4.5 元的宜家購物袋，在巴黎世家賣接近 1.5 萬

也就是說，買上面這麼一個巴黎世家的袋子，就能搞到約莫3,300多個宜家購物袋，我也知道不應該這麼算，畢竟誰會閒著沒事跑去買好幾千個宜家袋子…那我反過來問好了，你會花大概 1.5 萬元的價格，買一個跟宜家購物袋長得差不多的巴黎世家包包嗎？

背帶上的 IKEA 字樣更符合當今街頭審美 (圖片來源：US TODAY）

從顏色、容納及結構上看，都挺像宜家的版本，對吧？本來沒啥關係的兩家品牌，因為那個一季爆紅的設計師（Demna Gvasalia），被串在一起了，還把各大媒體的新聞版面洗了一遍，甚至包括 CNN、 BBC 等等...

順便看看手挽效果，一秒展現在宜家購物的既視感(圖片來源：CNN）

搞得這麼大，當然這事也傳到宜家那邊去了，隨後一位發言人表示：「這讓我們有點受寵若驚，巴黎世家竟然會參考我們這款價值僅僅 0.99 美元的購物袋。

對於這款大藍包來說，實用性才是最重要的」，聽到這樣的話後我（真想）補刀說：那位設計師不僅參考了你們的袋子，在自己品牌的期限店裡還用上了你們的購物袋，在秀上更穿著你們的工衣呢…

Demna 私下身著 IKEA 工服，就在 Vetements 的秀上 (圖片來源：Google）

我想對宜家來說，這真是一臉懵逼的，但對天天遊走在潮流時尚圈的你，應該是司空見慣了吧。

畢竟這些都快成為那位設計師的絕技了，除了宜家，回想一下 Vetements 之前搞事情的那一樁（DHL），你也不會那麼快就忘了的。

不過，倒是有個問題想搞清楚...

什麼原因能讓宜家的包包變成巴黎世家的包包？

有人也用宜家的形式表現了巴黎世家 (圖片來源：GQ）

最簡單，也是人盡皆知的一個道理 —— 這是吸引眼球的一個手段。

想像一下，如果有一天你在新聞里看到你每天都在用的一件東西登上了 T 台，並且身價暴漲，無論你對時尚是不是真的感興趣，肯定都會多看幾眼，沒錯吧？

Maison Margiela 也是製造噱頭的高手 (圖片來源：Google）

一個對時尚漠不關心的人都會如此，那麼對於迷戀時尚的弄潮兒們，很有可能就會被戳中 G 點（視覺上的，不要想太多）。

無論你會不會掏錢包，這些東西都已經賺到了你的眼球，也沒有一點點防備，品牌和設計師的名字，都會自然地留在你深深的腦海里...站在營銷效果的角度來講，這已經達到目的了。

字典元素同樣來自日常生活 (圖片來源：Google）

在Amy de la Haye所著的《20 世紀時尚》一書中表示：「早在上世紀 60 年代中期，國際時尚的趨勢就從巴黎的傳統時裝屋改為倫敦的天才設計師。

最重要的就是時尚開始注意出自街頭的年輕男女，而不再只是那些上流社會。

」所以，很自然地設計師也把吸引消費者注意的點從藝術氣質極高的貴族元素而轉向了更接地氣的日常生活元素。

於是，類似宜家包包這樣的單品就誕生了。

這就是那本 《20 世紀時尚》的作者 (圖片來源：Google）

說得過於書面化了？不妨來聽聽這方面的高手 Demna Gvasalia 是怎麼設計出 DHL 的 T 恤的，他在之前的訪問里就說過：「有的人每天都在說包裹沒有寄到，我們不能再和 DHL 合作了，我們會被 DHL 拖累到破產...DHL 似乎在我生活里是最重要的一部分，那麼為什麼不能把它帶上 T 台呢？」

DHL不僅僅是快遞公司了 (圖片來源：Google）

從 Demna的話里可以看出，這些日常生活中的元素，除了是設計師們每日的必需品，還能成為他們展示創意的一個平台，就像 DHL 在 Demna 的生活中所扮演的角色一樣，理所當然地成為設計靈感的來源，或者直接成為一件單品。

不過對於設計師或品牌的受眾，則有可能認為：這只是一個噱頭。

(圖片來源：HYPEBEAST）

再來看看其他的典型例子

「DHL」 (圖片來源：Google）

首先是剛剛聊到的 DHL T 恤，這件幾乎說得上是沒什麼設計的單品，僅僅把 DHL 的標誌印在胸前，並且採用了 DHL 送貨車的顏色主調。

除了這些，這件衣服幾乎找不出任何可以做為談資的閃光點。

即便如此，這件 DHL T 恤仍然可以賣出 160 英鎊的高價，你知道的，搶著掏錢的人更不在少數...

(以上圖片來源：Google）

接下來這件，是來自 Jil Sander 的出品。

這件看上有點像承裝贈品的牛皮紙袋，在 2012 年面市時售價為 290 美元，同時亮相的還有一款黑色的皮質午餐袋，售價則高達 650 美元。

這件印有 Jil Sander 標誌的單品，也是相對較簡單的轉化設計。

因為除了做了車線的縫合處理，它完全就只是一個牛皮紙袋吧...

是不是很眼熟 (以上圖片來源：MODESENS）

(圖片來源：Google）

上面這兩件分別來自巴黎世家和 LV 。

春運標配的尼龍袋，想必大家都不會陌生，值得一提的是，並非只有我國網友認為這款包包眼熟，國外網友也稱這款包為「泰國超市購物袋「，當然，這兩款購物袋的價格同樣不菲，跟巴黎世家與宜家購物袋的關係，看似是不相伯仲的...

(圖片來源：Google）

Moschino曾經的這款麥當勞薯條盒包包，則出自另一位創意大師Jeremy Scott之手。

不過相比起Jil Sander的牛皮紙袋和 Vetements的DHL T恤，這款紅色的包包多少還算多拿出了一些誠意。

至少，本來只是一塊硬紙的薯條盒被換成了真皮材質，並且把麥當勞的標誌和代表 Moschino 的 M 字結合在一起了，設計感稍微加分一點，不過同樣地，售價也超過了5位數。

稍微諷刺的是，Demna本人在面對The Telegraph的採訪時，曾表示自己是不會掏錢買自己設計的那件Vetements DHL T恤，而且認為自己也不是一個時尚的「實力玩家」，與其花錢買衣服，還不如花錢去度假，所以很遺憾，他是不會為自己的設計買單了。

可能比起Vetements的DHL，他寧願去搞一件原版的DHL來穿，正因如此，也能解釋他在自己秀上穿著宜家工衣一事...

所以，如果你的時尚審美跟Demna保持一致的話，那你是會買一個接近1.5萬元的巴黎世家版宜家手袋？還是花4.5塊錢買一個宜家的原版，就像他那樣選擇穿真實的DHL工衣？我選不出來，你們替我想想...