原來Burberry這麼聰明，怪不得一件風衣可以火100多年！

BURBERRY TRENCH COAT

巴寶莉風衣

國民稱BURBERRY為

ba bao li

巴 寶 莉

我個人覺得，Burberry是個聰明但保守的孩子，覺得Burberry聰明，是因為它有一種「A面走不通，迅速轉身去走B面」的機靈勁兒。

二戰的時候，Burberry風衣是英法兩國的軍服供應商，每一個細節都為了打仗而設計，從士兵到皇帝都很滿意。

二戰還沒結束，Burberry就反應過來一件事：沒有戰爭了，還要什麼軍服啊！隨後他們調整了設計，保留了帥氣硬朗的血統，變得更時髦和適合日常穿著。

軍隊不好混了，那就走娛樂圈路線，5、60年代的好萊塢電影里穿Burberry雙排扣風衣的男人形象簡直都成了男主角模板。

當然，作為當時好萊塢明星們的最愛，同樣也收割了一票最美麗的姑娘們，最有名的當然是奧黛麗·赫本，她在電影里穿、生活里也穿，搭配絲巾把帥氣的風衣穿出了溫柔的感覺。

超級會選品牌代言人

懂得拉上皇室一家做免費廣告

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Burberry在2016財年陷入了低谷，想盡辦法在我大天朝還是賣不動貨，2016財年第二季度銷售額增長只有個位數，整個集團2016年上半年的利潤暴跌40%，和LVMH、開雲、愛馬仕集團一比，妥妥的墊底。

不過還好，最擅長換一條路走的Burberry做了一個大膽的創舉：找吳亦凡來代言。

要知道之前所有的代言人全都是英國人，奧斯卡影帝小雀斑Eddie Redmayne、貝克漢姆家的二公子、演員Jamie Campbell Bower、音樂人Leo Dobson......

事實證明，這絕對是Burberry在2016年做的最正確無比的選擇，沒有之一！2016年10月14日，Burberry在官方微博上宣布吳亦凡成為自己家最新的品牌代言人，這一條微博的轉發量迅速竄到了26萬！而在吳亦凡2180萬粉絲的推動下，Burberry官方微博的粉絲數也輕鬆突破百萬！

社交媒體的影響力有了，那吳亦凡小哥哥能不能賣貨呢？2016財年第三季度，Burberry銷售額暴漲25%，品牌年度利潤預計提升1.25億英鎊，其中11月推出的吳亦凡臻選系列出力最多。

而且和其他奢侈品集團相比，Burberry是在中國賣得最好的，40%的貨都是我大天朝買單。

除了明星代言人選的特別聰明，Burberry還懂得要拉上皇室來親自帶貨，從超長待機的英國女王到「國民ICON」凱特王妃，一大家子都是Burberry風衣的鐵粉！

雖然經典但仍然保守

仍然沿用戰爭時期的材質和設計

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說它保守呢，大家都有目共睹，這件Trench風衣仍然沿用著100多年前的材質和設計，很多為當時的戰爭而設計的細節直到今天都還在。

比如這個叫華達呢Gabardine的面料，是Burberry創始人Thomas老先生在130多年前發明的，不用塗蠟就能防水，而且輕便、透氣、擋風和耐磨。

1901年，Thomas老先生用華達呢做出了第一件風衣，當時的皇帝愛德華七世試穿了以後覺得簡直牛逼炸了，立刻指定Burberry是高級軍官的「戰服指定品牌」。

很快，士兵們迎來了第一次世界大戰，這件神奇的風衣簡直幫了大忙，英國士兵還給它取了個名字叫「Trench（戰壕衣）」。

這件戰壕衣每個細節都是為了作戰的需要而設計的，而且很多都保留到了今天。

Burberry風衣的不完全選購指南

纖瘦嬌小型

代表：孫儷、周冬雨

關鍵詞：修身、腰線和袖長

拿Burberry當家主打的Heritage系列來舉例，這個系列有三種款式，瘦小姑娘最適合的就是Sandringham修身剪裁，整體偏瘦，腰部收緊。

有四種長度可以選擇：短款、中長款、長款和超長款，售價¥14,000~17,500，小個子姑娘選前兩種會比較合適，太長的話會看起來累贅。

目前官網可選的顏色有4種，分別是：Honey、Stone、Black和Parade Red，根據自己的喜好選擇就OK了。

骨架大、胸前有料型

代表：趙薇、張雨綺

關鍵詞：合身、肩線、領口

如果過於突出腰線、或是肩部太貼合，容易看起來「虎背熊腰」，所以應該選合身但是有富餘的剪裁。

選擇Kensington現代剪裁就會非常合適，比Sandringham略寬鬆一點，能夠很好的修飾身材。

長度的話，大骨架的姑娘最好能夠避開太短的款式，大腿中間的長度能很好的修飾比較豐滿的身材。

高瘦衣架子型

代表：劉雯、姚晨

關鍵詞：隨便穿就很美

恭喜你們這些衣架子，超適合穿風衣的，就算是最寬鬆、中性的Westminster經典剪裁你們也可以輕鬆駕馭，穿出特別的帥氣來！

超模身材的姑娘們可以挑戰一下超長款，絕對氣場滿滿！

除了最經典的Heritage系列，Burberry家的風衣還有Seasonal季節性款式，包括三個系列：

【1】Prorsum系列

風格偏成熟，有一些特別的印花或是皮革、蕾絲等昂貴的材質，價格浮動比較大，有的會賣到1萬美元以上，同樣全部在英國生產。

我們在秀場上看到的大多是這個系列，也是明星們的最愛。

【2】 London系列

強調帥氣時髦的大都市風，在面料的搭配和顏色上有比較多的選擇，所以價格浮動比較大，從人民幣8千多到1、2萬都有。

同樣也是在英國生產。

【3】Brit系列

入門級，人民幣6千多就可以買到一件，款式也比較寬鬆和年輕。

因為用的材質大多是防雨蠟脂棉，塔夫綢（100%聚酯纖維）和華達呢，價格相對低一些。

又因為在中國和泰國工廠加工，人工成本更低，不過質感相對也不如前面三個系列。

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Burberry的2個近義詞

在英國有三個老牌子，都是以格子聞名的，除了Burberry，另外兩家是DAKS和Aquascutum。

【1】DAKS

DAKS成立於1894年，拿到了愛丁堡公爵、伊莉莎白女王和威爾斯親王三個皇家認證。

DAKS家最經典的就是米色、棕色和黑色交織的方格紋「Daks House Check」，超符合英國貴族內斂和傳統的著裝風格，也是英國人眼裡優雅大方的象徵。

【2】Aquascutum

這是一個和Burberry撞臉程度99.99%的風衣品牌，成立於1851年，有著和Burberry幾乎一樣的經典款式和格子內襯。

一樣拿過英國皇室御用章、給兩次世界大戰的英國軍隊當過軍服。

一樣的曾經被很多明星穿過、一樣讓腐國人民喜歡到不行……

這是一個低調到幾乎不花力氣做宣傳的老牌子，事實證明不打廣告絕對不是一個好主意，在2012年4月18日，Aquascutum宣告破產。