LVMH：時尚是一門奢侈的生意

LVMH，中文名叫「路威酩軒」。

全稱為 Moet Hennessy Louis Vuitton ，中文名為法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團，從複雜的公司名稱可以看出，LVMH集團涵蓋了三個著名的品牌——路易·威登箱包(Louis Vuitton)、酩悅香檳(Moet &Chandon)和軒尼詩白蘭地酒(Hennessy)。

2015年，LVMH銷售額為357億歐元，集團目前在世界各地擁有125，000名員工。

2017年， Dior 70 周年，LVMH 集團以總收購價 121 億歐元收購了Dior 74% 的股份。

至此，LVMH集團擁有的品牌包含：法國紀梵希、絲芙蘭，西班牙的Loewe、瑞士豪雅表，美國的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，義大利 Fendi 以及 Emilio Pucci ，徹底化身為一個奢侈品帝國。

與藝術融合的LVMH基金會大樓，坐落在法國巴黎

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一：那個少年

路易威登，1821年出生在距離瑞士邊境不遠的小村莊。

16歲，他來到了法國首都。

這是雨果筆下的的巴黎，近百萬居民正生活其中。

正如蕭邦在他的一封信中所說：「在這裡，你會發現最大的奢侈，最大的污穢，最大的美德和最大的罪惡。

創始人：Louis Vuitton

這位青少年成為了聖·奧諾雷街（Saint-Honoré）的一個箱包供應商學徒。

路易威登在那裡工作了17年。

此時的巴黎，即將成為全球品味和奢侈品的中心，皇帝僱傭了奧斯曼男爵來重新設計首都的心臟，創造我們今天可以看到的城市。

1888年，路易威登的工作坊

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二：創造時尚

1854年，33歲的路易威登開設了自己的公司，命名為『LOUIS VUITTON』。

路易威登早期的廣告

他在一個小海報上宣傳他的服務：「安全地包裝最脆弱的物品，專門打包時裝」。

他還決定給他的客戶提供一些定製的箱子，這直接促成了LV的誕生。

1858-1876年， LV的灰白行李箱

他因創新而聞名，比如使用帆布和膠水作為箱包的外殼，用時髦的顏色裝飾行李箱，特別是一種他稱為 Trianon 灰色的蒼白色調，這種箱包是如此成功，以至於仿冒品從每一個角落不停製造出來。

Monogram帆布包

著名的Monogram帆布包於1896年首次推出，隨後在1914年，路易威登在香榭麗舍大街開設了當時世界上最大的行李專賣店，確立了它作為世界上最豪華的旅遊品牌的聲譽。

它可以為客戶提供任何他們可能需要的旅行服務，從複雜的化妝箱或馬球隊的箱子到秘書台，配有文件櫃，可摺疊的辦公桌和一台打字機。

1914年開業的LV箱包店

但是，如果你更喜歡輕快的話，路易威登在1930年推出了Keepall旅行袋，現代手提包的原型，現在仍在生產。

Keepall旅行袋

當公司在1954年年達到100周年時，LV標識是世界上最知名的標誌之一。

忠誠的客戶包括溫莎公爵和公爵夫人，克里斯汀·迪奧，休伯特·德·紀梵希，查爾斯·阿斯納沃爾，盧奇諾·維斯康蒂，柯克·道格拉斯......這個名單還在繼續。

1959年，該公司推出了塗有PVC的柔軟印花帆布，成為其商標。

1984年，在巴黎證券交易所，LV正式上市。

它旗下已經擁有了奢侈品牌，如Givenchy，Veuve Clicquot和Loewe，三年後，它與飲料業巨頭MoëtHennessy合併，成立了全球最大的奢侈品集團LVMH。

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三：經典誕生

路易威登於1996年要求七位設計師創作特別的作品，以慶祝經典Monogram帆布誕生一百周年。

設計師包括Helmut Lang，AzzedineAlaïa，Sybilla，Manolo Blahnik，Vivienne Westwood，Isaac Mizrahi和Romeo Gigli。

1996年，LV廣告

1996年，LV廣告

1996年，LV廣告

AzzedineAlaïa 為 LV 設計的包

Manolo Blahnik 為 LV 設計的鞋盒

Romeo Gigli 為 LV 設計的手包

為100周年設計的蛋糕箱

結果毫無疑問非常成功。

LVMH負責人於1997年聘請了紐約設計師Marc Jacobs擔任創意總監。

Jacobs說：「當我第一眼看到Trianon灰色帆布時，」 我對自己說，「路易威登就這樣開始了。

」

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