品牌 | LV，重新進軍香水市場，這才是它的動機！

近日,法國奢侈品大牌LV宣布將重新進軍香水業務，並且此次推出的香水將由傑出調香師Jacques Cavallier-Belletrud調製，這個屬於LV獨特香水將於今年9月正式發布,並於2017年在中國發售。

要知道，LV上一次推出香水商品可是在七十年前了，那這一次又是因為什麼使得LV重新萌發進軍香水市場的動機呢？

那示尚君先帶大家了解下LV~

路易威登於1854年成立於法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登的種種經典設計都給世人留下了深刻的印象。

自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質、傑出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象徵。

產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕錶，高級珠寶及個性化訂製服務等。

1箱包

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LV箱包

1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的時尚面貌，其獨有的創意也成為其經典象徵；隨著遊輪旅行的風靡，1901年推出Steamer旅行袋，標誌旅行軟袋時代正式來臨；1924年的Keepall旅行袋，改變了旅行的重量與打包方式，使得短途即興的出行更為輕鬆優雅

2服裝

LV服裝

作為一個奢侈品大牌，在服裝上，我們更慣於見到LV成衣那些簡約經典的樣式，單一穩重的色彩，不過近年來，LV為了迎合年輕人的口味，更是加入了皮質燒花，真絲印花，古羅馬戰士的裝束細節，機車夾克，闊擺褲型，古羅馬式修長的裙身等流行元素。

3珠寶

LV珠寶

路易威登的奢華態度一直都是排在世界品牌的前幾名，非常高貴奢華的路易威登出了一系列的珠寶款，非常的高雅，每一款都看成是藝術品一般的高貴典雅，「鏈」上奢華態度，是它的主題曲。

重新進軍香水市場動機

其實，LV早在20世紀20年代至30年代期間也曾推出過四款不同的香水，此次重新推出香水，對於LV而言，將是提高營業額的機會，香水本身就是一門很好的生意，而且根據貝恩諮詢的報告顯示，奢侈品的手錶、成衣、首飾品類的銷售都增長緩慢，但高級美容和個人護理，包括高級化妝品、護膚、美發和香水的銷售額很可觀，所以LV沒有理由會錯過可以提高營業額的機會。

當然,LV近來作出一系列改革，無論是服裝，還是此次推出的香水，都是為了更得年輕人的歡心，現在年輕人成長環境變了，他們更追求自我和個性，奢侈品大牌算不了什麼，他們更追求那些能彰顯自我個性的品牌，所以「大牌」內涵已經發生變化，LV就不能再以從前的形象影響他們了。

同時，奢侈品還需要面對的一個現實是，物品的占有和稀缺性不再是年輕人區隔的標誌，文化、精神和個性才是打動她們的核心，而定製化、獨特的消費體驗和額外的一些附加價值對於影響他們的決策才更加重要。

LV此次推出香水，不僅是想提高銷售額，在香水市場分一杯羹，還想討得現代年輕人的歡心。

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