上任兩年銷量狂飆第一，迷倒眾多女星，巴黎世家這個設計師太逆天

提到巴黎世家這個戲精品牌，你首先會想到什麼？

是那雙帶logo的黑色襪靴？

是驚世駭俗的厚底老爹鞋？

是掉肩的牛仔外套？

還是那個價值一萬五的宜家同款姐妹購物袋？

無論你承不承認，也不管你喜不喜歡吧，巴黎世家已經成為了這兩年討論度最高的品牌，它的這些任性的時尚單品也成了2017年最火爆的炸街神器。

就在前不久，全球最大的時尚搜索平台 Lyst 公布了一份 2017 時尚榜單（The Year In Fashion 2017）。

這個榜單基於龐大的數據分析而得出，其中包括120個國家的8000萬購物者、12000個品牌，追蹤了超過1億次搜索，汲取了500萬種時尚單品的查詢、頁面瀏覽和銷售情況，所以頗具權威性和專業性。

在該榜單中，開雲集團旗下的古馳（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）成了2017年全球時尚圈最火爆的兩個品牌，幾乎各類榜單中都能看到他們的身影。

其中巴黎世家的鞋履和包袋都榜上有名。

這款號稱「宜家姐妹款」 的購物袋經常能在街拍中看到，別看造型類似購物袋，但是很難搶到，可是名副其實的斷貨王呢。

這款就是上面提到的帶logo的襪靴，名為「speed sneaker」，是lyst秋季最受歡迎的時尚單品。

同時上榜的鞋履還有襪靴和Race Runner運動鞋。

面對如今橫掃各大榜單、風頭強勁的Gucci，巴黎世家也不甘示弱，在lyst公布的2017第三季度財報中，巴黎世家超越Gucci，成為全球銷量第一的時尚品牌。

要知道巴黎世家在兩年前還在走著「巴黎世家式的優雅」路線，業績平平無奇。

如今，打破品牌經典形象的巴黎世家不僅接連出現火爆全球的時尚單品，業績也是蹭蹭的往上竄。

這些佳績的出現則完全要歸功於巴黎世家這個幕後的掌門人——巴黎世家現任創意總監Demna Gvasalia。

Demna Gvasalia1981年出生於蘇聯喬治亞的阿布哈茲區域，在成為設計師之前，Demna有過幾段很不尋常的經歷，這些經歷為他日後的設計風格帶來了很大的影響。

Demna的出生地蘇哈密在1991年爆發了內戰，一邊是獨立分裂者阿布哈茲，另一邊是喬治亞少數民族派，Demna一家屬於後者。

當時Demna的父親本來在經營一間汽車行，後來也加入軍隊打仗。

1993年，分裂者入侵蘇哈密並進行種族清洗大舉屠殺。

Demna一家開始逃亡，Demna在童年時代就不幸地成為了無數難民中的一員。

後來Demna一家逃到了高加索山脈，然後又做難民飛機逃到了烏克蘭，再然後又從烏克蘭逃到了俄羅斯。

直到Demna18歲那年，才來到德國的杜塞道夫定居。

「這些經歷造就了我，就是在任何情況下都要堅強。

」Demna後來回憶說。

搬到西歐之後，Demna被突如其來的文化解禁所衝擊。

「這麼比喻可能不太恰當，就好像一個人在監獄裡關了20年完全沒有性生活，然後突然被釋放了......」Demna笑著說，「我簡直得了文化暴食症。

我什麼都想了解和嘗試，哥特、說唱、金屬，什麼都唾手可得。

這也演變成我現在做設計的方式。

喜歡把很多東西糅合在一起，而不是有一個固定的方向。

我穿得像個瘋子和神經病，這也是為什麼你會看到我設計的產品里參考了許許多多東西。

」小編現在經常聽人說在巴黎世家中總能找到嘻哈的影子，也許這就是原因了。

Demna在21歲前一直都在德國學習經濟學，後來他才決定「跟隨自己內心的聲音」開始轉行時尚。

他去安特沃普的皇家學院重新開始了學業。

2006年，他以時裝設計碩士學位畢業，2007年在東京時裝周期間他便發布了其首個個人作品系列。

此後Demna相繼在Maison Martin Margiela與Louis Vuitton擔任資深設計師，並與兄弟及友人推出非常受歡迎的Vetements品牌。

Demna Gvasalia憑藉一手解構絕活兒與大膽構思在時尚圈裡迅速掀起風暴，從知名編輯到大牌明星，都已迅速成為他的粉絲。

2015年10月，Demna加入巴黎世家。

2016年秋冬系列是Demna給巴黎世家交的第一份答卷。

除了至今還津津樂道的「春運」包，立體結構主義、街頭時尚風等元素都初見雛形。

但真正讓Demna聲名鵲起、並奠定他在巴黎世家任職期間設計風格的是2017年春夏這場秀。

他有意增強了高級時裝的端莊感，減少街頭因素，並通過大膽的顏色碰撞將自己骨子裡的叛逆和辛辣發揮到了極致。

除了在設計上的大膽嘗試和勇於突破，Demna還是一個深諳消費之道的人，「熱門單品製造機」的名號，他擔得起。

有人說Demna是時尚界的安迪·沃霍爾，就是因為他們兩個都熱衷於發現日常事物的不日常的一面，並擅於製造出話題感十足的熱門單品，比如：安迪·沃霍爾的《金寶罐頭湯》，比如Demna的托特包和老爹鞋。

這款從外觀上與宜家購物袋幾乎無異的羊皮包在社交媒體上產生極大反響，有網友開玩笑留言：「宜家同款僅需0.99美元」。

還有這款老爹鞋，一雙售價高達7000元人民幣，卻被網友吐槽「又丑又蠢」，但吐著吐著就火了。

如今，潮人們愛它如痴如狂，人氣也是居高不下。

這兩件單品讓人們領教了Demna在打造爆款上的高明之處，就是打破奢侈品的高貴形象，以新穎且充滿槽點的設計來獲得極高的關注度。

是不是非常簡單粗暴？以後在一身眾多大牌的搭配中，看到最扎眼的那個可能就是來自巴黎世家了。

Demna的胞弟，也是Vetements品牌的聯合創始人Guram也曾表示過二人在營銷上的策略：「社交媒體使我們看待現實世界的方式產生激變，新信息每秒鐘都在衝擊著手機螢幕。

我們對周遭的關注力越來越短暫。

年輕人寧願把錢花在一件立馬能穿的帽衫上，而不是20年後擁有一幢房子的幻想上。

未來離我們太遠——此時此刻才是最重要的。

」所以，Demna針對巴黎世家在品牌年輕化的目標上並不是讓多數的年輕人買得起，而是吸引他們的關注，培養潛在的市場。

面對眼前這個喜歡博眼球、造熱點的戲精品牌，不管你承不承認、喜不喜歡，在現在這個喜歡凸顯個性和張揚自我的新時代，它的的確確是在全球範圍內引起了極大的關注並積累了一大批忠實的粉絲。

不久前，Demna Gvasalia這個時尚界的怪才也獲得有時裝界「奧斯卡」之稱的The Fashion Award大獎，獲得了時尚界的高度肯定。

同Demna自己的人生一樣，從顛沛流離到默默無聞再到聲名遠揚，巴黎世家也經歷著從跌宕起伏到平平無奇再到時尚界的王者之路。

俗話說：「樹挪死，人挪活。

」商業跟人生一樣，在錯誤的路上倒退就是前進，轉變方向、大膽突破自我，未來就一定會光明萬丈。

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