巴寶莉也經歷過殺馬特時代——Burberry巴寶莉品牌史

從起初的一個街頭小店到成功研發華達呢~

從為軍隊生產戰服風衣到被國王封為王室特許商人~

Burberry一路披荊斬棘登上事業高峰~

但是在風光之後Burberry也經歷過品牌危機~

高端百貨公司拒絕引進、夜總會與酒吧拒絕穿著Burberry的顧客進入~

這是怎樣一回事呢？

小編承接上期的故事，繼續科普~

這是我發的《各大奢侈品牌歷史》中的第十篇~

之前講過YSL、DIOR、CK、愛馬仕（Hermès）、John Galliano、LV和Marc Jacobs的品牌歷史~

有興趣的可以去我餓主頁閱讀一下~

以後會經常更新！要漲姿勢的要跟緊啦！

好的現在乾貨正式開始~

二戰結束之後，世界重歸和平~

Burberry原作為軍服的功能順利下線~

不過這樣的好衣服可不是平時都能買得到~

也不知道是哪一個戰士這麼新潮，直接把衣服帶回家——日常穿！

（這個人一定很有時尚意識！）

於是英國大街上出現了很多身穿軍服的男人~

事實證明這件風衣的確是太好看了~

這款軍裝很快變得人氣爆棚，開始向普通人銷售~

這才是最著名的巴寶莉風衣~

而且巴寶莉風衣的地位就如同LV的箱子一樣~

很多英國人將其代代相傳~

1920年，巴寶莉首次將格子圖案引用於風衣內襯，後來它成為了巴寶莉的另一個著名標誌~

之後巴寶莉創始人托馬斯·巴寶莉去世了~

巴寶莉的人氣絲毫不減當年~

20世紀40年代的幾部電影功不可沒~

比如什麼《魂斷藍橋》啦~

還有《卡薩布蘭卡》啦~

巴寶莉幾乎沒請明星做過廣告，當時影片中的帥氣男星紛紛身穿巴寶莉風衣處境~

放在今天，可以說是服裝贊助大見成效，這些電影使巴寶莉高貴浪漫的品牌形象深入人心~

人們立刻湧入商店搶購演員們穿的巴寶莉風衣~

除當代演員之外，巴寶莉還受到了包括英國王室在內的各國政界、金融界人士的喜愛~

1989年，又獲得了「皇家御用保證」徽章~

進入20世紀90年代，世界形勢風雲變幻，人們的興趣愛好也變得五花八門起來~

（類似於中國「殺馬特」的時代正式到來……嘿嘿）

恰在此時，巴寶莉犯下了自己歷史上最大的錯誤~

它沒對時代變化做出任何反應~

巴寶莉覺得：那些隨著流行變來變去的行為是廉價品牌用的手法，我們有史逾百年的巴寶莉風衣，再加上經典格子圖案，還需要什麼？！

但這種想法卻是一次脫離時代的巨大失誤~

對於看著祖父母穿著巴寶莉長大的年輕人來說，巴寶莉已經過時了~

使人聯想起巴寶莉的格子圖案也成為了冒牌商家們的仿造對象~

問題還出在——銷售巴寶莉的商店呈幾何倍數增加~

巴寶莉的簽約商店如雨後春筍般多了起來，甚至連街邊的小店都在賣~

那感覺就是，地鐵擺攤的LV圖案包包都是真貨一樣令人咂舌！

巴寶莉品牌過去的高貴形象瞬間大打折扣~

有些高端百貨公司為了不使自身形象、品味受損，甚至拒絕巴寶莉進店~

說起來也是雪上加霜，Burberry不僅遭遇了品牌老化、假貨橫行、低端定位的風波~

另還有一股共計巴寶莉的伏兵~

那就是當時英國新出現的年青一代——chavs（街頭混混）

這些人的特徵是什麼呢？

這些特徵也是跟我們非主流殺馬特時期的年輕人有些共同點~

比如說音樂就聽HIP-HOP，古典樂是什麼？辣雞！

英文從來不符合語法，為什麼要循規蹈矩？辣雞！

佩戴飾品必須金光閃閃，你都不知道戴大金鍊子？辣雞！

他們認為自己是時尚先鋒，世界上最潮、最酷的年輕人~

叛逆、喝酒、反抗成了這群年輕人的代名詞~

最最最不幸的是——他們好……好好好喜歡Burberry的帽子！（估計應該是窮的兜里沒錢，風衣買不起老子還買不起帽子？）

他們帶著Burberry帽子，腳蹬著Prada運動鞋，進出夜總會，徘徊夜路~

時不時來點打架鬥毆啦~

酒後撒歡啦一系列劣跡~

最終，英國夜總會和酒吧門上變多了這樣一張警告——「戴巴寶莉帽子棒球帽者禁止入內」……

正是Chanel、Dior品牌的業務做得有聲有色之時，Burberry卻開始從大眾失業中消失……

Burberry一下就被逼到了退市的邊緣~

就在這托馬斯·巴寶莉的棺材板快要按不住的時候~

救星出現了！——羅斯·瑪麗·布拉沃！

沒錯就是這個女紙~

她是美國薩克斯第五大道精品百貨店主席~

1998年她信心滿滿的就任了巴寶莉CEO的職位~

一上位就解僱了所有管理人員……

重新定位、改變形象是她改革的第一步~

這一戰略旨在重塑消費者心中固有的巴寶莉品牌形象~

當時巴寶莉能拿出來的產品只有風衣，開發新產品又需要時間~

她請來了著名時尚攝影師馬里奧·特斯蒂諾，力邀超模領軍人物斯特拉·坦南特為巴寶莉新任代言人~

一記廣告重拳打出，這場戰役就註定會成功~

緊接著，羅斯·瑪麗·布拉沃任命原吉爾·桑達首席設計師羅伯特·梅尼凱蒂（Roberto Menichetti）為巴寶莉的新設計師~

他意識到導致Burberry銷售下滑的原因在於品牌只做男款為主的風衣，公司需要推出能夠吸引年輕人眼球的新產品~

傳統駝色格子圖案的色彩也要推陳出新，變成輕快活潑的顏色~

早就司空見慣的巴寶莉格子圖案與新色彩的搭配組合，讓消費者倍感新鮮，大呼過癮~

再加上巴寶莉一改往日保守做派，推出大量原來想都不敢想的新產品~

啥爸爸瑞比基尼~

啥爸爸瑞寵物服裝~

為傳統風衣融入現代感新元素~

從前的寬肩被改成輕巧的窄肩，女性的腰線變得更修身~

風衣搖身一變廓形發生巨大改變，凸顯女性身材曲線的裁剪讓Burberry風衣的購買率直線上升~

Roberto Menichetti 成功救活了Burberry，克里斯多福·貝利更是帶領巴寶莉到達極致境界~

同時，啟用電影《哈利·波特》中的女演員艾瑪·沃特森做代言人，展示品牌新潮、大眾的一面~

2003年，克里斯多福·貝利發表了以作為巴寶莉標誌首次出現的「prorsum」一詞為主題的高端子品牌——巴寶莉·珀松~

它將新穎、現代的款式與傳統完美融合~

建起年輕、奢華的品牌新形象，創下了驕人的銷售業績~

在經歷了招牌風衣受全世界喜愛的黃金時代周刊後，巴寶莉一度被認為不適應時尚潮流而被人拒之門外、衰弱不堪~

然而它克服了各種難關，使托馬斯·巴寶莉的前進精神重新復活，被譽為當今世界年輕、感性的頂級奢侈品品牌~

看到這裡，是不是對Burberry有了新的認識了呢？

The end~