吳亦凡與Burberry 出聯名款，英倫串味兒嘻哈能成麼？

今天，Burberry 與吳亦凡的聯名款將正式發布。

據悉，Burberry X Kris Wu共有19 件單品由吳亦凡挑選及設計，包括蘇格蘭格紋棒球帽、Vintage印花運動衫、刺繡連帽運動衫、風衣等，設計靈感均來源於吳亦凡的個人造型和音樂風格。

本次合作是Burberry 第一次和明星合作推出聯名款，為此，Burberry 挑選了14 家門店進行線下發售，此前，吳亦凡也出過一首說唱歌曲《B.M》（Burberry Made的縮寫），為這次合作推廣。

雙方對此次合作的重視程度可見一斑。

吳亦凡與Burberry 的緣分要從去年開始講起，16年初，吳亦凡受邀參加Burberry2016男裝秀，作為領場謝幕模特，他還是首個為八大品牌之一走秀的亞洲男星。

同年10月14日，Burberry在其官方微博宣布，吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。

截至目前為止，這條微博的轉發量已達到25萬（希望不是刷的），而在吳亦凡2000萬+粉絲的引流下，Burberry官微的粉絲也早早突破100萬。

與此同時，一個有趣的現象也出現了，在宣布代言人之後，Burberry的微博也開始熱鬧起來。

凡是和吳亦凡有關的信息，轉發量、評論都能輕鬆過萬（腦殘粉的力量功不可沒），而若是提起其他明星，活躍度立馬被打回原形。

對於這種操作，不管你是看好也罷，唱衰也罷，都不得不承認，有了吳亦凡，Burberry確實「活」了，也踏踏實實把錢賺了。

來看看英國媒體的說法：吳亦凡代言之後，有效地提升了Burberry在中國社交媒體的影響力，從而刺激甚至拉動中國市場乃至整個亞洲市場的消費。

截至2017年6月底，第一財季營收增長3%，儘管美洲業務同店的銷售額呈低單位數下滑，但是亞太地區增速高達14%—16%。

Burberry表示：在中國集團在線銷售額自去年以來增長一倍以上，主要歸功於中國社交媒體的推動，在微信上看到營銷材料的中國消費者數量增加兩倍以上。

吳亦凡功不可沒。

在90後甚至95後正逐漸成為奢侈品的消費主力軍的環境下，奢侈品年輕化，街頭化逐漸成為一種潮流。

一些傳統奢侈品牌走上同街頭潮牌推出聯名款的道路，例如LV同Supreme推出系列聯名單品。

同樣，另一些傳統奢侈品選擇同當紅明星進行合作，例如Burberry同吳亦凡。

從目前來看，二者都有可取之處。

LV同Supreme聯名款推出之後立刻引爆時尚圈，單品難求。

而Burberry同吳亦凡合作之後營業額增長的數據也證明了這條路值得關注。

但是，如果將目標放得更加長遠，似乎可以得出不同結論。

對於奢侈品來說，最大的價值就是品牌和設計。

幾乎每一個奢侈品都有屬於自己的一段故事，甚至具備某種氣質。

例如Burberry，憑藉一款為二戰士兵設計的經典風衣，逐漸打入時尚圈，甚至成為英倫風格的代名詞，甚至英國的名片，每一個設計細節都體現出品牌價值。

如今為了迎合年輕消費者，引用吳亦凡作為代言人，不得不說與傳統的英倫風格大相逕庭。

吳亦凡作為韓團出道，單飛之後獲得了巨大影響力，而今年《中國有嘻哈》這檔節目再次將其推上了新的輿論高峰，尤其是那句「你有freestyle麼」成為一時經典。

不過仔細想想，吳亦凡出道以來先後貼上韓流、時尚，到如今嘻哈的標籤，似乎都與Burberry英倫、紳士，甚至戰爭的標籤完全相反。

（請腦補一下吳亦凡在二戰戰場上穿著Burberry風衣對著敵人說一句你有freestyle麼？）

與氣質相比更加可怕的是因為代言人而導致消費者對於品牌認知的改變。

Burberry的靈魂是什麼？去年Burberry聖誕推出的那一隻微電影或許可以充分說明問題。

一個經過160年，將自己與議會民主主義、蘇格蘭威士忌並列稱為三大英國產物的品牌，用一件風衣打造出紳士、英倫的形象，似乎要逐漸被代言人打破。

或許在不久的將來，一大波吳亦凡的腦殘粉眼中，Burberry就等同於潮牌了吧，紳士風逐漸等於freestyle了，英國變成了一個hippo國家也不一定（想想英國紳士們時不時freestyle一下也是不錯的）。

可以理解，在目前街頭風逐漸成為浪潮的背景下，正裝越來越不受待見。

但是邀請代言人只不過解決了短期問題。

產品設計才是奢飾品的核心競爭力。

Gucci近年的成功就得益於設計師為品牌注入了新的靈魂，更加時尚，更加年輕化。

以至於不需要鮮肉代言，鮮肉們自己也會選擇Gucci單品上身。

當然，也有品牌選擇了契合度非常高的明星合作夥伴，例如近期zegna與影帝羅伯特德尼羅推出名為「頓悟時刻」的系列宣傳內容就充分展示出了品牌內涵和產品形象。

再回頭看看Burberry與吳亦凡的合作，難道這個英國老牌奢侈品是要在營銷路上來一段freestyle麼？

最後想說，代言人（尤其是流量鮮肉）帶來的短期利益的確足夠客觀，但是，長期來看對於品牌或許是一把雙刃劍。

畢竟，你無法預知你選擇的代言人究竟可以火多久，更無法判斷粉絲因為代言人對品牌究竟會產生什麼新的認知。

不過想想，Burberry選吳亦凡也有道理，經典不變的風衣和萬年面癱的演技，還是有異曲同工之處的。