GU，實現你平價買LV的夢想

方潁鈺 北京商報

離開Louis Vuitton後的Kim Jones暫時並未有新的職位任命，到底是Burberry還是Versace也只能繼續保留懸念。

不過Kim Jones並沒有閒著，日前他便在Instagram上宣布將攜手優衣庫同集團的平價品牌GU合作，復刻推出Kim Jones個人同名品牌單品。

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關於Kim Jones

Kim Jones畢業於倫敦中央聖馬丁學院，自2011年擔任Louis Vuitton男裝藝術總監職位，從那時起，他開始向男裝注入年輕化視角，同時加強了品牌全球旅行的基因。

在加入Louis Vuitton前，Kim Jones於2006年被評為英國年度男裝設計師，還曾在Alexander McQueen、Mulberry、Hugo Boss和Umbro等品牌任職。

「藝術總監和設計師是完全不同的兩碼事，要解決的問題也不同。

我團隊里有很多優秀的設計師，我要做的就是給他們正確的方向，做出有人願意買單的服裝和配飾。

」自從進入Louis Vuitton的那一刻起，Kim Jones就非常清楚自己想要做什麼。

如何讓一個擁有160年以上歷史的品牌在自己的手中煥發全新的風格並不是一件容易的事情，而Kim Jones找到了一個巧妙的切入點，那就是藝術。

Louis Vuitton 2013年秋冬男裝系列

Louis Vuitton 2015 秋冬男裝系列

這款經典的圖案，早在上世紀90年代起，便出現在流行文化雜誌《i-D》的街拍中。

而在Kim Jones的巧妙結合下，Christopher Nemeth與Louis Vuitton經典花紋的結合文藝而優雅。

Louis Vuitton 2016秋冬男裝秀場

這件作品其實是大卷伸嗣之前創作的 「臨界之氣」系列作品中的一個主題「時-空」的延續。

通過安排在秀場地面上的出風口，大卷伸嗣讓一片薄紗輕柔的飄動在半空，透過位於巴黎 Parc André-Citron秀場的玻璃窗，薄紗輕輕的飄動在巴黎的上空。

Louis Vuitton 2017年春夏男裝系列

2017年春夏系列,Kim Jones 再度與Chapman 兄弟合作，同樣具有殘酷風格的繪畫風格，這一次Kim Jones帶領大家從雪域高原來到了非洲草原。

除了悄然將藝術融入到時裝以及生活中的各個角落，Kim Jones為LV帶來的還有不同流行文化與經典之間的碰撞。

2016年7月，Louis Vuitton與藤原浩個人品牌fragment design的合作系列，率先開始在東京販售。

或許這個只有鞋履、手袋以及配飾的合作系列，正是Kim Jones為之後更大動作的試水。

Louis Vuitton與藤原浩個人品牌的合作系列

隨後，引發轟動的Louis Vuitton與 Supreme 的限量合作系列，伴隨著Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列發布。

在這個系列中，Kim Jones原封不動的保留了Supreme的視覺特徵，也保留了街頭文化中的各種常見款式。

在Louis Vuitton與Supreme聯名合作的期間，LVMH創下2011年環球金融危機爆發以來的最高增長記錄。

2017年上半財年裡，Louis Vuitton錄得197億歐元的營收，同比增長15%。

利潤同樣呈兩位數增幅，為23%。

除了與大品牌合作之外，Kim Jones最開始是有野心成立自己的品牌。

2002年，這位設計新手的畢業作品被John Galliano 買下，不久後他推出了個人同名系列。

但好景不長，在2003年他解散了自己的公司。

或許誰都沒想到，在Kim Jones離開Louis Vuitton後，第一時間是居然是和平價品牌 GU合作。

這次，他會成功嗎？

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GU的野心

大多數人對GU並不是很了解，但是一說到優衣庫卻耳熟能詳。

沒錯，他們是兄弟品牌，並來自同一家公司：迅銷集團。

2006年，GU「1號店」在日本千葉縣開業，這要比優衣庫晚了近22年。

雖然「出生」時間晚，但是GU在2011年叫板優衣庫，宣稱要做「優衣庫做不到的事」，並形成了區分於優衣庫的品牌調性。

GU同「哥哥」優衣庫一樣，策劃、生產、銷售都由迅銷集團負責。

不過，與主打「實用」風格的優衣庫不同，GU緊跟流行趨勢，及時發售「應季時尚單品」。

之前，GU 的「990日元牛仔褲」發售後十分流行，以至於當年各店鋪實施入場限制，商品實際售出100萬件以上。

除了「990日元牛仔褲」，闊腿褲也成為GU一大亮點。

到2016年9月底，GU已在日本擁有341家門店。

今年，GU還將加快海外市場布局速度，預計在 2018 財年前在中國大陸、香港地區、台灣共開設50家新門店。

GU在中國市場，除了線下布局外，還開啟了線上銷售。

2015年8月24日，GU品牌在天貓的旗艦店於正式開業。

所有的商品全部在天貓上進行展示售賣，電商平台的售價和實體店中保持一致，至今仍是唯一的線上渠道。

另外，GU藉助阿里大數據，更深入地了解消費行為、掌握消費需求。

今年1月，Kim Jones通過個人的instagram帳號公布與日本平價時尚品牌GU合作並將推出Kim Jones GU Production男、女裝。

GU同時也在其官方的Facebook和instagram證實了這項合作，並將於3月21日在日本、香港和台灣開始發售這系列服飾。

據悉，該系列最貴的單品中，價格約在2000元左右。

GU，不僅想做「優衣庫做不到的事」，還要實現大眾平價購買Louis Vuitton的夢。

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迅銷集團的算盤

迅銷集團有「兩極」：優衣庫和GU。

「迅銷第一極」的優衣庫，為了滿足消費者對新鮮感的追求，優衣庫選擇不斷與藝術家、設計師推出合作系列，比如與LOEWE創意總監JW ANDERSON的合作系列、Uniqlo U系列創意總監Christopher Lemaire最新推出的U系列產品、以及旗下SPRZ NY線發布了新的聯名款新產品等等，一系列的跨界合作引發了消費者的搶購狂潮。

優衣庫 Uniqlo × Lemaire 2016春夏聯名系列

優衣庫 Uniqlo U 2016秋冬系列

在合作聯名的同時，優衣庫在中國和東南亞市場「銷售強勁」，尤其是東南亞市場。

2016年9月，優衣庫在新加坡開出旗艦店後，市場知名度顯著提高，銷量漲幅明顯，但綜合其它市場表現後，優衣庫在海外市場的整體銷售僅增長了0.9%至3928億日元。

同時，日本本土市場的銷售表現也並無明顯亮點。

4551億元日元的成績較去年同期只有0.3%的進步。

而被迅銷集團創始人柳井正稱為「迅銷第二極」的GU，也遭遇了秋冬季產品滯銷的問題。

儘管2017年財報中表示GU的毛衣、多袋褲裝、運動鞋等單品銷量不俗，但品牌上半財年的銷售額還是止不住地下滑，最終該品牌銷售跌幅數字定格在1.1%。

迅銷集團在之前公布了2017財年上半年財報，財報顯示迅銷集團在該財務期內銷售業績為1.02萬億日元，較去年同期微漲0.6%，表現無功無過。

實際上，迅銷集團創始人柳井正一直視GAP集團前功勳執行長Millard Drexle為其精神導師，而GU的創立於Millard Drexle在GAP集團期間創立的Old Navy老海軍品牌極其相似。

儘管因後期未能阻止GAP集團的業績下滑被炒，但是Old Navy可以說是Millard Drexle 為GAP集團留下的最大「遺產」。

在GAP集團同名品牌過去五年風雨飄搖之際，唯有Old Navy苦苦支撐。

優衣庫，從一個面向中年人的毛衫品牌轉型為快時尚品牌，正是學習Millard Drexle領導下的GAP。

而GU更像是GAP集團旗下的Old Navy。

2018年，GU能否青出於藍？