還是很少，一百多年的品牌，玩著玩著就沒落了些許。

而Burberry從09年請艾瑪·沃特森做代言的時候，大家就能看出它走的路線，是比較年輕時尚的。

平日裡也有很多明星穿Burberry出街。

▲比如說Karlie Kloss啦

今年凱特王妃上雜誌封面照上的風衣外套，也是Burberry。

總之，Burberry是經典風衣里，走向世界，並且出鏡率最高的品牌了。

Barbour的防水外套，看起來醜醜舊舊的。

但在特殊場合（比如說戶外）和時尚達人的搭配下，也是有不少明星喜歡。

另一個「007」丹尼爾·克雷格，在《007：大破天幕殺機》裡面，穿了Barbour外套。

名媛Olivia的防水夾克配腰帶，把衣服穿出了新的時尚感。

當然還有英女王這樣的old money ,她對Barbour的各種外套、馬甲都各種愛不釋手。

☞ 四、 命運各不相同，可能跟款式設計有關係。

Aquascutum風衣款式比較正統，很多現在正在賣的款式，都能找到最初的原型。

比如，《北非諜影》的男主角Humphrey Bogart （亨弗萊·鮑嘉）。

他在影片里，穿的就是Aquascutum家的風衣，這件外套在官網的同款就叫BOGART TRENCH COAT.

而Aquascutum在《柏林葬禮》電影中，為Michael Caine （麥可·凱恩）設計的經典風衣FILEY RAINCOAT，現在還在熱賣。

真的太經典。

但是像Polo衫這樣的單品，范主之前買過一件，還是覺得設計平平。

穿不好，年紀就上去了。

Burberry呢，除了經典的Heritage Trench風衣。

它家還有很多不同材質，棉質、皮革、羊絨。

包括一些更有設計感的異型Trench風衣。

想要穿的不撞衫，也有很多顏色和構造長短可選的。

不過對於Burberry家的其他時裝，范主覺得男女裝傻傻分不清。

太fashion，以至於get不到三石弟弟你的美在哪裡。

。

低調的Barbour，在部分時裝上的設計上。

范主感受到了絲絲往都市陽光型男上奔的努力。

但是換上它家的經典防水外套。

真的是，實用的，丑。

可能還是看臉和身材吧↓

加上素人的演繹，還是覺得它家的外套比較喜歡貼近自然。

不過，要在英國多雨的天氣穿，那也是妥妥的。

☞ 五、為了市場，三個品牌各有各的料。

Aquascutum和潮牌Supreme在今年推了一個16年秋冬季聯名款。

聯名的單品包括防水Filey風衣、Club Check格紋夾克衫、襯衣、polo衫和圍巾等等。

這些經典元素和時尚潮牌結合，給范主的感覺是：撲面而來的老年人風。

穿這套聯名款，真的也看搭配（臉）啊。

Burberry則在代言人方面，下足了功夫。

前有貝克漢姆家的二兒子羅密歐做代言，代表純正英倫范兒。

後在亞洲市場，選了吳亦凡這樣的最紅小鮮肉，出任品牌全新代言人。

在亞洲市場上，保持著很好的勁頭。

Barbour相比較來說，就比較晚進入亞洲市場。

它家不管防水外套，還是其他襯衫服飾，穿出去都比較少撞衫（也容易被淹沒在人群中）。

也沒有很知名的廣告代言人。

不過從功能性來講的話，Barbour確實是獨領風騷的。

我可以不好看，但穿我出門釣魚打獵那是又省力，又實穿。

Barbour有一個專門的修護服務。

防水外套在自然環境裡，免不了脫蠟、撕裂、破洞什麼的。

客人穿久了，可以到門店專門做修復。

該補的補，該塗蠟的塗蠟。

用上十年二十年絕對沒問題。

范主覺得基本穿它的人，都很會玩兒。

看完三個風衣品牌，你萌有沒有看上的？反正范主已經把自己對號入座了。

（商務范出品，資料/圖片來自Google、Facebook、各品牌官網|轉載請註明出處，來源微信公眾號『商務范』，微信號：bfaner，投稿、商務合作，聯繫郵箱 [email protected]）