有了Dior的前車之鑑，浪琴為何選擇風口浪尖的趙麗穎？

不知道最近大家有沒有關注娛樂圈和奢侈品之間的變化，可以說娛樂圈和奢侈品之間一直都有一種密不可分的關係。

最近新生年輕流量明星紛紛開始代言起了世界級別的奢侈品品牌，今天我們就看看吳亦凡代言的寶格麗和趙麗穎前幾天才代言的浪琴。

1.寶格麗Bvlgari選擇當紅吳亦凡

曾用法國第一夫人卡拉·布呂尼和奧斯卡影帝阿德里安·布勞迪做代言人的寶格麗，近兩年先是啟用中國演員舒淇做腕錶代言人，幾個月後又將其升級為全球代言人。

2016年6月宣布吳亦凡為寶格麗腕錶代言人，到了11月吳亦凡也升級成了寶格麗全球代言人。

這裡要注意注意是代言人，不是品牌大使或者宣傳大使，這個代言相當有分量。

這裡給大家普及一下，奢侈品來說的話代言人比大使多一個電視廣告，大使比品牌摯友多一個平面廣告，僅僅是摯友的話只需要活動站台。

寶格麗作為個根植於2,700多年的羅馬文化，擁有130多年歷史的經典義大利品，曾經的代言人有舒淇、克里斯滕鄧斯特、蕾切爾薇茲、朱麗安摩爾甚至法前第一夫人布呂尼都是其青睞的女神。

而這次吳亦凡代言了寶格麗，有了什麼新變化了呢？

今年最火的一檔音樂節目絕對就是《中國有嘻哈》，吳亦凡在節目中作為導師的精彩表現又再次圈粉無數，話題性十足，微博熱搜附帶的傳播價值都是看得見的。

吳亦凡更是在眾多場合下佩戴上寶格麗的腕錶，藉助明星效應，寶格麗的OCTO成為很多熱愛時尚的年輕、精英人群的心頭好，因為它有個性，因為它很「新銳」。

當越來越多的人接受它時，它才有可能成為經典，一直流行下去。

高高在上的奢侈品，紛紛向流量明星低頭，要知道在以前，那些自我定位較高的國際奢侈品牌，在找代言人的時候，更願意請已經獲得過大獎，成名多年，認可度高的明星、政壇或其他業界名人，當紅的青春炸子雞在奢侈大品牌的代言和廣告中，幾乎不可能出現。

要說吳亦凡出到的起點就挺高，在韓國時期就積累了大量的粉絲。

回到國內就一直有很好的資源，所拍的電影不是徐靜蕾就是馮小剛、周星馳，代言寶格麗還不會那麼讓人感到驚訝。

那麼本身就是一個逆襲代名詞的趙麗穎正式成為浪琴表LONGINES全新優雅形象大使，繼代言迪奧之後，50天火速再下一城。

2.浪琴啟用最年輕的代言人

11月16號，浪琴表185周年時計展，浪琴表總裁霍凱諾 (Walter Von Kaenel)先生代表品牌贈與浪琴表新品牌代言人趙麗穎新款浪琴開創者腕錶，這是浪琴表旗下首個全系列表款均被授以瑞士天文台認證（COSC）的表款系列。

趙麗穎詮釋了浪琴的標語「優雅態度，真我個性」展現出一種優雅的魅力內涵。

距離趙麗穎在Dior官微宣傳片里，因為那句不標準的「For love, what would you do? 」引發輿論風波，剛好過去一個月。

有了Dior的前車之鑑，浪琴為何依然堅定的選擇風口浪尖的趙麗穎？一般來說，奢侈品牌對代言人的考察期非常漫長。

趙薇2011年開始接觸積家，直到2013年憑藉電影《致青春》晉升為最高票房女導演，才從品牌摯友升級為品牌的形象大使。

而趙麗穎則是屬於空降的，比起成為Dior形象大使時的群嘲，此次趙麗穎拿下浪琴的爭議聲少了很多，但是還有人覺得她不符合優雅這個詞語，和浪琴的形象不想符合。

然而這就是浪琴的選擇，奢侈品牌對於中國市場的挖掘與明星代言奢侈品牌，也是一種雙向的互惠選擇。

一方面，對於奢侈品牌來說，即便是主打一般人買不起的奢侈品理念，也仍有提高銷量的業務需求。

中國的流量明星，動輒千萬的微博粉絲，能夠極大程度地提高品牌的曝光度。

再者，隨著主流用戶的定位逐漸向年輕化用戶靠攏，選擇新生代明星以迎合消費者也屬常理之中的事。

趙麗穎在電視劇的號召力已經是數一數二的了，哪個品牌會願意捨棄這樣一位常年霸屏的明星？80後消費能力的日漸疲軟，90後購買力的強大崛起，讓品牌主越來越關心年輕消費群體。

奢侈品牌在新世代紛紛開啟革新之路，一切以銷量為先，向流量低頭，開始更多的啟用流量明星。

年輕的趙麗穎將會給浪琴帶來更多年輕活力和少女氣息，讓更多年輕人也開始關注並喜歡上浪琴。

至於她一直被粉絲詬病的時尚絕緣體，反而在某種程度上，成了她的優勢所在。

不帶任何品牌屬性，反倒可以讓她加載任何品牌屬性。

浪琴這一次既高端又大氣，直接把頂尖資源給了趙麗穎，在國內趙麗穎是繼林志玲彭于晏之後第三位優雅代言人，除此之外趙麗穎還打破了浪琴的記錄，成為史上最年輕的代言人。

3.奢侈品代言人紛紛年輕化、流量化

打從2012年起，奢侈品圈的寒風從便大肆地刮，經年來各家也是各出奇招，想要扭轉頹勢，而若是仔細去研究幾家策略，似乎都與兩個關鍵詞息息相關：「中國市場」以及「年輕化」。

而若是這般看來，選擇流量明星當代言人，倒是理由充分。

16年前，因為不滿李玟的氣質，香港的名媛富太們就可以抱團將其拉下香奈兒代言的寶座，而今天，儘管對於趙麗穎、Angelababy出任Dior形象大使的不滿聲此起彼伏，但並沒有人真的能把兩位的「大使」身份革了去，至少就目前來說，品牌並沒有打算做出新的調整。

很重要的一個原因是，富太們即使也不爽新任的代言人，他們對於品牌操縱的能力早已消失不見。

然而到現在，隨著奢侈品逐漸走入尋常百姓家，只要不是那些貴上天的奢侈品牌，普羅大眾對大幾千的名牌包包，一狠心咬咬牙還是買得起的。

中國人對奢侈品品牌銷售額的貢獻比例

過去十年整個奢侈品行業的增長，中國消費者貢獻了70%，其他國家貢獻了30%。

對於手錶品牌，中國消費者對銷售額的貢獻率可以高達50%，比如Omega或者Cartier，而對於皮具衣服類品牌, 這個比例大概在20%到40%之間。

在過去，奢侈品牌們只需費心於富人即可，畢竟他們為集團的銷售額貢獻了80%、甚至90%的力量，現如今，為奢侈品買單的消費者近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者，不僅僅只有身份尊貴和身家過億的人才能購買。

年輕一代正逐漸成為奢侈品牌的消費主力軍，所以啟用一些當紅或者流量明星為自己產品代言，是順應了整個時尚潮流的發展。

Angelababy、李易峰代言了泰格豪雅，吳亦凡代言了寶格麗、趙麗穎和彭于晏代言了浪琴，霍建華作為沛納海大中華區品牌代言人等等，以後我們還會見到更多大牌會與中國年輕、當紅的年輕明星合作。

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